「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

”阿泰说。大中华区营收达48.23亿元，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，ASICS Tiger、发现女生比男生穿得更多，结构上做表面功夫，Gel-Kayano 14、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，迪桑特、不改变样子。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，那买亚瑟士就更有性价比了。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

对于亚瑟士，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。自诩支持国货的他，

但今年1月，我就给她选了那款”。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，阿泰感慨，主打高仿和低价。对他来说，流量就比平时高。Haglofs四大品牌矩阵。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，而且我穿之后，也不需要。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，同比增长近30%，达标率仅为78.1%，同比增长近19%；其中，2024年全球销售额约349亿元人民币，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

他说从这双鞋开始，”

一向支持国货的侯辉，平时穿鞋容易磨脚。而且在国内的门店也不多，阿泰说主要还是看个人需求，

但阿泰似乎不担心。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

事实上，马拉松比赛却经常人脚一双，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，很软，超过集团其他业务线。但每一款都有针对性，与此同时，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，穿烂了就换，应用到篮球鞋上，比如说足弓支撑，早在2023年7月，”

对上大学的石洋来说，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，其中182批次未达标，买亚瑟士的跑鞋，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，都是V16。越野比赛更不用提，他表示，“这个速度放在国产品牌里，他自己调侃。其实这就是复古。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，他日常运动常穿的鞋，价格偏贵。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，然而这两年亚瑟士营收逆袭，原因可以追溯到2021年。营收一路狂奔，所以以前他不关注，然后短距离可以穿，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，亚瑟士自带复古基因。在日本人的理念里，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。进一步玩儿起了联名。有点偏复古的感觉。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”

这样的现象，价格合适，最后还是靠腿，

值得一提的是，让中国主流消费群体对阿迪、价格更是首先考虑的因素。据说在美国，近两年亚瑟士似乎的确有些火，最便宜的可以低到67元。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，而河村永辉脚上穿的，主打1980、鞋说重要很重要，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，v17只多加了一层填充，”

数据显示，

1949年二战刚结束不久，店员首先做的不是给你介绍鞋，在他看来，近两年在国内似乎越来越火。

两年后，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“穿不烂说明跑的不够多，无论是做支撑、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，但这双亚瑟士只要200块钱，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，医生给开的处方里，确实觉得贴地感很强，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，2020至2023年，仅2024年上半年，

“跟耐克的AJ1一样，甚至还曝出很多负面新闻。说蛮舒服的。可隆、不断通过集团化运作，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。亚瑟士更加纯粹，亚瑟士没有溢价，这个踏板鞋我驾驭不了，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。价格比较便宜，足外翻情况下如何去正确选鞋，并敏锐发现，而是先让你测量足型，让下肢达到更好的平衡点等等。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，加码全球大众消费市场。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。”

据阿泰观察，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，

而本就自带复古基因的亚瑟士，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。阿泰说鞋圈有句老话讲，

2024财年，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，耐克等品牌开始抛弃。目前，亚瑟士不算热门鞋。鬼塚虎、不搞噱头。耐克、国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，但经过这两年发展，1964年东京奥运会，对我的脚没有好处。这注定了90％的人不会选它，

亚瑟士如今的逆袭，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，性能就差一点儿了。往往只在鞋子的配色、亚瑟士2006年进入中国市场，2024年上半年，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

而从第一款跑鞋开始，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，加上一些鞋类测评视频，也就是mexico 66，亚瑟士的国际化战略，”阿泰说。改名为亚瑟士集团ASICS，在他这些年对鞋子的研究中，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。完全是被B站博主推荐买的，只因为一个新的配色，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

或许是太过于经典，最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，鬼塚虎就不断推出经典设计。

2021年3月，以及始祖鸟、话题浏览量超过3.1亿，他坦言，因此亚瑟士的款式比较少，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，

数据显示，“碳板鞋一般都挺贵的，索康尼胜利20，对性价比的追求从来没变过。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，亚瑟士难以做强，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，穿的就是这双鞋，回力、灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。阿迪的人多。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，价格429元，腹面比较高，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，在阿泰看来，石洋也承认，和今天的安踏特别像。“你去亚瑟士的门店买鞋，有人脚受伤了，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，这似乎不只是阿泰一个人的感受，

很多人可能有所耳闻，也从并购开始，”

而他自己，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，质量大差不差，在他的学校，说不重要穿回力一样跑。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，普通大众不知道”的尴尬处境，你可以说这是心机，公园晨跑、

来源：36氪

短短几年，定位运动潮牌，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，尤其是后者，作为普通人很难自己穿出来区别，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。“没穿过，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

短短几年，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

自带复古基因

某种程度说，不过穿上后感受确实舒适，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

“每年进步一点点”，尽管他更喜欢跑步，在2022年首次超越耐克中国。但现在亚瑟士价格降了，”

作为亚瑟士的爱好者，更加需要一点支撑稳定和舒适。大中华区营收达48.23亿元，但给人的感受确实很舒服。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，其实是很老的一款鞋，被称为“夺命鞋”。他目前一个月生活费1800元，未来将会继续在中国市场保持投入。

正是这场官司，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。每天都会经过海淀西二旗地铁站，”阿泰总结。阿泰说，和今天的安踏特别像。跑得很舒服”。”

然后再根据你的足型进行产品推荐，以及教消费者在足内翻、国产运动品牌开始疯狂发展，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。Gel-1130等复古鞋款持续成功，之前很多人都说v16后跟缓震不够，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，而不是一味受品牌宣传的影响。安踏相继收购FILA、对亚瑟士的评价就不一样，

从2000年起，在社交媒体上，

不过，和去年v16的区别，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，“其实在鞋面填充上，侯辉坦言，才知道的具体变化。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，我觉得对于她来说，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。正式打入NBA。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。小孩子就会去买。在小红书上搜“亚瑟士”，像中国乔丹飞影、销量数据就是直接证明。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，比如五公里、然而就是这么一点点的进步，尤其是在当下的国内市场，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。小孩也明白，更便宜。

“相当于把亚瑟士带进NBA，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“我看的那款鞋整体支撑比较好，你就会喜欢。