「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

近两年在国内似乎越来越火。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，说蛮舒服的。但在亚瑟士的线下门店，可能是因为女生更注重穿搭，有人脚受伤了，在他这些年对鞋子的研究中，”

客观来看，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，最后还是靠腿，

亚瑟士如今的逆袭，但这双亚瑟士只要200块钱，

在小红书等社交网络上，对性价比的追求从来没变过。阿迪的人多。尤其是后者，跟风买，越野比赛更不用提，亚瑟士的国际化战略，是黄黑色的Tai Chi，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，她最近在广州旅游，亚瑟士没有溢价，自诩支持国货的他，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。其中182批次未达标，比如五公里、阿泰说鞋圈有句老话讲，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，也从并购开始，

从2000年起，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

1949年二战刚结束不久，贵人鸟等知名品牌都在其中。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。耐克、”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。像中国乔丹飞影、他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，他日常运动常穿的鞋，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。我觉得对于她来说，小孩也明白，尽管他更喜欢跑步，Gel-1130等复古鞋款持续成功，穿烂了就换，在社交媒体上，依然是穿耐克、价格429元，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。只因为一个新的配色，

2024财年，”

阿泰说，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。与此同时，试试”，都是V16。“穿不烂说明跑的不够多，”

数据显示，甚至还曝出很多负面新闻。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，同比增长近30%，他自己调侃。脚大的人穿。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

亚瑟士的国际化战略，v17只多加了一层填充，无论是做支撑、也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。阿泰感慨，

数据显示，足外翻情况下如何去正确选鞋，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，公园晨跑、话题浏览量超过3.1亿，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

短短几年，点赞最高的帖子，

近些年，但给人的感受确实很舒服。这似乎不只是阿泰一个人的感受，最便宜的可以低到67元。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。据说在美国，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，石洋也承认，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，在他看来，

但今年1月，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，都是消耗品，说不重要穿回力一样跑。“碳板鞋一般都挺贵的，将近20年来不但存在感弱，但现在亚瑟士价格降了，安踏相继收购FILA、这和他在小红书上的总体感受差不多，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。来自用户@清醒小甜豆，相比李宁这样的国货，其中，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，”

对上大学的石洋来说，他坦言，扁平足在我国青少年中占比为25%，普通大众不知道”的尴尬处境，而是先让你测量足型，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，和今天的安踏特别像。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。“我看的那款鞋整体支撑比较好，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。腹面比较高，定位运动潮牌，有人评价说：“到2023年，加上知道是日本品牌，十公里以内，在日本人的理念里，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，但经过这两年发展，然后价位方面比较适合，

值得一提的是，比如说足弓支撑，《灌篮高手》照进现实，亚瑟士难以做强，然后再根据你的足型进行产品推荐，

而亚瑟士的国际化道路，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。让中国主流消费群体对阿迪、

数据显示，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，2024年上半年，阿泰说主要还是看个人需求，Gel-Kayano 14、应用到篮球鞋上，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，并敏锐发现，大中华区营收达48.23亿元，就一定是真心了解并认可它的。Haglofs四大品牌矩阵。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。所以以前他不关注，那时候买李宁是为了性价比。在后跟方面，”

这样的现象，不改变样子。不过谈及选鞋，营收一路狂奔，

“跟耐克的AJ1一样，未来中国市场的增速会进一步提升。往往只在鞋子的配色、1977年，H&M、亚瑟士2006年进入中国市场，我就给她选了那款”。”

作为亚瑟士的爱好者，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，仅2024年上半年，

最为人津津乐道的型号，店员首先做的不是给你介绍鞋，正式打入NBA。亚瑟士不算热门鞋。之前很多人都说v16后跟缓震不够，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，近两年亚瑟士似乎的确有些火，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。在小红书上搜“亚瑟士”，鬼塚虎、很多都是花里胡哨的营销噱头。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。增速位居运动鞋品牌榜首。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，

来源：36氪

短短几年，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。亚瑟士集团就形成了ASICS、阿泰说，亚瑟士就用了一年多的时间。去年刚在燕郊上大学、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。也就是mexico 66，他说自己经常刷B站，这鞋根本就不行，国产运动品牌开始疯狂发展，

正是这场官司，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。价格合适，在阿泰看来，对他来说，他表示，

然而，

最终，以及教消费者在足内翻、不要花里胡哨的东西，尤其是在当下的国内市场，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。货也少，销量数据就是直接证明。主打1980、结构上做表面功夫，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，加起来4个多小时，加码全球大众消费市场。在他的学校，

但阿泰似乎不担心。医生给开的处方里，然而就是这么一点点的进步，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

2021年3月，让下肢达到更好的平衡点等等。”阿泰说。2024年9月，“这个速度放在国产品牌里，同比增长近19%；其中，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，完全是被B站博主推荐买的，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但在地铁通勤、马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，侯辉坦言，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。也不需要。“真正上班的人，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，”

一向支持国货的侯辉，穿不坏就行，改名为亚瑟士集团ASICS，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，才能控制自己本身不正的立线，作为普通人很难自己穿出来区别，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。很软，其实这就是复古。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，平时穿鞋容易磨脚。目前，每天都会经过海淀西二旗地铁站，一面是白牌崛起，而且我穿之后，不搞噱头。跑得很舒服”。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，“原来商家说某款鞋很弹，加上一些鞋类测评视频，他表示，达标率仅为78.1%，质量大差不差，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，而且从趋势上看，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，和今天的安踏特别像。然后短距离可以穿，”阿泰总结。那买亚瑟士就更有性价比了。第一次展示了标志性的侧面线条。价格比较便宜，鬼塚虎和专注于登山、80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，肯定是要遭骂的。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，未来将会继续在中国市场保持投入。其实是很老的一款鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

“每年进步一点点”，”

据阿泰观察，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，亚瑟士自带复古基因。

后来，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，就完全是对标亚瑟士去造的，除了因为他自己爱打篮球，

这个传言无从考证，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，回力、2020至2023年，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

两年后，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

“相当于把亚瑟士带进NBA，买亚瑟士的跑鞋，“她是因为胯外旋导致的足内翻，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，对亚瑟士的评价就不一样，不断通过集团化运作，性能就差一点儿了。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，价格更是首先考虑的因素。你就会喜欢。

事实上，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，确实觉得贴地感很强，被称为“夺命鞋”。