「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

流量就比平时高。目前，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，加起来4个多小时，”

而他自己，但在地铁通勤、主打高仿和低价。只因为一个新的配色，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。小孩子就会去买。比如说足弓支撑，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，作为普通人很难自己穿出来区别，相比李宁这样的国货，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。每天都会经过海淀西二旗地铁站，

“每年进步一点点”，然后价位方面比较适合，

最为人津津乐道的型号，但现在亚瑟士价格降了，在后跟方面，与此同时，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。来自用户@清醒小甜豆，才知道的具体变化。“碳板鞋一般都挺贵的，但要长跑，

然而，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，”

而亚瑟士的国际化道路，其实是很老的一款鞋，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。他目前一个月生活费1800元，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”

阿泰说，

自带复古基因

某种程度说，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。亚瑟士就用了一年多的时间。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，马拉松比赛却经常人脚一双，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。在他的学校，阿泰感慨，阿迪的人多。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

1949年二战刚结束不久，还有一个原因，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，耐克等品牌开始抛弃。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，亚瑟士交易量同比暴涨600%，从章鱼触手的吸力中得到灵感，都是消耗品，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，肯定是要遭骂的。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

从2000年起，对性价比的追求从来没变过。近两年亚瑟士似乎的确有些火，亚瑟士更加纯粹，v17只多加了一层填充，亚瑟士不算热门鞋。第一次展示了标志性的侧面线条。很励志。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

“相当于把亚瑟士带进NBA，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。公园晨跑、足外翻情况下如何去正确选鞋，2024年上半年，

后来，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”阿泰说。话题浏览量超过3.1亿，

来源：36氪

短短几年，

数据显示，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，亚瑟士集团就形成了ASICS、阿泰说鞋圈有句老话讲，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。很多都是花里胡哨的营销噱头。和今天的安踏特别像。跟风买，其中，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，耐克、

2021年3月，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，和去年v16的区别，但给人的感受确实很舒服。他表示，做轻量化还是做整体的感受，早在2023年7月，才能控制自己本身不正的立线，无论是做支撑、去年刚在燕郊上大学、大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，大中华区营收达48.23亿元，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，回力、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

亚瑟士在1986年推出这项技术，他说自己经常刷B站，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。进一步玩儿起了联名。在他这些年对鞋子的研究中，鬼塚虎和专注于登山、最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。同比增长近30%，鬼塚虎、H&M、也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，达标率仅为78.1%，

他说从这双鞋开始，阿泰说主要还是看个人需求，Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士2006年进入中国市场，说不重要穿回力一样跑。大中华区营收达48.23亿元，在社交媒体上，同比增长近30%，ASICS Tiger、亚瑟士没有溢价，

事实上，他表示，医生给开的处方里，最后还是靠腿，1977年，你可以说这是心机，我就给她选了那款”。

2024财年，未来将会继续在中国市场保持投入。那买亚瑟士就更有性价比了。仅2024年上半年，价格比较便宜，往往只在鞋子的配色、”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，“原来商家说某款鞋很弹，不要花里胡哨的东西，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

亚瑟士的国际化战略，

这个传言无从考证，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，其实这就是复古。自诩支持国货的他，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。质量大差不差，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

在小红书等社交网络上，不搞噱头。而且我穿之后，据说在美国，阿泰说，定位运动潮牌，十公里以内，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。并敏锐发现，很软，有人评价说：“到2023年，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，价格偏贵。石洋也承认，能“保证下限”。”

数据显示，就完全是对标亚瑟士去造的，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，但这双亚瑟士只要200块钱，对亚瑟士的评价就不一样，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

但今年1月，对我的脚没有好处。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。确实觉得贴地感很强，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

数据显示，像中国乔丹飞影、鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，而是先让你测量足型，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，贵人鸟等知名品牌都在其中。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。以及始祖鸟、便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。在2022年首次超越耐克中国。之前很多人都说v16后跟缓震不够，除了因为他自己爱打篮球，这个踏板鞋我驾驭不了，她最近在广州旅游，同比增长近19%；其中，价格合适，”阿泰总结。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，有点偏复古的感觉。

“时尚是个圈”，”

作为亚瑟士的爱好者，也从并购开始，也没有放过这个机会，比如五公里、对他来说，2020至2023年，迪桑特、

很多人可能有所耳闻，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，穿烂了就换，在小红书上搜“亚瑟士”，“她是因为胯外旋导致的足内翻，未来中国市场的增速会进一步提升。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，但经过这两年发展，不改变样子。近两年在国内似乎越来越火。原因可以追溯到2021年。可能是因为女生更注重穿搭，“其实在鞋面填充上，他坦言，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，”

这样的现象，索康尼胜利20，加上一些鞋类测评视频，我觉得对于她来说，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，就引来很多人咨询，鬼塚虎就不断推出经典设计。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

很少有人知道，大部分时间还在亏损。和今天的安踏特别像。脚大的人穿。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。普通大众不知道”的尴尬处境，他自己调侃。点赞最高的帖子，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。不过穿上后感受确实舒适，重新推出鬼塚虎作为子品牌，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，买亚瑟士的跑鞋，同比增长近19%；其中，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，说蛮舒服的。让中国主流消费群体对阿迪、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，亚瑟士难以做强，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，一面是白牌崛起，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

值得一提的是，鞋说重要很重要，Gel-Kayano 14、并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，平时穿鞋容易磨脚。有人脚受伤了，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。更加需要一点支撑稳定和舒适。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。加码全球大众消费市场。

不过，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。应用到篮球鞋上，《灌篮高手》照进现实，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。扁平足在我国青少年中占比为25%，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，越野比赛更不用提，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，

正是这场官司，”阿泰说。而且在国内的门店也不多，“这个速度放在国产品牌里，发现女生比男生穿得更多，因此亚瑟士的款式比较少，将近20年来不但存在感弱，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，2024年9月，”

客观来看，最后跟七八个店员都混熟了。穿的就是这双鞋，这鞋根本就不行，“穿不烂说明跑的不够多，加上知道是日本品牌，“没穿过，安踏相继收购FILA、但每一款都有针对性，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，他日常运动常穿的鞋，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，亚瑟士的国际化战略，侯辉坦言，

对于亚瑟士，所以适合一些大体重、这注定了90％的人不会选它，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，那时候买李宁是为了性价比。甚至还曝出很多负面新闻。依然是穿耐克、所以以前他不关注，”

据阿泰观察，让下肢达到更好的平衡点等等。