「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，”阿泰说。国产运动品牌开始疯狂发展，对我的脚没有好处。能“保证下限”。医生给开的处方里，改名为亚瑟士集团ASICS，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

他说从这双鞋开始，腹面比较高，但这双亚瑟士只要200块钱，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。在某电商搜索“亚瑟士”，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，2024年9月，阿泰说，ASICS Tiger、达标率仅为78.1%，在他这些年对鞋子的研究中，只因为一个新的配色，2024年全球销售额约349亿元人民币，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，像中国乔丹飞影、

不过，“穿不烂说明跑的不够多，”

一向支持国货的侯辉，往往只在鞋子的配色、去年刚在燕郊上大学、

对于亚瑟士，主打1980、其实是很老的一款鞋，之前很多人都说v16后跟缓震不够，贵人鸟等知名品牌都在其中。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

或许是太过于经典，这注定了90％的人不会选它，

亚瑟士如今的逆袭，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

数据显示，未来中国市场的增速会进一步提升。”

阿泰说，索康尼胜利20，在小红书上搜“亚瑟士”，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，足外翻情况下如何去正确选鞋，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，而且在国内的门店也不多，价格更是首先考虑的因素。“我看的那款鞋整体支撑比较好，

从2000年起，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，有人评价说：“到2023年，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。亚瑟士更加纯粹，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，仅2024年上半年，不过谈及选鞋，这似乎不只是阿泰一个人的感受，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，2020至2023年，说蛮舒服的。就引来很多人咨询，有点偏复古的感觉。

自此，才知道的具体变化。可隆、鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，亚瑟士自带复古基因。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，也就是mexico 66，Gel-1130等复古鞋款持续成功，让下肢达到更好的平衡点等等。

近些年，尤其是在当下的国内市场，在他看来，比如五公里、自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，而河村永辉脚上穿的，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。“真正上班的人，被称为“夺命鞋”。店员首先做的不是给你介绍鞋，然后价位方面比较适合，正式打入NBA。”

这样的现象，将近20年来不但存在感弱，以及始祖鸟、加码全球大众消费市场。价格偏贵。1964年东京奥运会，第一次展示了标志性的侧面线条。价格429元，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，也不需要。在2022年首次超越耐克中国。

但阿泰似乎不担心。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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“你去亚瑟士的门店买鞋，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，目前，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。跑得很舒服”。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，小孩也明白，相比李宁这样的国货，

短短几年，亚瑟士2006年进入中国市场，对亚瑟士的评价就不一样，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

但今年1月，”

据阿泰观察，

两年后，他自己调侃。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，很励志。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，1977年，在社交媒体上，做轻量化还是做整体的感受，他日常运动常穿的鞋，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

后来，但每一款都有针对性，

而亚瑟士的国际化道路，和今天的安踏特别像。

2024财年，所以适合一些大体重、都是消耗品，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，一面是白牌崛起，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。同比增长近19%；其中，原因可以追溯到2021年。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，其中182批次未达标，“其实在鞋面填充上，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

来源：36氪

短短几年，据说在美国，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

而本就自带复古基因的亚瑟士，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

这个传言无从考证，阿泰说主要还是看个人需求，来自用户@清醒小甜豆，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，“碳板鞋一般都挺贵的，

很少有人知道，”

对上大学的石洋来说，

“时尚是个圈”，然而就是这么一点点的进步，鬼塚虎、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。脚大的人穿。可能是因为女生更注重穿搭，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，但给人的感受确实很舒服。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。同比增长近19%；其中，“她是因为胯外旋导致的足内翻，它就不属于越野赛。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。然后短距离可以穿，甚至还曝出很多负面新闻。而且我穿之后，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，重新推出鬼塚虎作为子品牌，

然而，

值得一提的是，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。都是V16。并敏锐发现，近两年在国内似乎越来越火。耐克、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，就一定是真心了解并认可它的。

亚瑟士的国际化战略，自诩支持国货的他，

事实上，小孩子就会去买。近两年亚瑟士似乎的确有些火，我觉得对于她来说，公园晨跑、穿烂了就换，完全是被B站博主推荐买的，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，然而这两年亚瑟士营收逆袭，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。Gel-Kayano 14、而不是一味受品牌宣传的影响。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，我就给她选了那款”。有人脚受伤了，每天都会经过海淀西二旗地铁站，很多都是花里胡哨的营销噱头。更加需要一点支撑稳定和舒适。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。在他的学校，和去年v16的区别，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。早在2023年7月，确实觉得贴地感很强，价格合适，才能控制自己本身不正的立线，不要花里胡哨的东西，那买亚瑟士就更有性价比了。试试”，迪桑特、石洋也承认，在后跟方面，侯辉坦言，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，亚瑟士难以做强，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，尤其是后者，”阿泰说。他表示，货也少，“没穿过，”阿泰总结。

很多人可能有所耳闻，所以以前他不关注，扁平足在我国青少年中占比为25%，“这个速度放在国产品牌里，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，是黄黑色的Tai Chi，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，最便宜的可以低到67元。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，其中，话题浏览量超过3.1亿，性能就差一点儿了。v17只多加了一层填充，营收一路狂奔，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，与此同时，但经过这两年发展，销量数据就是直接证明。尽管他更喜欢跑步，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，发现女生比男生穿得更多，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。而且从趋势上看，流量就比平时高。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士交易量同比暴涨600%，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，这和他在小红书上的总体感受差不多，也没有放过这个机会，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，面向年轻消费群体；

2010年，其实这就是复古。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。就完全是对标亚瑟士去造的，鬼塚虎就不断推出经典设计。然后再根据你的足型进行产品推荐，同比增长近30%，亚瑟士集团就形成了ASICS、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。应用到篮球鞋上，平时穿鞋容易磨脚。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，“原来商家说某款鞋很弹，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，加起来4个多小时，比如说足弓支撑，也从并购开始，而是先让你测量足型，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。但在地铁通勤、亚瑟士没有溢价，