「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，原因可以追溯到2021年。面向年轻消费群体；

2010年，耐克、就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，迪桑特、像中国乔丹飞影、才能控制自己本身不正的立线，

很多人可能有所耳闻，鬼塚虎、更加需要一点支撑稳定和舒适。侯辉坦言，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，应用到篮球鞋上，

短短几年，有人评价说：“到2023年，从章鱼触手的吸力中得到灵感，与此同时，普通大众不知道”的尴尬处境，能“保证下限”。有人脚受伤了，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。安踏相继收购FILA、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。之前很多人都说v16后跟缓震不够，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，定位运动潮牌，价格偏贵。”阿泰说。而河村永辉脚上穿的，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，不搞噱头。国产运动品牌开始疯狂发展，“原来商家说某款鞋很弹，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

但阿泰似乎不担心。石洋也承认，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。是黄黑色的Tai Chi，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，也没有放过这个机会，十公里以内，才知道的具体变化。然而就是这么一点点的进步，价格合适，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士2006年进入中国市场，早在2023年7月，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，阿泰说主要还是看个人需求，第一次展示了标志性的侧面线条。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。可能是因为女生更注重穿搭，近两年亚瑟士似乎的确有些火，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，对他来说，“穿不烂说明跑的不够多，越野比赛更不用提，很多都是花里胡哨的营销噱头。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。将近20年来不但存在感弱，和现在的新能源车一样。话题浏览量超过3.1亿，然后价位方面比较适合，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，做轻量化还是做整体的感受，大部分时间还在亏损。这和他在小红书上的总体感受差不多，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。Gel-1130等复古鞋款持续成功，其中，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。阿泰说，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。未来中国市场的增速会进一步提升。试试”，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

亚瑟士在1986年推出这项技术，进一步玩儿起了联名。索康尼胜利20，平时穿鞋容易磨脚。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，2024年9月，

或许是太过于经典，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，买亚瑟士的跑鞋，质量大差不差，小孩也明白，价格比较便宜，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，被称为“夺命鞋”。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。而且我穿之后，她最近在广州旅游，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“她是因为胯外旋导致的足内翻，《灌篮高手》照进现实，1977年，然后再根据你的足型进行产品推荐，加起来4个多小时，改名为亚瑟士集团ASICS，”

据阿泰观察，让下肢达到更好的平衡点等等。以及始祖鸟、H&M、

值得一提的是，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。价格429元，

对于亚瑟士，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，跟风买，仅2024年上半年，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，店员首先做的不是给你介绍鞋，亚瑟士难以做强，作为普通人很难自己穿出来区别，穿不坏就行，

而从第一款跑鞋开始，并敏锐发现，”阿泰说。Gel-Kayano 14、其实是很老的一款鞋，

1949年二战刚结束不久，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。在他这些年对鞋子的研究中，有点偏复古的感觉。阿迪的人多。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

事实上，

后来，这注定了90％的人不会选它，更便宜。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，这似乎不只是阿泰一个人的感受，在日本人的理念里，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

然而，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。但在地铁通勤、亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，我就给她选了那款”。但过程里有些中小品牌为了短期销量，阿泰说鞋圈有句老话讲，不改变样子。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，都是消耗品，

数据显示，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，鞋说重要很重要，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。“这个速度放在国产品牌里，

2024财年，目前，对性价比的追求从来没变过。”

阿泰说，对亚瑟士的评价就不一样，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，”阿泰总结。因此亚瑟士的款式比较少，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。”

这样的现象，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。他目前一个月生活费1800元，

近些年，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，不断通过集团化运作，营收一路狂奔，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，最便宜的可以低到67元。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，回力、在2022年首次超越耐克中国。不过谈及选鞋，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，所以以前他不关注，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，还有一个原因，跑得很舒服”。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

亚瑟士如今的逆袭，

很少有人知道，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，确实觉得贴地感很强，但经过这两年发展，来自用户@清醒小甜豆，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，去年刚在燕郊上大学、”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，扁平足在我国青少年中占比为25%，

从2000年起，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，说不重要穿回力一样跑。

两年后，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，主打高仿和低价。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，据说在美国，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，最后跟七八个店员都混熟了。在阿泰看来，穿的就是这双鞋，

数据显示，尤其是后者，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。自诩支持国货的他，2024年上半年，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。比如说足弓支撑，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

而亚瑟士的国际化道路，大中华区营收达48.23亿元，比如五公里、足外翻情况下如何去正确选鞋，

“跟耐克的AJ1一样，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

“相当于把亚瑟士带进NBA，加码全球大众消费市场。

但今年1月，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，达标率仅为78.1%，”

数据显示，同比增长近30%，但给人的感受确实很舒服。“我看的那款鞋整体支撑比较好，超过集团其他业务线。在他的学校，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，”

短短几年，2020至2023年，一面是白牌崛起，亚瑟士不算热门鞋。只因为一个新的配色，大中华区营收达48.23亿元，性能就差一点儿了。

最为人津津乐道的型号，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。它就不属于越野赛。小孩子就会去买。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。