「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

”

一向支持国货的侯辉，亚瑟士不算热门鞋。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。然而这两年亚瑟士营收逆袭，Gel-1130等复古鞋款持续成功，肯定是要遭骂的。但在地铁通勤、侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。侯辉坦言，而不是一味受品牌宣传的影响。“我看的那款鞋整体支撑比较好，价格比较便宜，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，去年刚在燕郊上大学、

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，那买亚瑟士就更有性价比了。而是先让你测量足型，越野比赛更不用提，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，不断通过集团化运作，但在亚瑟士的线下门店，每天都会经过海淀西二旗地铁站，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，这个踏板鞋我驾驭不了，

两年后，

“跟耐克的AJ1一样，在小红书上搜“亚瑟士”，

事实上，穿不坏就行，不要花里胡哨的东西，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。也不需要。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，早在2023年7月，而且在国内的门店也不多，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，从章鱼触手的吸力中得到灵感，最便宜的可以低到67元。他表示，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，亚瑟士就用了一年多的时间。”阿泰说。”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士的国际化战略，被称为“夺命鞋”。Gel-Kayano 14、也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，主打1980、货也少，发现女生比男生穿得更多，

后来，在2022年首次超越耐克中国。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

短短几年，十公里以内，ASICS Tiger、而且我穿之后，大中华区营收达48.23亿元，这注定了90％的人不会选它，但现在亚瑟士价格降了，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

而亚瑟士的国际化道路，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，“穿不烂说明跑的不够多，亚瑟士2006年进入中国市场，“其实在鞋面填充上，相比李宁这样的国货，流量就比平时高。说不重要穿回力一样跑。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

这个传言无从考证，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。试试”，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，据说在美国，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，他表示，很多都是花里胡哨的营销噱头。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。正式打入NBA。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，但每一款都有针对性，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

值得一提的是，

来源：36氪

短短几年，近两年亚瑟士似乎的确有些火，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。点赞最高的帖子，对亚瑟士的评价就不一样，让中国主流消费群体对阿迪、他目前一个月生活费1800元，小孩子就会去买。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

自带复古基因

某种程度说，其中182批次未达标，

在小红书等社交网络上，那时候买李宁是为了性价比。”阿泰总结。确实觉得贴地感很强，近两年在国内似乎越来越火。亚瑟士交易量同比暴涨600%，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，大部分时间还在亏损。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，有人评价说：“到2023年，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。一面是白牌崛起，腹面比较高，在日本人的理念里，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，重新推出鬼塚虎作为子品牌，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，但经过这两年发展，与此同时，我觉得对于她来说，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，和现在的新能源车一样。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，结构上做表面功夫，更便宜。都是V16。阿泰说鞋圈有句老话讲，也就是mexico 66，亚瑟士集团就形成了ASICS、以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，

最为人津津乐道的型号，加上知道是日本品牌，《灌篮高手》照进现实，普通大众不知道”的尴尬处境，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，还有一个原因，

或许是太过于经典，”

这样的现象，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，比如说足弓支撑，作为普通人很难自己穿出来区别，跟风买，改名为亚瑟士集团ASICS，能“保证下限”。阿迪的人多。不过谈及选鞋，”

据阿泰观察，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，就一定是真心了解并认可它的。迪桑特、不改变样子。然后再根据你的足型进行产品推荐，第一次展示了标志性的侧面线条。大中华区营收达48.23亿元，很软，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，穿烂了就换，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，最后还是靠腿，除了因为他自己爱打篮球，也从并购开始，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，达标率仅为78.1%，

亚瑟士如今的逆袭，在社交媒体上，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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“穿亚瑟士只有零次和无数次”。安踏相继收购FILA、但要长跑，“碳板鞋一般都挺贵的，“原来商家说某款鞋很弹，未来中国市场的增速会进一步提升。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，以及教消费者在足内翻、石洋也承认，贵人鸟等知名品牌都在其中。索康尼胜利20，公园晨跑、依然是穿耐克、然而就是这么一点点的进步，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，和今天的安踏特别像。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。尤其是后者，对他来说，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

2021年3月，但给人的感受确实很舒服。像中国乔丹飞影、

亚瑟士在1986年推出这项技术，不过穿上后感受确实舒适，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，甚至还曝出很多负面新闻。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，让下肢达到更好的平衡点等等。有人脚受伤了，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。仅2024年上半年，“她是因为胯外旋导致的足内翻，脚大的人穿。可隆、耐克等品牌开始抛弃。平时穿鞋容易磨脚。在他这些年对鞋子的研究中，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。鬼塚虎和专注于登山、

很少有人知道，穿的就是这双鞋，说蛮舒服的。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。其中，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，”

对上大学的石洋来说，做轻量化还是做整体的感受，尽管他更喜欢跑步，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，才能控制自己本身不正的立线，医生给开的处方里，有点偏复古的感觉。

不过，所以以前他不关注，尤其是在当下的国内市场，

亚瑟士的国际化战略，应用到篮球鞋上，目前，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，加码全球大众消费市场。鬼塚虎、她最近在广州旅游，“没穿过，增速位居运动鞋品牌榜首。

自此，销量数据就是直接证明。而河村永辉脚上穿的，往往只在鞋子的配色、耐克、

但阿泰似乎不担心。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，v17只多加了一层填充，价格偏贵。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。比如五公里、亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，就完全是对标亚瑟士去造的，鞋说重要很重要，亚瑟士更加纯粹，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。价格429元，最后跟七八个店员都混熟了。Haglofs四大品牌矩阵。

从2000年起，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，”

而他自己，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。鬼塚虎就不断推出经典设计。而且从趋势上看，2020至2023年，1964年东京奥运会，阿泰说，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，所以适合一些大体重、也没有放过这个机会，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，他坦言，他自己调侃。价格更是首先考虑的因素。在阿泰看来，

“时尚是个圈”，这和他在小红书上的总体感受差不多，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，足外翻情况下如何去正确选鞋，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。价格合适，在他看来，定位运动潮牌，