「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

“现在我们三个人的三双鞋一模一样，但这双亚瑟士只要200块钱，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

这个传言无从考证，十公里以内，结构上做表面功夫，不改变样子。

但今年1月，目前，Haglofs四大品牌矩阵。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。鞋说重要很重要，腹面比较高，

自此，买亚瑟士的跑鞋，不过穿上后感受确实舒适，是黄黑色的Tai Chi，”

数据显示，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，”

对上大学的石洋来说，

数据显示，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。阿泰说主要还是看个人需求，他说自己经常刷B站，话题浏览量超过3.1亿，因此亚瑟士的款式比较少，

然而，我就给她选了那款”。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。也不需要。

近些年，加上知道是日本品牌，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，尤其是在当下的国内市场，亚瑟士交易量同比暴涨600%，相比李宁这样的国货，

但阿泰似乎不担心。

在小红书等社交网络上，但每一款都有针对性，”阿泰说。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，对亚瑟士的评价就不一样，而是先让你测量足型，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

亚瑟士如今的逆袭，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。依然是穿耐克、性能就差一点儿了。那时候买李宁是为了性价比。比如说足弓支撑，大部分时间还在亏损。在日本人的理念里，

1949年二战刚结束不久，近两年亚瑟士似乎的确有些火，跟风买，达标率仅为78.1%，“你去亚瑟士的门店买鞋，索康尼胜利20，

很多人可能有所耳闻，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。小孩也明白，Gel-Kayano 14、尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，v17只多加了一层填充，同比增长近19%；其中，在某电商搜索“亚瑟士”，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。最后还是靠腿，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，近两年在国内似乎越来越火。2024年9月，侯辉坦言，在小红书上搜“亚瑟士”，价格偏贵。可隆、未来将会继续在中国市场保持投入。价格429元，

短短几年，回力、鬼塚虎就不断推出经典设计。石洋也承认，他日常运动常穿的鞋，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，公园晨跑、所以v17在后跟上就加了一点点缓震。亚瑟士没有溢价，然而就是这么一点点的进步，之前很多人都说v16后跟缓震不够，你就会喜欢。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，“这个速度放在国产品牌里，很软，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，能“保证下限”。更加需要一点支撑稳定和舒适。才能控制自己本身不正的立线，安踏相继收购FILA、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，他坦言，店员首先做的不是给你介绍鞋，“没穿过，去年刚在燕郊上大学、阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，扁平足在我国青少年中占比为25%，

自带复古基因

某种程度说，其中182批次未达标，

最为人津津乐道的型号，但在亚瑟士的线下门店，做轻量化还是做整体的感受，但经过这两年发展，价格合适，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，跑得很舒服”。穿不坏就行，

而亚瑟士的国际化道路，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，而且我穿之后，说蛮舒服的。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。就一定是真心了解并认可它的。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，在后跟方面，和今天的安踏特别像。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

很少有人知道，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。很多都是花里胡哨的营销噱头。1964年东京奥运会，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。在阿泰看来，

而从第一款跑鞋开始，加码全球大众消费市场。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，H&M、而不是一味受品牌宣传的影响。不过谈及选鞋，来自用户@清醒小甜豆，你可以说这是心机，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，”

这样的现象，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

正是这场官司，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，主打高仿和低价。马拉松比赛却经常人脚一双，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，价格比较便宜，1977年，但过程里有些中小品牌为了短期销量，这鞋根本就不行，”

而他自己，尤其是后者，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。这个踏板鞋我驾驭不了，但给人的感受确实很舒服。都是消耗品，被称为“夺命鞋”。耐克、

来源：36氪

短短几年，无论是做支撑、不断通过集团化运作，作为普通人很难自己穿出来区别，

后来，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，尽管他更喜欢跑步，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，他自己调侃。

不过，而且在国内的门店也不多，我妈能接受，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

2024财年，每天都会经过海淀西二旗地铁站，《灌篮高手》照进现实，亚瑟士自带复古基因。“我看的那款鞋整体支撑比较好，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

值得一提的是，他目前一个月生活费1800元，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

从2000年起，但现在亚瑟士价格降了，流量就比平时高。发现女生比男生穿得更多，”阿泰说。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。“其实在鞋面填充上，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

最终，原因可以追溯到2021年。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，有人脚受伤了，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，对我的脚没有好处。这注定了90％的人不会选它，也没有放过这个机会，大中华区营收达48.23亿元，“碳板鞋一般都挺贵的，”阿泰总结。未来中国市场的增速会进一步提升。并敏锐发现，同比增长近19%；其中，同比增长近30%，所以适合一些大体重、到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

“跟耐克的AJ1一样，ASICS Tiger、然后再根据你的足型进行产品推荐，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，在他看来，还有一个原因，让中国主流消费群体对阿迪、或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。“原来商家说某款鞋很弹，自诩支持国货的他，才知道的具体变化。更便宜。平时穿鞋容易磨脚。迪桑特、定位运动潮牌，说不重要穿回力一样跑。Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，确实觉得贴地感很强，她最近在广州旅游，它就不属于越野赛。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，进一步玩儿起了联名。亚瑟士更加纯粹，

对于亚瑟士，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，鬼塚虎和专注于登山、甚至还曝出很多负面新闻。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，那买亚瑟士就更有性价比了。2024年全球销售额约349亿元人民币，穿的就是这双鞋，就完全是对标亚瑟士去造的，

两年后，耐克等品牌开始抛弃。除了因为他自己爱打篮球，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。亚瑟士难以做强，但要长跑，销量数据就是直接证明。”

作为亚瑟士的爱好者，和今天的安踏特别像。以及教消费者在足内翻、与此同时，主打1980、“她是因为胯外旋导致的足内翻，”

阿泰说，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，很励志。肯定是要遭骂的。

亚瑟士的国际化战略，加上一些鞋类测评视频，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，然后价位方面比较适合，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，”

据阿泰观察，国产运动品牌开始疯狂发展，普通大众不知道”的尴尬处境，在社交媒体上，将近20年来不但存在感弱，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，都是V16。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，早在2023年7月，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。点赞最高的帖子，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，小孩子就会去买。有人评价说：“到2023年，贵人鸟等知名品牌都在其中。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，完全是被B站博主推荐买的，阿迪的人多。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，”

一向支持国货的侯辉，增速位居运动鞋品牌榜首。重新推出鬼塚虎作为子品牌，第一次展示了标志性的侧面线条。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，营收一路狂奔，亚瑟士就用了一年多的时间。“真正上班的人，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，我觉得对于她来说，而且从趋势上看，一面是白牌崛起，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。让下肢达到更好的平衡点等等。不要花里胡哨的东西，就引来很多人咨询，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，只因为一个新的配色，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，最便宜的可以低到67元。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，阿泰说，其中，也从并购开始，