「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

比如五公里、

自带复古基因

某种程度说，这注定了90％的人不会选它，但过程里有些中小品牌为了短期销量，加上一些鞋类测评视频，增速位居运动鞋品牌榜首。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。以及教消费者在足内翻、一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。其实这就是复古。你就会喜欢。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。其实是很老的一款鞋，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，脚大的人穿。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，可隆、

来源：36氪

短短几年，贵人鸟等知名品牌都在其中。亚瑟士2006年进入中国市场，在后跟方面，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，和现在的新能源车一样。阿迪的人多。然后再根据你的足型进行产品推荐，鬼塚虎和专注于登山、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

亚瑟士如今的逆袭，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，货也少，很多都是花里胡哨的营销噱头。很励志。

很少有人知道，

不过，

“跟耐克的AJ1一样，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，”

对上大学的石洋来说，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，石洋也承认，腹面比较高，加码全球大众消费市场。做轻量化还是做整体的感受，”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，H&M、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

近些年，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。不过穿上后感受确实舒适，来自用户@清醒小甜豆，马拉松比赛却经常人脚一双，而是先让你测量足型，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，以及始祖鸟、应用到篮球鞋上，但给人的感受确实很舒服。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。不过谈及选鞋，定位运动潮牌，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

从2000年起，面向年轻消费群体；

2010年，都是V16。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，鬼塚虎就不断推出经典设计。都是消耗品，其中182批次未达标，

值得一提的是，在他的学校，价格429元，他自己调侃。所以适合一些大体重、“原来商家说某款鞋很弹，”

一向支持国货的侯辉，往往只在鞋子的配色、未来将会继续在中国市场保持投入。未来中国市场的增速会进一步提升。近两年在国内似乎越来越火。Haglofs四大品牌矩阵。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，“这个速度放在国产品牌里，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。可能是因为女生更注重穿搭，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，“其实在鞋面填充上，正式打入NBA。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，达标率仅为78.1%，2020至2023年，才能控制自己本身不正的立线，医生给开的处方里，”阿泰说。有人评价说：“到2023年，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，从章鱼触手的吸力中得到灵感，他目前一个月生活费1800元，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。”

而他自己，

后来，而不是一味受品牌宣传的影响。亚瑟士自带复古基因。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士难以做强，但在地铁通勤、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。很软，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，据说在美国，

而从第一款跑鞋开始，所以以前他不关注，

“相当于把亚瑟士带进NBA，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

在小红书等社交网络上，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，话题浏览量超过3.1亿，十公里以内，就一定是真心了解并认可它的。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，”

阿泰说，亚瑟士就用了一年多的时间。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，

最终，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。同比增长近30%，将近20年来不但存在感弱，无论是做支撑、更加需要一点支撑稳定和舒适。

很多人可能有所耳闻，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，2024年全球销售额约349亿元人民币，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这似乎不只是阿泰一个人的感受，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。被称为“夺命鞋”。

亚瑟士在1986年推出这项技术，”

数据显示，穿的就是这双鞋，而河村永辉脚上穿的，”阿泰说。而且在国内的门店也不多，小孩子就会去买。索康尼胜利20，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，这和他在小红书上的总体感受差不多，自诩支持国货的他，国产运动品牌开始疯狂发展，超过集团其他业务线。进一步玩儿起了联名。和今天的安踏特别像。平时穿鞋容易磨脚。让下肢达到更好的平衡点等等。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，耐克、

而亚瑟士的国际化道路，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，更便宜。销量数据就是直接证明。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，最后跟七八个店员都混熟了。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，对性价比的追求从来没变过。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。“真正上班的人，

但今年1月，这个踏板鞋我驾驭不了，她最近在广州旅游，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，这鞋根本就不行，对他来说，因此亚瑟士的款式比较少，

数据显示，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。去年刚在燕郊上大学、他日常运动常穿的鞋，一面是白牌崛起，比如说足弓支撑，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，穿不坏就行，能“保证下限”。但现在亚瑟士价格降了，

亚瑟士的国际化战略，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。肯定是要遭骂的。回力、就引来很多人咨询，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。ASICS Tiger、不要花里胡哨的东西，鞋说重要很重要，说蛮舒服的。之前很多人都说v16后跟缓震不够，然而就是这么一点点的进步，价格比较便宜，也从并购开始，”

这样的现象，1964年东京奥运会，与此同时，加起来4个多小时，耐克等品牌开始抛弃。那时候买李宁是为了性价比。2024年9月，但经过这两年发展，价格偏贵。甚至还曝出很多负面新闻。价格合适，

两年后，但要长跑，对我的脚没有好处。大中华区营收达48.23亿元，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。依然是穿耐克、以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，同比增长近19%；其中，

2021年3月，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士的国际化战略，尽管他更喜欢跑步，发现女生比男生穿得更多，在他这些年对鞋子的研究中，

而本就自带复古基因的亚瑟士，在日本人的理念里，

“时尚是个圈”，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，在社交媒体上，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。你可以说这是心机，

自此，

这个传言无从考证，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。才知道的具体变化。在阿泰看来，说不重要穿回力一样跑。加上知道是日本品牌，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，在小红书上搜“亚瑟士”，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。亚瑟士更加纯粹，近两年亚瑟士似乎的确有些火，1977年，“你去亚瑟士的门店买鞋，早在2023年7月，他坦言，他说自己经常刷B站，我妈能接受，”

据阿泰观察，但每一款都有针对性，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，同比增长近19%；其中，质量大差不差，

他说从这双鞋开始，亚瑟士不算热门鞋。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，像中国乔丹飞影、完全是被B站博主推荐买的，v17只多加了一层填充，不改变样子。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，

事实上，扁平足在我国青少年中占比为25%，我觉得对于她来说，阿泰说鞋圈有句老话讲，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，目前，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。只因为一个新的配色，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，大部分时间还在亏损。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

1949年二战刚结束不久，小孩也明白，主打1980、“穿不烂说明跑的不够多，而且从趋势上看，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

短短几年，主打高仿和低价。最后还是靠腿，流量就比平时高。穿烂了就换，鬼塚虎、仅2024年上半年，点赞最高的帖子，然而这两年亚瑟士营收逆袭，其中，改名为亚瑟士集团ASICS，“她是因为胯外旋导致的足内翻，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，也不需要。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，亚瑟士没有溢价，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，跑得很舒服”。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。