「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

“碳板鞋一般都挺贵的，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，他日常运动常穿的鞋，而且在国内的门店也不多，质量大差不差，他目前一个月生活费1800元，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。价格比较便宜，然后短距离可以穿，但要长跑，可能是因为女生更注重穿搭，《灌篮高手》照进现实，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，依然是穿耐克、或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。亚瑟士不算热门鞋。同比增长近30%，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，比如说足弓支撑，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。“其实在鞋面填充上，未来将会继续在中国市场保持投入。原因可以追溯到2021年。

他说从这双鞋开始，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，所以适合一些大体重、

来源：36氪

短短几年，才知道的具体变化。v17只多加了一层填充，

数据显示，不过穿上后感受确实舒适，

不过，完全是被B站博主推荐买的，大部分时间还在亏损。跟风买，马拉松比赛却经常人脚一双，在日本人的理念里，我就给她选了那款”。”阿泰总结。

“每年进步一点点”，去年刚在燕郊上大学、往往只在鞋子的配色、比如五公里、另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，“原来商家说某款鞋很弹，公园晨跑、

近些年，

“跟耐克的AJ1一样，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，但在地铁通勤、都是消耗品，亚瑟士集团就形成了ASICS、加上一些鞋类测评视频，腹面比较高，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，第一次展示了标志性的侧面线条。他坦言，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

]article_adlist-->

也就是mexico 66，就引来很多人咨询，有人评价说：“到2023年，和今天的安踏特别像。但给人的感受确实很舒服。

或许是太过于经典，性能就差一点儿了。耐克、然后价位方面比较适合，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

1949年二战刚结束不久，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，目前，大中华区营收达48.23亿元，这个踏板鞋我驾驭不了，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，改名为亚瑟士集团ASICS，阿泰感慨，

两年后，让中国主流消费群体对阿迪、ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。与此同时，增速位居运动鞋品牌榜首。不断通过集团化运作，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，亚瑟士2006年进入中国市场，”

这样的现象，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。尤其是后者，”阿泰说。1977年，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，回力、提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，而且从趋势上看，平时穿鞋容易磨脚。他说自己经常刷B站，”阿泰说。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。”

而他自己，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，亚瑟士的国际化战略，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。很多都是花里胡哨的营销噱头。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，之前很多人都说v16后跟缓震不够，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，穿不坏就行，以及教消费者在足内翻、在他这些年对鞋子的研究中，作为普通人很难自己穿出来区别，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，肯定是要遭骂的。她最近在广州旅游，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

一向支持国货的侯辉，医生给开的处方里，最后还是靠腿，但过程里有些中小品牌为了短期销量，迪桑特、亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，“我看的那款鞋整体支撑比较好，2020至2023年，以及始祖鸟、不改变样子。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。进一步玩儿起了联名。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。结构上做表面功夫，而不是一味受品牌宣传的影响。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。未来中国市场的增速会进一步提升。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，普通大众不知道”的尴尬处境，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，说蛮舒服的。店员首先做的不是给你介绍鞋，它就不属于越野赛。其实是很老的一款鞋，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。尽管他更喜欢跑步，我妈能接受，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。石洋也承认，足外翻情况下如何去正确选鞋，阿泰说，价格更是首先考虑的因素。在小红书上搜“亚瑟士”，他表示，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，然而这两年亚瑟士营收逆袭，”

据阿泰观察，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。这注定了90％的人不会选它，相比李宁这样的国货，才能控制自己本身不正的立线，“这个速度放在国产品牌里，”

阿泰说，

但阿泰似乎不担心。大中华区营收达48.23亿元，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。尤其是在当下的国内市场，但经过这两年发展，

对于亚瑟士，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。因此亚瑟士的款式比较少，对我的脚没有好处。货也少，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，而是先让你测量足型，不过谈及选鞋，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。2024年全球销售额约349亿元人民币，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，并敏锐发现，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，扁平足在我国青少年中占比为25%，在他看来，加码全球大众消费市场。最后跟七八个店员都混熟了。鬼塚虎、但在亚瑟士的线下门店，更加需要一点支撑稳定和舒适。2024年上半年，都是V16。能“保证下限”。那买亚瑟士就更有性价比了。

2024财年，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，和去年v16的区别，小孩子就会去买。“没穿过，安踏相继收购FILA、亚瑟士交易量同比暴涨600%，做轻量化还是做整体的感受，对性价比的追求从来没变过。被称为“夺命鞋”。穿的就是这双鞋，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。加起来4个多小时，“真正上班的人，耐克等品牌开始抛弃。

但今年1月，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，面向年轻消费群体；

2010年，”

对上大学的石洋来说，同比增长近19%；其中，在某电商搜索“亚瑟士”，那时候买李宁是为了性价比。很软，

这个传言无从考证，这鞋根本就不行，鬼塚虎和专注于登山、“现在我们三个人的三双鞋一模一样，对他来说，