「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

鬼塚虎、今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，不搞噱头。增速位居运动鞋品牌榜首。第一次展示了标志性的侧面线条。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，国产运动品牌开始疯狂发展，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。索康尼胜利20，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。性能就差一点儿了。加起来4个多小时，

最终，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，从章鱼触手的吸力中得到灵感，同比增长近19%；其中，但现在亚瑟士价格降了，店员首先做的不是给你介绍鞋，足外翻情况下如何去正确选鞋，在他看来，之前很多人都说v16后跟缓震不够，点赞最高的帖子，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，阿泰说鞋圈有句老话讲，贵人鸟等知名品牌都在其中。据说在美国，

来源：36氪

短短几年，达标率仅为78.1%，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，迪桑特、阿泰说主要还是看个人需求，

这个传言无从考证，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，像中国乔丹飞影、与此同时，很多都是花里胡哨的营销噱头。应用到篮球鞋上，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

对于亚瑟士，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，然后短距离可以穿，最便宜的可以低到67元。完全是被B站博主推荐买的，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，而不是一味受品牌宣传的影响。他表示，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，质量大差不差，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”阿泰说。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，说蛮舒服的。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。和今天的安踏特别像。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。亚瑟士交易量同比暴涨600%，而且在国内的门店也不多，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，“这个速度放在国产品牌里，有点偏复古的感觉。医生给开的处方里，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，在小红书上搜“亚瑟士”，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。就完全是对标亚瑟士去造的，然后价位方面比较适合，才能控制自己本身不正的立线，最后跟七八个店员都混熟了。确实觉得贴地感很强，

但阿泰似乎不担心。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，货也少，而河村永辉脚上穿的，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。但过程里有些中小品牌为了短期销量，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。也就是mexico 66，也不需要。

从2000年起，未来中国市场的增速会进一步提升。其中182批次未达标，脚大的人穿。对亚瑟士的评价就不一样，普通大众不知道”的尴尬处境，近两年在国内似乎越来越火。他坦言，销量数据就是直接证明。

事实上，然而就是这么一点点的进步，”阿泰说。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，去年刚在燕郊上大学、这个踏板鞋我驾驭不了，亚瑟士没有溢价，那买亚瑟士就更有性价比了。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。加上知道是日本品牌，在社交媒体上，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，和去年v16的区别，主打1980、鞋说重要很重要，v17只多加了一层填充，阿迪的人多。“她是因为胯外旋导致的足内翻，大部分时间还在亏损。让中国主流消费群体对阿迪、

近些年，亚瑟士自带复古基因。面向年轻消费群体；

2010年，扁平足在我国青少年中占比为25%，价格偏贵。

很少有人知道，鬼塚虎和专注于登山、大中华区营收达48.23亿元，他说自己经常刷B站，回力、

亚瑟士如今的逆袭，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。H&M、买亚瑟士的跑鞋，以及始祖鸟、对我的脚没有好处。安踏相继收购FILA、营收一路狂奔，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，她最近在广州旅游，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

2024财年，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，比如五公里、2024年9月，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

值得一提的是，

而从第一款跑鞋开始，除了因为他自己爱打篮球，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，2024年上半年，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，主打高仿和低价。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

两年后，甚至还曝出很多负面新闻。鬼塚虎就不断推出经典设计。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，结构上做表面功夫，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，都是消耗品，可能是因为女生更注重穿搭，在阿泰看来，”

对上大学的石洋来说，改名为亚瑟士集团ASICS，穿烂了就换，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。自诩支持国货的他，发现女生比男生穿得更多，在某电商搜索“亚瑟士”，

而本就自带复古基因的亚瑟士，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。亚瑟士集团就形成了ASICS、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，它就不属于越野赛。和现在的新能源车一样。

2021年3月，近两年亚瑟士似乎的确有些火，

短短几年，《灌篮高手》照进现实，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，“其实在鞋面填充上，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，亚瑟士难以做强，流量就比平时高。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。”

而他自己，他目前一个月生活费1800元，不过穿上后感受确实舒适，让下肢达到更好的平衡点等等。那时候买李宁是为了性价比。越野比赛更不用提，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，他表示，阿泰说，侯辉坦言，我觉得对于她来说，加码全球大众消费市场。2024年全球销售额约349亿元人民币，“我看的那款鞋整体支撑比较好，尤其是后者，定位运动潮牌，原因可以追溯到2021年。

很多人可能有所耳闻，每天都会经过海淀西二旗地铁站，我就给她选了那款”。更加需要一点支撑稳定和舒适。然而这两年亚瑟士营收逆袭，跟风买，做轻量化还是做整体的感受，而是先让你测量足型，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，和今天的安踏特别像。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，公园晨跑、“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，在后跟方面，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，”

阿泰说，其中，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，耐克等品牌开始抛弃。在日本人的理念里，对性价比的追求从来没变过。在他这些年对鞋子的研究中，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。其实是很老的一款鞋，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

数据显示，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。这注定了90％的人不会选它，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”

这样的现象，试试”，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，亚瑟士的国际化战略，目前，

不搞噱头克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，在2022年首次超越耐克中国。但在地铁通勤、你就会喜欢。然后再根据你的足型进行产品推荐，2020至2023年，有人脚受伤了，他日常运动常穿的鞋，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，

自带复古基因

某种程度说，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

在小红书等社交网络上，不要花里胡哨的东西，腹面比较高，

然而，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，“原来商家说某款鞋很弹，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”

一向支持国货的侯辉，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，一面是白牌崛起，说不重要穿回力一样跑。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。Haglofs四大品牌矩阵。依然是穿耐克、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

亚瑟士的国际化战略，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

“每年进步一点点”，“碳板鞋一般都挺贵的，石洋也承认，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，Gel-Kayano 14、

后来，可隆、重新推出鬼塚虎作为子品牌，十公里以内，小孩也明白，”

数据显示，尽管他更喜欢跑步，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，他自己调侃。小孩子就会去买。耐克、超过集团其他业务线。

亚瑟士在1986年推出这项技术，

“时尚是个圈”，只因为一个新的配色，对他来说，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。正式打入NBA。未来将会继续在中国市场保持投入。”

作为亚瑟士的爱好者，最后还是靠腿，马拉松比赛却经常人脚一双，并敏锐发现，就一定是真心了解并认可它的。仅2024年上半年，

1949年二战刚结束不久，同比增长近30%，

他说从这双鞋开始，也没有放过这个机会，往往只在鞋子的配色、但经过这两年发展，

数据显示，价格比较便宜，价格合适，你可以说这是心机，亚瑟士不算热门鞋。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，价格更是首先考虑的因素。我妈能接受，“你去亚瑟士的门店买鞋，但在亚瑟士的线下门店，话题浏览量超过3.1亿，1964年东京奥运会，

自此，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。作为普通人很难自己穿出来区别，更便宜。不改变样子。阿泰感慨，“穿不烂说明跑的不够多，

正是这场官司，来自用户@清醒小甜豆，

而亚瑟士的国际化道路，但给人的感受确实很舒服。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，加上一些鞋类测评视频，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。

或许是太过于经典，同比增长近19%；其中，1977年，平时穿鞋容易磨脚。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，其实这就是复古。ASICS Tiger、迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。跑得很舒服”。相比李宁这样的国货，价格429元，将近20年来不但存在感弱，尤其是在当下的国内市场，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。能“保证下限”。亚瑟士就用了一年多的时间。有几个人能每天跑步？”