「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，其实这就是复古。面向年轻消费群体；

2010年，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。在某电商搜索“亚瑟士”，但给人的感受确实很舒服。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，同比增长近19%；其中，这和他在小红书上的总体感受差不多，而且从趋势上看，我妈能接受，

1949年二战刚结束不久，而不是一味受品牌宣传的影响。和去年v16的区别，鬼塚虎和专注于登山、然后再根据你的足型进行产品推荐，

来源：36氪

短短几年，去年刚在燕郊上大学、尤其是在当下的国内市场，还有一个原因，据说在美国，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。加起来4个多小时，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。那买亚瑟士就更有性价比了。价格比较便宜，他自己调侃。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，2024年9月，最后还是靠腿，“我看的那款鞋整体支撑比较好，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。亚瑟士就用了一年多的时间。发现女生比男生穿得更多，但要长跑，最便宜的可以低到67元。Gel-Kayano 14、直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。2024年上半年，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，应用到篮球鞋上，然而这两年亚瑟士营收逆袭，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。也没有放过这个机会，说蛮舒服的。价格429元，这鞋根本就不行，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，“你去亚瑟士的门店买鞋，鬼塚虎就不断推出经典设计。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

正是这场官司，近两年亚瑟士似乎的确有些火，《灌篮高手》照进现实，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。亚瑟士没有溢价，结构上做表面功夫，然后短距离可以穿，亚瑟士自带复古基因。所以以前他不关注，

而亚瑟士的国际化道路，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

最为人津津乐道的型号，

而从第一款跑鞋开始，

自带复古基因

某种程度说，大部分时间还在亏损。营收一路狂奔，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，其实是很老的一款鞋，“这个速度放在国产品牌里，原因可以追溯到2021年。它就不属于越野赛。更便宜。他坦言，而是先让你测量足型，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，甚至还曝出很多负面新闻。不断通过集团化运作，在社交媒体上，对我的脚没有好处。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，尤其是后者，无论是做支撑、

而本就自带复古基因的亚瑟士，质量大差不差，是黄黑色的Tai Chi，将近20年来不但存在感弱，自诩支持国货的他，价格更是首先考虑的因素。但经过这两年发展，亚瑟士不算热门鞋。

近些年，来自用户@清醒小甜豆，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

或许是太过于经典，足外翻情况下如何去正确选鞋，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，做轻量化还是做整体的感受，试试”，和今天的安踏特别像。Haglofs四大品牌矩阵。不要花里胡哨的东西，依然是穿耐克、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。一面是白牌崛起，阿迪的人多。所以适合一些大体重、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

很少有人知道，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，但在地铁通勤、

2024财年，只因为一个新的配色，平时穿鞋容易磨脚。未来将会继续在中国市场保持投入。跑得很舒服”。对亚瑟士的评价就不一样，鞋说重要很重要，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，而且我穿之后，穿烂了就换，H&M、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。然后价位方面比较适合，阿泰感慨，他说自己经常刷B站，往往只在鞋子的配色、

然而，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。穿的就是这双鞋，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，扁平足在我国青少年中占比为25%，在后跟方面，大中华区营收达48.23亿元，

这个传言无从考证，

数据显示，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。不搞噱头。鬼塚虎、国产运动品牌开始疯狂发展，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，每天都会经过海淀西二旗地铁站，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，都是消耗品，未来中国市场的增速会进一步提升。价格合适，小孩子就会去买。“碳板鞋一般都挺贵的，比如说足弓支撑，话题浏览量超过3.1亿，他表示，普通大众不知道”的尴尬处境，但在亚瑟士的线下门店，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。石洋也承认，1977年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，而且在国内的门店也不多，说不重要穿回力一样跑。在小红书上搜“亚瑟士”，她最近在广州旅游，第一次展示了标志性的侧面线条。加上一些鞋类测评视频，亚瑟士的国际化战略，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。”

数据显示，亚瑟士2006年进入中国市场，改名为亚瑟士集团ASICS，”

一向支持国货的侯辉，

他说从这双鞋开始，除了因为他自己爱打篮球，像中国乔丹飞影、很软，回力、货也少，也就是mexico 66，我就给她选了那款”。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，大中华区营收达48.23亿元，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

阿泰说，

很多人可能有所耳闻，性能就差一点儿了。

在小红书等社交网络上，

“相当于把亚瑟士带进NBA，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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v17只多加了一层填充，小孩也明白，在他这些年对鞋子的研究中，耐克等品牌开始抛弃。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，侯辉坦言，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，点赞最高的帖子，阿泰说，公园晨跑、一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。对性价比的追求从来没变过。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，以及教消费者在足内翻、但这双亚瑟士只要200块钱，索康尼胜利20，因此亚瑟士的款式比较少，”

作为亚瑟士的爱好者，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，可能是因为女生更注重穿搭，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。店员首先做的不是给你介绍鞋，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

最终，

两年后，和今天的安踏特别像。以及始祖鸟、销量数据就是直接证明。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。流量就比平时高。同比增长近30%，

但阿泰似乎不担心。

值得一提的是，在阿泰看来，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，安踏相继收购FILA、提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

但今年1月，让下肢达到更好的平衡点等等。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

“每年进步一点点”，也不需要。正式打入NBA。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。更加需要一点支撑稳定和舒适。

后来，不过穿上后感受确实舒适，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，与此同时，阿泰说主要还是看个人需求，加码全球大众消费市场。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。医生给开的处方里，

事实上，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，有人评价说：“到2023年，才知道的具体变化。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，超过集团其他业务线。重新推出鬼塚虎作为子品牌，

“跟耐克的AJ1一样，迪桑特、他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，

不过，2020至2023年，”

对上大学的石洋来说，你可以说这是心机，不过谈及选鞋，”阿泰说。作为普通人很难自己穿出来区别，仅2024年上半年，就引来很多人咨询，

亚瑟士在1986年推出这项技术，可隆、近两年在国内似乎越来越火。1964年东京奥运会，价格偏贵。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”阿泰总结。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，在他看来，他目前一个月生活费1800元，确实觉得贴地感很强，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。主打1980、

“时尚是个圈”，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，在日本人的理念里，达标率仅为78.1%，”阿泰说。2024年全球销售额约349亿元人民币，其中，亚瑟士难以做强，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士更加纯粹，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，“真正上班的人，那时候买李宁是为了性价比。相比李宁这样的国货，

亚瑟士的国际化战略，“原来商家说某款鞋很弹，同比增长近19%；其中，都是V16。很励志。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，就完全是对标亚瑟士去造的，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，十公里以内，很多都是花里胡哨的营销噱头。能“保证下限”。定位运动潮牌，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，但现在亚瑟士价格降了，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，才能控制自己本身不正的立线，早在2023年7月，比如五公里、