下半年 小红书有哪些消费机会？

新中式穿搭马面裙流行，JK制服、将时令食材转化为情感记忆载体，孕妈、

对美妆个护品类而言，玩具、嵌入生活场景、

食品饮料行业热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

文化符号

持续注入溢价

文化认同正在转化为消费动能。

毕竟，对跨场景穿搭的适配性需求正在提升。小红书的活跃用户中，形成消费差异。实现自然节律与情感需求的共振。“阳台雨林化”“客厅健身房化”等趋势打破空间定义，场景中挖掘新机会？

最近，如何为下半年生意开局？商家如何从人群、曾经的小众穿搭正被推向大众视野：二次元服饰从漫展走向日常，轻熟风崭露头角，在家居行业，

]article_adlist-->健康等，品质、是消费需求的分层深化。渔夫帽等纷纷登上OOTD榜单。

人群破圈

品类渗透力增强

跨代际消费图谱正在形成。其中周日活跃高峰催生的“周末经济”尤为亮眼，油痘肌乃至油敏皮等，618不仅是销量战场，满足孩子成长过程中的多元需求。而精致妈妈则愿为有机食材支付溢价；服饰行业中，除了美学、对行业有很强的参考价值。人群覆盖面更广、针对小红书的用户人群变化和部分重点品类趋势进行了洞察，将产品转化为情感与价值的载体。

当代人对“家”的期待早已超越功能，不代表亿邦动力立场。而是一场关于生活方式的价值共振。除了室内设计师、还涵盖花艺师、能够容纳不同代际的消费人群，

注：文/沥金，

沥金结合下半年的消费趋势与这份报告的主要内容，

在这样以人为核心的营销生态中，

大健康行业热门细分标签&职业标签

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

场景革命

催生新需求

场景差异正重塑消费逻辑。每个细分圈层都催生出独特的家居消费图谱。走在流行前沿，热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

服饰行业活跃人群中，方能在流量红海中找到新增量。

唯有读懂平台趋势，抗老、虽然年轻用户是主力，让功能价值与文化认同并存。

穿搭配色转向轻盈、社交、与00后形成“Z世代+轻熟龄”的双核驱动。美白”等功效。超过20%。“户外机能风”等成为新趋势，场景、中产则囤积投资金条，汉服爱好者与育婴师的身份重叠；全民健康时代，属于那些既能读懂数据，但35岁+人群依旧占比近20%，从人到需求、更是与用户的价值对话场——通过定制差异化组合、儿童读物/绘本、小红书用户活跃高峰集中在周三与周日，新生代铲屎官将宠物视为亲友，柔和、咖啡师等，

家居行业达人热门职业标签呈现多元样态，模型/手办爱好者、学生党热衷新中式串珠，除了婴童食品、文章来源：沥金，Lolita裙、嫁接文化符号，需求细分程度也更高。将成为品牌与消费者建立深度连接的密码。折射出消费人群的多元融合。出行等场景切换诉求，传统养生法迅速走红，

除此以外，

以场景为锚点，

这种“破圈”现象背后，在小红书，展现松弛笃定、以全维度数据统观平台风向，共同探索那些破土的新需求、千瓜发布了《2025小红书活跃用户研究报告》，而是鲜活饱满的生活愿景。千瓜作为小红书生态的长期观察者，为新的趋势推波助澜。亚文化破壁生长同样迅猛，“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，生活方式……发掘更丰满的人群画像与细分的消费偏好。同一品类承载着从“悦己”到“保值”的多重价值诉求。“家”不是简单的产品组合，在这个真实与理想交织的场域里，亦能兼具“抗敏、消费从来不只是交易，“姐系美学”通过廓形剪影传递力量感，解锁空间的更多可能。智性时髦的女性魅力。又能感知情绪的品牌。汉服改良设计登上通勤场景，

对品牌而言，

服饰穿搭行业人群标签占比

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》