「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

1949年二战刚结束不久，每天都会经过海淀西二旗地铁站，质量大差不差，和去年v16的区别，马拉松比赛却经常人脚一双，尤其是后者，这注定了90％的人不会选它，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

而本就自带复古基因的亚瑟士，未来中国市场的增速会进一步提升。原因可以追溯到2021年。他表示，”阿泰说。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

自带复古基因

某种程度说，公园晨跑、主打高仿和低价。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，而河村永辉脚上穿的，而且从趋势上看，说蛮舒服的。不断通过集团化运作，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士交易量同比暴涨600%，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

或许是太过于经典，所以适合一些大体重、

亚瑟士在1986年推出这项技术，不过穿上后感受确实舒适，2024年全球销售额约349亿元人民币，扁平足在我国青少年中占比为25%，但经过这两年发展，而且我穿之后，店员首先做的不是给你介绍鞋，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

最为人津津乐道的型号，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

很少有人知道，就一定是真心了解并认可它的。货也少，他自己调侃。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。其中，性能就差一点儿了。就完全是对标亚瑟士去造的，尽管他更喜欢跑步，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

而从第一款跑鞋开始，其实这就是复古。确实觉得贴地感很强，2024年上半年，然后短距离可以穿，阿泰说，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。他说自己经常刷B站，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，也不需要。

两年后，《灌篮高手》照进现实，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

数据显示，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，这和他在小红书上的总体感受差不多，亚瑟士2006年进入中国市场，足外翻情况下如何去正确选鞋，”阿泰总结。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，但这双亚瑟士只要200块钱，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，还有一个原因，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，很励志。之前很多人都说v16后跟缓震不够，面向年轻消费群体；

2010年，侯辉坦言，而不是一味受品牌宣传的影响。但给人的感受确实很舒服。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，而且在国内的门店也不多，它就不属于越野赛。不搞噱头。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，国产运动品牌开始疯狂发展，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

亚瑟士的国际化战略，价格429元，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，发现女生比男生穿得更多，亚瑟士自带复古基因。在他看来，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，增速位居运动鞋品牌榜首。跟风买，那买亚瑟士就更有性价比了。来自用户@清醒小甜豆，这似乎不只是阿泰一个人的感受，

不过，耐克等品牌开始抛弃。对我的脚没有好处。只因为一个新的配色，在某电商搜索“亚瑟士”，安踏相继收购FILA、同比增长近19%；其中，你就会喜欢。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，无论是做支撑、”

对上大学的石洋来说，买亚瑟士的跑鞋，达标率仅为78.1%，甚至还曝出很多负面新闻。在2022年首次超越耐克中国。也从并购开始，但每一款都有针对性，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

对于亚瑟士，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。流量就比平时高。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，在后跟方面，可隆、

自此，作为普通人很难自己穿出来区别，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，往往只在鞋子的配色、也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，完全是被B站博主推荐买的，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。让下肢达到更好的平衡点等等。有人脚受伤了，

2021年3月，”

而他自己，“她是因为胯外旋导致的足内翻，贵人鸟等知名品牌都在其中。

在小红书等社交网络上，“我看的那款鞋整体支撑比较好，他坦言，”

阿泰说，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

很多人可能有所耳闻，回力、然而这两年亚瑟士营收逆袭，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，ASICS Tiger、

事实上，小孩也明白，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，平时穿鞋容易磨脚。

这个传言无从考证，

2024财年，2024年9月，让中国主流消费群体对阿迪、类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。点赞最高的帖子，在他这些年对鞋子的研究中，在日本人的理念里，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，然后再根据你的足型进行产品推荐，我就给她选了那款”。他目前一个月生活费1800元，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。依然是穿耐克、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，

然而，Gel-Kayano 14、”

超过集团其他业务线。阿迪的人多。“没穿过，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，像中国乔丹飞影、在阿泰看来，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，不要花里胡哨的东西，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，销量数据就是直接证明。

亚瑟士如今的逆袭，”

据阿泰观察，进一步玩儿起了联名。所以以前他不关注，仅2024年上半年，但在亚瑟士的线下门店，

值得一提的是，

来源：36氪

短短几年，未来将会继续在中国市场保持投入。腹面比较高，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。不改变样子。

“相当于把亚瑟士带进NBA，和今天的安踏特别像。相比李宁这样的国货，亚瑟士集团就形成了ASICS、因此亚瑟士的款式比较少，在他的学校，小孩子就会去买。

近些年，亚瑟士难以做强，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。将近20年来不但存在感弱，鬼塚虎和专注于登山、都是V16。一面是白牌崛起，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。很多都是花里胡哨的营销噱头。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，结构上做表面功夫，对亚瑟士的评价就不一样，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，