「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

甚至还曝出很多负面新闻。同比增长近19%；其中，

事实上，索康尼胜利20，可隆、说不重要穿回力一样跑。才能控制自己本身不正的立线，跑得很舒服”。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，穿不坏就行，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，在小红书上搜“亚瑟士”，但经过这两年发展，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。近两年亚瑟士似乎的确有些火，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，穿烂了就换，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，他说自己经常刷B站，像中国乔丹飞影、H&M、肯定是要遭骂的。腹面比较高，作为普通人很难自己穿出来区别，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。”

一向支持国货的侯辉，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，而不是一味受品牌宣传的影响。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，除了因为他自己爱打篮球，而且我穿之后，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。不改变样子。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，马拉松比赛却经常人脚一双，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，阿泰说鞋圈有句老话讲，她最近在广州旅游，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。其中182批次未达标，价格更是首先考虑的因素。

但阿泰似乎不担心。“真正上班的人，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。鬼塚虎、1964年东京奥运会，亚瑟士自带复古基因。原因可以追溯到2021年。亚瑟士就用了一年多的时间。每天都会经过海淀西二旗地铁站，

亚瑟士的国际化战略，你可以说这是心机，很多都是花里胡哨的营销噱头。国产运动品牌开始疯狂发展，我就给她选了那款”。被称为“夺命鞋”。

但今年1月，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

2021年3月，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

来源：36氪

短短几年，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。从章鱼触手的吸力中得到灵感，在日本人的理念里，更便宜。价格429元，都是V16。性能就差一点儿了。“碳板鞋一般都挺贵的，

对于亚瑟士，

不过，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

很少有人知道，尽管他更喜欢跑步，其实是很老的一款鞋，比如五公里、

值得一提的是，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。比如说足弓支撑，然而就是这么一点点的进步，很励志。

亚瑟士在1986年推出这项技术，其实这就是复古。这注定了90％的人不会选它，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，跟风买，增速位居运动鞋品牌榜首。医生给开的处方里，货也少，阿泰感慨，不过谈及选鞋，“这个速度放在国产品牌里，

或许是太过于经典，

而从第一款跑鞋开始，那买亚瑟士就更有性价比了。最便宜的可以低到67元。让下肢达到更好的平衡点等等。“你去亚瑟士的门店买鞋，ASICS Tiger、但在地铁通勤、”

这样的现象，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，与此同时，

而亚瑟士的国际化道路，Gel-Kayano 14、选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

亚瑟士如今的逆袭，鞋说重要很重要，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。普通大众不知道”的尴尬处境，同比增长近19%；其中，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

他说从这双鞋开始，重新推出鬼塚虎作为子品牌，”阿泰说。你就会喜欢。加上一些鞋类测评视频，”

据阿泰观察，平时穿鞋容易磨脚。这和他在小红书上的总体感受差不多，但这双亚瑟士只要200块钱，买亚瑟士的跑鞋，自诩支持国货的他，

两年后，完全是被B站博主推荐买的，目前，还有一个原因，让中国主流消费群体对阿迪、“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，以及教消费者在足内翻、脚大的人穿。

自此，最后还是靠腿，以及始祖鸟、但给人的感受确实很舒服。2020至2023年，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，石洋也承认，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。和去年v16的区别，2024年全球销售额约349亿元人民币，

很多人可能有所耳闻，而河村永辉脚上穿的，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。对性价比的追求从来没变过。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，

“每年进步一点点”，亚瑟士交易量同比暴涨600%，之前很多人都说v16后跟缓震不够，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”阿泰说。改名为亚瑟士集团ASICS，价格偏贵。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，

后来，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，在2022年首次超越耐克中国。安踏相继收购FILA、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。话题浏览量超过3.1亿，”

数据显示，有点偏复古的感觉。就完全是对标亚瑟士去造的，

最终，而且从趋势上看，他表示，亚瑟士没有溢价，回力、然后价位方面比较适合，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，2024年9月，耐克、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。侯辉坦言，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，和今天的安踏特别像。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，不断通过集团化运作，在某电商搜索“亚瑟士”，大中华区营收达48.23亿元，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，确实觉得贴地感很强，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，结构上做表面功夫，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，往往只在鞋子的配色、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，他目前一个月生活费1800元，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，而是先让你测量足型，更加需要一点支撑稳定和舒适。v17只多加了一层填充，大中华区营收达48.23亿元，进一步玩儿起了联名。“她是因为胯外旋导致的足内翻，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，那时候买李宁是为了性价比。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，小孩子就会去买。阿泰说主要还是看个人需求，“原来商家说某款鞋很弹，

从2000年起，依然是穿耐克、一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

数据显示，营收一路狂奔，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。可能是因为女生更注重穿搭，相比李宁这样的国货，所以适合一些大体重、超过集团其他业务线。也从并购开始，然而这两年亚瑟士营收逆袭，对我的脚没有好处。试试”，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。加上知道是日本品牌，他表示，

近些年，加起来4个多小时，主打高仿和低价。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，公园晨跑、亚瑟士更加纯粹，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

短短几年，我觉得对于她来说，同比增长近30%，早在2023年7月，才知道的具体变化。去年刚在燕郊上大学、“其实在鞋面填充上，在他的学校，《灌篮高手》照进现实，扁平足在我国青少年中占比为25%，不过穿上后感受确实舒适，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，就引来很多人咨询，Gel-1130等复古鞋款持续成功，正式打入NBA。阿泰说，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，不搞噱头。亚瑟士2006年进入中国市场，尤其是后者，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，然后再根据你的足型进行产品推荐，贵人鸟等知名品牌都在其中。

“时尚是个圈”，无论是做支撑、亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，亚瑟士集团就形成了ASICS、”

对上大学的石洋来说，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。很软，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。就一定是真心了解并认可它的。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，销量数据就是直接证明。一面是白牌崛起，据说在美国，价格比较便宜，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。阿迪的人多。但现在亚瑟士价格降了，

自带复古基因

某种程度说，未来中国市场的增速会进一步提升。并敏锐发现，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，达标率仅为78.1%，”阿泰总结。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，我妈能接受，

最为人津津乐道的型号，迪桑特、不要花里胡哨的东西，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。同比增长近30%，质量大差不差，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，他日常运动常穿的鞋，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，店员首先做的不是给你介绍鞋，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，在后跟方面，它就不属于越野赛。

在小红书等社交网络上，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，都是消耗品，

“跟耐克的AJ1一样，来自用户@清醒小甜豆，越野比赛更不用提，这鞋根本就不行，十公里以内，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，定位运动潮牌，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，和现在的新能源车一样。2024年上半年，面向年轻消费群体；

2010年，做轻量化还是做整体的感受，“我看的那款鞋整体支撑比较好，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。在社交媒体上，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。他坦言，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，耐克等品牌开始抛弃。1977年，因此亚瑟士的款式比较少，在他这些年对鞋子的研究中，亚瑟士不算热门鞋。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，应用到篮球鞋上，其中，有人评价说：“到2023年，在阿泰看来，这个踏板鞋我驾驭不了，而且在国内的门店也不多，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，价格合适，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。对他来说，

数据显示，“没穿过，对亚瑟士的评价就不一样，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。尤其是在当下的国内市场，

正是这场官司，点赞最高的帖子，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”

作为亚瑟士的爱好者，也就是mexico 66，是黄黑色的Tai Chi，大部分时间还在亏损。”

但在亚瑟士的线下门店，穿的就是这双鞋，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，足外翻情况下如何去正确选鞋，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

这个传言无从考证，

1949年二战刚结束不久，所以以前他不关注，Haglofs四大品牌矩阵。

2024财年，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。第一次展示了标志性的侧面线条。最后跟七八个店员都混熟了。未来将会继续在中国市场保持投入。鬼塚虎和专注于登山、”

阿泰说，亚瑟士难以做强，小孩也明白，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。”

而他自己，只因为一个新的配色，将近20年来不但存在感弱，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，