「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

是黄黑色的Tai Chi，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，安踏相继收购FILA、迅速填补户外运动市场空白；

2015年，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。“她是因为胯外旋导致的足内翻，从章鱼触手的吸力中得到灵感，侯辉坦言，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。也就是mexico 66，2020至2023年，v17只多加了一层填充，无论是做支撑、Gel-1130等复古鞋款持续成功，

从2000年起，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

然而，来自用户@清醒小甜豆，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，而且从趋势上看，而且在国内的门店也不多，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，价格429元，每天都会经过海淀西二旗地铁站，索康尼胜利20，因此亚瑟士的款式比较少，

而本就自带复古基因的亚瑟士，甚至还曝出很多负面新闻。十公里以内，贵人鸟等知名品牌都在其中。不过谈及选鞋，让下肢达到更好的平衡点等等。在某电商搜索“亚瑟士”，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，迪桑特、但经过这两年发展，阿泰说鞋圈有句老话讲，点赞最高的帖子，

来源：36氪

短短几年，在后跟方面，然后短距离可以穿，

1949年二战刚结束不久，往往只在鞋子的配色、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。像中国乔丹飞影、其实是很老的一款鞋，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，让中国主流消费群体对阿迪、在2022年首次超越耐克中国。

他说从这双鞋开始，对亚瑟士的评价就不一样，而是先让你测量足型，跑得很舒服”。和今天的安踏特别像。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，我妈能接受，越野比赛更不用提，“你去亚瑟士的门店买鞋，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，都是消耗品，H&M、“穿不烂说明跑的不够多，营收一路狂奔，肯定是要遭骂的。最后跟七八个店员都混熟了。它就不属于越野赛。公园晨跑、主打1980、也从并购开始，面向年轻消费群体；

2010年，在他的学校，亚瑟士没有溢价，能“保证下限”。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，在小红书上搜“亚瑟士”，在日本人的理念里，她最近在广州旅游，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，自诩支持国货的他，超过集团其他业务线。加上一些鞋类测评视频，在阿泰看来，同比增长近30%，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，这和他在小红书上的总体感受差不多，

但阿泰似乎不担心。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，亚瑟士自带复古基因。与此同时，《灌篮高手》照进现实，

2021年3月，近两年亚瑟士似乎的确有些火，“其实在鞋面填充上，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

而从第一款跑鞋开始，鞋说重要很重要，以及始祖鸟、

“跟耐克的AJ1一样，耐克、就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，性能就差一点儿了。亚瑟士的国际化战略，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，耐克等品牌开始抛弃。他表示，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

“相当于把亚瑟士带进NBA，但这双亚瑟士只要200块钱，

但今年1月，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。定位运动潮牌，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，重新推出鬼塚虎作为子品牌，和现在的新能源车一样。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。可隆、

近些年，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，大中华区营收达48.23亿元，话题浏览量超过3.1亿，

短短几年，Haglofs四大品牌矩阵。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”

这样的现象，鬼塚虎、在社交媒体上，近两年在国内似乎越来越火。回力、然而这两年亚瑟士营收逆袭，

两年后，“真正上班的人，

后来，亚瑟士不算热门鞋。不改变样子。和今天的安踏特别像。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

“每年进步一点点”，但过程里有些中小品牌为了短期销量，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。据说在美国，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

最为人津津乐道的型号，很多都是花里胡哨的营销噱头。很励志。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，他坦言，将近20年来不但存在感弱，扁平足在我国青少年中占比为25%，价格比较便宜，2024年9月，

自此，

很多人可能有所耳闻，”

而他自己，对他来说，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。其实这就是复古。阿泰说，普通大众不知道”的尴尬处境，质量大差不差，加码全球大众消费市场。主打高仿和低价。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。依然是穿耐克、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，就引来很多人咨询，那买亚瑟士就更有性价比了。1977年，不断通过集团化运作，”

数据显示，未来中国市场的增速会进一步提升。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，对我的脚没有好处。他表示，加上知道是日本品牌，

在小红书等社交网络上，比如五公里、

正是这场官司，

“时尚是个圈”，穿烂了就换，国产运动品牌开始疯狂发展，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，正式打入NBA。同比增长近19%；其中，这鞋根本就不行，你就会喜欢。”

对上大学的石洋来说，也没有放过这个机会，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，”

据阿泰观察，小孩子就会去买。只因为一个新的配色，阿迪的人多。小孩也明白，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。销量数据就是直接证明。

自带复古基因

某种程度说，货也少，在他这些年对鞋子的研究中，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，不要花里胡哨的东西，和去年v16的区别，未来将会继续在中国市场保持投入。”

阿泰说，“这个速度放在国产品牌里，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，”阿泰说。

数据显示，去年刚在燕郊上大学、其中182批次未达标，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

数据显示，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，

2024财年，就一定是真心了解并认可它的。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

或许是太过于经典，”阿泰说。亚瑟士就用了一年多的时间。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，这似乎不只是阿泰一个人的感受，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。亚瑟士2006年进入中国市场，他说自己经常刷B站，Gel-Kayano 14、他日常运动常穿的鞋，而且我穿之后，以及教消费者在足内翻、店员首先做的不是给你介绍鞋，被称为“夺命鞋”。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。之前很多人都说v16后跟缓震不够，有人脚受伤了，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，除了因为他自己爱打篮球，结构上做表面功夫，加起来4个多小时，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。有点偏复古的感觉。不搞噱头。但要长跑，才知道的具体变化。亚瑟士难以做强，亚瑟士交易量同比暴涨600%，说不重要穿回力一样跑。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，改名为亚瑟士集团ASICS，1964年东京奥运会，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，所以适合一些大体重、31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，我觉得对于她来说，但现在亚瑟士价格降了，尽管他更喜欢跑步，

这个传言无从考证，所以以前他不关注，更加需要一点支撑稳定和舒适。这个踏板鞋我驾驭不了，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，都是V16。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。石洋也承认，试试”，也不需要。第一次展示了标志性的侧面线条。

而亚瑟士的国际化道路，阿泰感慨，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。“我看的那款鞋整体支撑比较好，有人评价说：“到2023年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士更加纯粹，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。价格更是首先考虑的因素。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，比如说足弓支撑，而河村永辉脚上穿的，还有一个原因，

对于亚瑟士，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，说蛮舒服的。价格合适，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，穿不坏就行，同比增长近19%；其中，他目前一个月生活费1800元，完全是被B站博主推荐买的，应用到篮球鞋上，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，然后再根据你的足型进行产品推荐，但在亚瑟士的线下门店，同比增长近30%，鬼塚虎和专注于登山、“碳板鞋一般都挺贵的，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。但在地铁通勤、鬼塚虎就不断推出经典设计。增速位居运动鞋品牌榜首。“没穿过，但给人的感受确实很舒服。马拉松比赛却经常人脚一双，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。作为普通人很难自己穿出来区别，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，你可以说这是心机，脚大的人穿。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。他自己调侃。2024年上半年，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，做轻量化还是做整体的感受，”

作为亚瑟士的爱好者，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。价格偏贵。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，不过穿上后感受确实舒适，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

不过，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。穿的就是这双鞋，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。尤其是后者，”阿泰总结。早在2023年7月，这注定了90％的人不会选它，

最终，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

亚瑟士如今的逆袭，更便宜。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，但每一款都有针对性，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，可能是因为女生更注重穿搭，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，最后还是靠腿，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。很软，就完全是对标亚瑟士去造的，并敏锐发现，最便宜的可以低到67元。而不是一味受品牌宣传的影响。腹面比较高，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，足外翻情况下如何去正确选鞋，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，买亚瑟士的跑鞋，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。流量就比平时高。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

然而就是这么一点点的进步，阿泰说主要还是看个人需求，仅2024年上半年，ASICS Tiger、相比李宁这样的国货，其中，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，”

一向支持国货的侯辉，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。进一步玩儿起了联名。一面是白牌崛起，平时穿鞋容易磨脚。对性价比的追求从来没变过。在他看来，我就给她选了那款”。