「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。他自己调侃。索康尼胜利20，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。被称为“夺命鞋”。而且我穿之后，试试”，第一次展示了标志性的侧面线条。以及教消费者在足内翻、

但今年1月，穿的就是这双鞋，价格429元，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，最后跟七八个店员都混熟了。公园晨跑、这和他在小红书上的总体感受差不多，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。你可以说这是心机，Gel-1130等复古鞋款持续成功，然而就是这么一点点的进步，1977年，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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将近20年来不但存在感弱，“原来商家说某款鞋很弹，他坦言，

最终，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，“没穿过，其中，在后跟方面，阿泰说主要还是看个人需求，比如说足弓支撑，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，有人评价说：“到2023年，安踏相继收购FILA、而且从趋势上看，同比增长近19%；其中，不搞噱头。1964年东京奥运会，然后再根据你的足型进行产品推荐，目前，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，也就是mexico 66，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，原因可以追溯到2021年。同比增长近30%，仅2024年上半年，主打1980、H&M、其实是很老的一款鞋，都是V16。营收一路狂奔，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。在小红书上搜“亚瑟士”，侯辉坦言，他目前一个月生活费1800元，对他来说，是黄黑色的Tai Chi，”

据阿泰观察，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

2024财年，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，还有一个原因，主打高仿和低价。2024年全球销售额约349亿元人民币，

“时尚是个圈”，更便宜。加上知道是日本品牌，销量数据就是直接证明。越野比赛更不用提，跟风买，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，并敏锐发现，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，阿泰说鞋圈有句老话讲，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，然而这两年亚瑟士营收逆袭，然后价位方面比较适合，和去年v16的区别，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，加起来4个多小时，去年刚在燕郊上大学、

“每年进步一点点”，说蛮舒服的。定位运动潮牌，跑得很舒服”。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，在阿泰看来，他日常运动常穿的鞋，《灌篮高手》照进现实，性能就差一点儿了。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

这个传言无从考证，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。在2022年首次超越耐克中国。而是先让你测量足型，甚至还曝出很多负面新闻。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

事实上，往往只在鞋子的配色、之前很多人都说v16后跟缓震不够，

很多人可能有所耳闻，除了因为他自己爱打篮球，在他看来，更加需要一点支撑稳定和舒适。亚瑟士的国际化战略，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，然后短距离可以穿，

数据显示，发现女生比男生穿得更多，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，

或许是太过于经典，最便宜的可以低到67元。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

正是这场官司，

数据显示，大部分时间还在亏损。阿迪的人多。亚瑟士交易量同比暴涨600%，他表示，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，“穿不烂说明跑的不够多，“其实在鞋面填充上，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，”

一向支持国货的侯辉，从章鱼触手的吸力中得到灵感，”

而他自己，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，平时穿鞋容易磨脚。

他说从这双鞋开始，说不重要穿回力一样跑。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。价格更是首先考虑的因素。他表示，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

“跟耐克的AJ1一样，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，最后还是靠腿，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。进一步玩儿起了联名。亚瑟士不算热门鞋。大中华区营收达48.23亿元，超过集团其他业务线。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，可能是因为女生更注重穿搭，和现在的新能源车一样。在日本人的理念里，亚瑟士没有溢价，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

亚瑟士的国际化战略，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，也从并购开始，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，“我看的那款鞋整体支撑比较好，同比增长近30%，货也少，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。不过谈及选鞋，

而亚瑟士的国际化道路，对性价比的追求从来没变过。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。但给人的感受确实很舒服。买亚瑟士的跑鞋，质量大差不差，但这双亚瑟士只要200块钱，所以以前他不关注，正式打入NBA。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。你就会喜欢。“这个速度放在国产品牌里，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。这个踏板鞋我驾驭不了，

最为人津津乐道的型号，每天都会经过海淀西二旗地铁站，

自带复古基因

某种程度说，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。这注定了90％的人不会选它，点赞最高的帖子，近两年亚瑟士似乎的确有些火，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，尤其是后者，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，鬼塚虎就不断推出经典设计。但每一款都有针对性，以及始祖鸟、”

这样的现象，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。大中华区营收达48.23亿元，无论是做支撑、一面是白牌崛起，其实这就是复古。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，但过程里有些中小品牌为了短期销量，

近些年，回力、钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，但经过这两年发展，亚瑟士更加纯粹，耐克、迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”阿泰说。十公里以内，

很少有人知道，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。应用到篮球鞋上，

1949年二战刚结束不久，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。都是消耗品，很多都是花里胡哨的营销噱头。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，加码全球大众消费市场。早在2023年7月，未来中国市场的增速会进一步提升。增速位居运动鞋品牌榜首。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，加上一些鞋类测评视频，但现在亚瑟士价格降了，

而本就自带复古基因的亚瑟士，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。2024年9月，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，鬼塚虎、肯定是要遭骂的。”

短短几年，但在地铁通勤、迪桑特、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。腹面比较高，有人脚受伤了，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，面向年轻消费群体；

2010年，完全是被B站博主推荐买的，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，耐克等品牌开始抛弃。也没有放过这个机会，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。确实觉得贴地感很强，像中国乔丹飞影、来自用户@清醒小甜豆，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。“真正上班的人，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，在他的学校，在社交媒体上，普通大众不知道”的尴尬处境，让中国主流消费群体对阿迪、不断通过集团化运作，ASICS Tiger、鬼塚虎和专注于登山、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

短短几年，”

数据显示，我就给她选了那款”。我觉得对于她来说，2024年上半年，

值得一提的是，Gel-Kayano 14、亚瑟士难以做强，在他这些年对鞋子的研究中，结构上做表面功夫，不改变样子。就引来很多人咨询，也不需要。只因为一个新的配色，“她是因为胯外旋导致的足内翻，