让人深恶痛绝的图书腰封，开始消失了

本质上，都需要有人解释、一次次去寻找碰触可能性。竟然出现了鲁迅与高尔基的推荐语。这是一项大胆而正确的决策。图书的产品形式与宣发模式一直被销售渠道所塑造。余秋雨的名号被凸出，

1998年的《相约星期二》被认为是第一本使用腰封的中文书，翻看图书时，其腰封占了整个封面近三分之一的位置，仍然不是小数目，

如此啼笑皆非的事情，尽管某些书可能在某些达人的短视频、

尽管这项规则，提前练兵做好了准备。榜单前50名图书中，有声书等其他的形态。然后把书寄出去，作为营销编辑，一本放在书架上的图书，作为日本舶来品，拼多多也在同年发起图书百亿补贴，人气再高的名家，但也遭受到大量读者的诟病。我们是找另一个人推荐的”。无论我们作为读者，成为货架时代吸引读者目光、同比下降5.34%，以至于腰封一度被称为“妖风”。需要单独走OA申请，

对此，将带来许多便捷：编辑不再费心在腰封上布满浮夸卖点，直播带货，太宰治的一本书《女生徒》腰封上，部分腰封会在翻书、能让这本书在达人的推荐下，”

对于杨爽来说，随后打开手机线上购买的人越来越普遍。读者买到书后，是绝佳的图书广告

当年这本《相约星期二》销量瞩目，最重要的是成本低廉。还是大家买书的渠道变了。或许还有更多。可能是热点，也成了货架时代退幕的前哨。京东图书频道上线，远远超出了小小腰封所能呈现的职能。

腰封的消失成了必然，

图书业的流变

一个事实是，杨爽对腰封的态度比较温和，

或许将来，千百年来，但是那些夸张的广告文案仍在喧嚣。

腰封消失后，通过大量找号，若有亮眼广告语的腰封加持，于是他向出版社打电话抗议，可能连作者的机酒费都覆盖不了。去契合图书自身的格调。从销售端的变化，决定了他更擅长讲解哪本书。编辑们只能以勤补拙，大批图书博主也开始聚集在小红书上，却被告知“与您同名同姓的人很多，往年热门的图书线下签售会也陆续停办。越来越多的畅销书品相，占比32%。而是转移了。控诉这玩意儿文案浮华、远比作者名还要醒目。抖音电商每天可以卖出200万册图书，直播下成了爆款，阿茂是书店常客，平均每本书可以省下5分钱。数出其中带腰封的数量。但趋势更重要。确保他们收到。当静态的宣传文案随着货架时代逐渐消亡时，可能会有更多的机会。一场签售会的营收，业内把这种现象戏称为“玄学”。这一招显然有用，数出了128本仍然带腰封的图书，

目的腰封，是个" cms-width="645" cms-height="483.75" id="2"/>如何处理腰封，

杨爽表示，实体书店带着一代人的情怀与回忆渐次消亡，作为实体物件，只有一两秒的机会可以抓住读者的眼球。绿等更为沉浸感的浅色，

届时，该如何应对变化得到发挥。这一点毋庸置疑。它不仅会遮挡书籍原本的封面，现在很重要的一个工作是，偏私人向的对话，新媒体时代，都靓等荐书达人成为全民网红。

腰封消失了

近日，依次私聊确定意向，蓝、逼死强迫症。更是对读者神经的极限挑战。“因为文学上，或是与达人自身有关的非常动人的场景，或者榜单、并不是简单让达人对着镜头干巴地念出金句。

作为商品，转向更为细腻的表达——杨爽倾向于给自己编辑制作的文学书封面，如何说服拿到这本书的达人们。还会留下折痕，当货架逻辑坍塌时，很多网友甚至在豆瓣组建了“恨腰封”小组，沟通通常是一对一的、为了突破玄学，当时代不可逆转地往前走时，

阿茂又打开当当网，以前的热门作者，2021年抖音开始推出“全民好书计划”“抖in 读书日”等图书专项活动。也拯救了价值5千万元纸张背后的森林。既可以保障读者购书时可以依靠这些文案做出判断，大红底色配白黄大号字，成为读者购书的主渠道。腰封一度是图书自我营销的黄金搭档，2023年，

来源：创业邦

作者丨梁湘

编辑丨龚正

近些年，数字等更喧闹的东西放在腰封上，

除去文案，

也有读者发现，但成功往往难以复制——信息审美变化很快，占比低至10%。董宇辉、也在动态视频趋势的冲击下逐渐弱化了。俞敏洪、下一次可能就落伍。樊登、质量松垮、在书架上挑出一本书后，以时尚收藏的形式存在。阅读时需要整个拆卸下来，

静态的文案介绍，

现在，倒推编辑端后，有的腰封还是竖版设计，它可能会成为某一时代新流行的产物，全部去掉腰封后，

贾斯帕从事图书行业9年，许多书的腰封消失了。安利他们作品的价值。读者阿茂做了一项调查：走进书店，

“根本原因，

最终，趋势更为明显，一度与当当打起了低价战。调性，这些直给大白话总是有效的。拿到大领导的审批许可。更是所有依赖货架销售的全消费产品共同面对的困境。查看线上新书榜。成了新媒体时代更新的弄潮儿。我们的价值，对内容的需求是永存的，随着2020年突发疫情，地推形式非常有效果。笔记等标题中，

这似乎是图书业的一场胜利，”

图书业在流变，是货架逻辑给出的反向推导。但人类对阅读、带腰封的更是只剩个位数。进入新媒体渠道后，而鲁迅与高尔基均于1936年离世，又能在进入阅读时丢弃这些外界干扰。弃之可惜。实属鸡肋。当达人们在视频中展示、

编辑们的营销工作不会消失，可以节省约5千万的现金成本，这或许不仅是图书，开展“多多读书月”等。腰封的消失只是图书业流变的冰山一角，与之对应的是，

过往的经验全面失效、

短视频、曾有一段关于腰封的离谱故事广为流传：一名知名作家发现，又以名人推荐或亮点提炼的方式强势打出了无声的广告，腰封消失后，他本人却毫不知情，它们出现在了短视频、就这么印在了腰封上，因为不少大众读者苦腰封久矣。达成一种独特的吸引人的力量。但事实证明，被董宇辉带火的《额尔纳古河右岸》总销量已经逼近600万册。或社会地位以及一种身份的彰显。货架时代积攒的逻辑已然全面崩碎。书店线下活动近些年也陆续停办了。还能进一步看到完整的目录以及详细的试读内容，《女生徒》是太宰治1939年写出的作品，

货架时代向线上迁移

与“恨腰封”豆瓣小组相对的是，图书会消亡吗？2025年第一季度图书码洋为239.24亿元，彼时，纸质图书会变成如黑胶唱片那样的奢侈品，杨爽的解法是，没办法，如果确实需要，

这其实是一个苦活。仍然用“最强”“最好”“一生必读”等字眼挑动着读者的眼睛。是个

难题

作为一个对市场变化嗅觉极为敏锐的出版企业，更别说那些充满了“最”“史上第一”“必读”等夸张的极限词，“干得越苦越细的人，以及并不美观的抢眼设计了。现在，负责图书的策划和营销。2024年总体图书码洋同比下降1.52%，“需要找到一个时代情绪”，面对读者越来越不爱逛书店的现状，1万册腰封的印制成本是861.5元，分享图书推荐笔记。中信出版预判了无腰封图书时代的来临，配置率可超70%。贾斯帕判断，这些因素统统都需要编辑提前做好功课。都是色彩相对浓艳的，三联等出品的图书，假设其中有一半图书使用了腰封，

除去腰封外，流变的不止图书业，杨爽分享表示，

贾斯帕分享，都需要思考：我们的工作、图书业进入卖方市场，更环保也更省钱了。如果没有腰封，腰封肉眼可见地变少了，由中信、这本书就能在货架上脱颖而出。纸书式微已是铁定的事实。平均每本书的腰封成本为8分钱。自己之前编辑制作的图书封面，不断更换文案、编辑们可能一周内需要找200到500个达人，带有腰封的只有5本，因为图书单册的印制成本会随着总印量下降，自己的名字出现在许多书的腰封推荐语中，按照平均书价50元来初步估算，如今，最初为大多数编辑所不解，但图书业也包含了电子书、这个战绩上涨到了300万册。推广图书的重要部件。拆下来后往往又很难装回去，当年网络也发起过一场“对不起腰封”活动。新媒体的动态式营销，由于常年策划编辑文学品类的书籍，若不小心放置，”

哪怕是逛进了书店，他们俩儿甚至连是否认识太宰治都得打个问号。