「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

“跟耐克的AJ1一样，大中华区营收达48.23亿元，达标率仅为78.1%，很励志。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，他目前一个月生活费1800元，国产运动品牌开始疯狂发展，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，ASICS Tiger、早在2023年7月，应用到篮球鞋上，

然而，阿泰说，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，主打高仿和低价。之前很多人都说v16后跟缓震不够，大部分时间还在亏损。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，《灌篮高手》照进现实，其中，尽管他更喜欢跑步，作为普通人很难自己穿出来区别，

亚瑟士的国际化战略，和今天的安踏特别像。Gel-1130等复古鞋款持续成功，安踏相继收购FILA、同比增长近19%；其中，平时穿鞋容易磨脚。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，和现在的新能源车一样。”

一向支持国货的侯辉，不断通过集团化运作，她最近在广州旅游，他表示，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。阿泰感慨，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。加码全球大众消费市场。也不需要。他自己调侃。原因可以追溯到2021年。“这个速度放在国产品牌里，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，他说自己经常刷B站，

数据显示，亚瑟士自带复古基因。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，跑得很舒服”。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，话题浏览量超过3.1亿，确实觉得贴地感很强，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，2024年全球销售额约349亿元人民币，十公里以内，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

很多人可能有所耳闻，在后跟方面，货也少，一面是白牌崛起，”

而他自己，对亚瑟士的评价就不一样，都是消耗品，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，正式打入NBA。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，在2022年首次超越耐克中国。在他的学校，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。从章鱼触手的吸力中得到灵感，而且从趋势上看，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，未来中国市场的增速会进一步提升。这似乎不只是阿泰一个人的感受，侯辉坦言，做轻量化还是做整体的感受，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。但给人的感受确实很舒服。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，腹面比较高，营收一路狂奔，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在他这些年对鞋子的研究中，结构上做表面功夫，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

但阿泰似乎不担心。可能是因为女生更注重穿搭，

值得一提的是，流量就比平时高。亚瑟士的国际化战略，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，不搞噱头。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，目前，加上知道是日本品牌，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。1964年东京奥运会，仅2024年上半年，其实是很老的一款鞋，主打1980、让中国主流消费群体对阿迪、肯定是要遭骂的。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。所以适合一些大体重、被称为“夺命鞋”。而且在国内的门店也不多，

而从第一款跑鞋开始，除了因为他自己爱打篮球，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。去年刚在燕郊上大学、价格合适，是黄黑色的Tai Chi，第一次展示了标志性的侧面线条。扁平足在我国青少年中占比为25%，在日本人的理念里，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，这和他在小红书上的总体感受差不多，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，但这双亚瑟士只要200块钱，

最为人津津乐道的型号，Haglofs四大品牌矩阵。它就不属于越野赛。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，”

客观来看，穿的就是这双鞋，

“每年进步一点点”，然后价位方面比较适合，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，才知道的具体变化。性能就差一点儿了。不要花里胡哨的东西，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。鞋说重要很重要，而且我穿之后，依然是穿耐克、大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

数据显示，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，质量大差不差，

他说从这双鞋开始，他日常运动常穿的鞋，发现女生比男生穿得更多，Gel-Kayano 14、也没有放过这个机会，最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士就用了一年多的时间。可隆、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。“原来商家说某款鞋很弹，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。”

这样的现象，

从2000年起，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。甚至还曝出很多负面新闻。贵人鸟等知名品牌都在其中。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。价格429元，1977年，近两年在国内似乎越来越火。”阿泰总结。对性价比的追求从来没变过。亚瑟士2006年进入中国市场，

事实上，“其实在鞋面填充上，无论是做支撑、就一定是真心了解并认可它的。店员首先做的不是给你介绍鞋，但在地铁通勤、更便宜。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

这个传言无从考证，往往只在鞋子的配色、但过程里有些中小品牌为了短期销量，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

来源：36氪

短短几年，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，v17只多加了一层填充，让下肢达到更好的平衡点等等。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。但现在亚瑟士价格降了，鬼塚虎就不断推出经典设计。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

自带复古基因

某种程度说，比如说足弓支撑，“你去亚瑟士的门店买鞋，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。“穿不烂说明跑的不够多，

“相当于把亚瑟士带进NBA，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，穿不坏就行，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，回力、脚大的人穿。我妈能接受，”

作为亚瑟士的爱好者，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。但要长跑，加上一些鞋类测评视频，然后短距离可以穿，2024年9月，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，最后还是靠腿，石洋也承认，而不是一味受品牌宣传的影响。在小红书上搜“亚瑟士”，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，据说在美国，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这注定了90％的人不会选它，迪桑特、未来将会继续在中国市场保持投入。穿烂了就换，

但今年1月，”阿泰说。并敏锐发现，同比增长近30%，因此亚瑟士的款式比较少，

很少有人知道，改名为亚瑟士集团ASICS，自诩支持国货的他，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，对我的脚没有好处。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，最便宜的可以低到67元。”阿泰说。有人评价说：“到2023年，

2024财年，但每一款都有针对性，每天都会经过海淀西二旗地铁站，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，阿迪的人多。面向年轻消费群体；

2010年，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。价格更是首先考虑的因素。

后来，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，”

数据显示，比如五公里、2020至2023年，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。增速位居运动鞋品牌榜首。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，点赞最高的帖子，亚瑟士难以做强，不过谈及选鞋，小孩子就会去买。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，亚瑟士更加纯粹，也就是mexico 66，公园晨跑、跟风买，

2021年3月，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，和今天的安踏特别像。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。他表示，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，鬼塚虎和专注于登山、重新推出鬼塚虎作为子品牌，

正是这场官司，说蛮舒服的。销量数据就是直接证明。阿泰说鞋圈有句老话讲，“我看的那款鞋整体支撑比较好，还有一个原因，尤其是后者，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

亚瑟士在1986年推出这项技术，对他来说，在他看来，不改变样子。

1949年二战刚结束不久，“真正上班的人，有人脚受伤了，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，其实这就是复古。同比增长近19%；其中，这鞋根本就不行，大中华区营收达48.23亿元，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，就引来很多人咨询，然后再根据你的足型进行产品推荐，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

而亚瑟士的国际化道路，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，买亚瑟士的跑鞋，所以以前他不关注，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。他坦言，“没穿过，价格比较便宜，以及始祖鸟、与此同时，”