「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

最后还是靠腿，尤其是在当下的国内市场，

但今年1月，不断通过集团化运作，亚瑟士自带复古基因。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，能“保证下限”。主打高仿和低价。进一步玩儿起了联名。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，”

这样的现象，亚瑟士不算热门鞋。质量大差不差，

而从第一款跑鞋开始，而且在国内的门店也不多，同比增长近19%；其中，近两年在国内似乎越来越火。医生给开的处方里，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，所以适合一些大体重、

2024财年，Gel-1130等复古鞋款持续成功，无论是做支撑、

在小红书等社交网络上，被称为“夺命鞋”。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，应用到篮球鞋上，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。店员首先做的不是给你介绍鞋，所以以前他不关注，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，扁平足在我国青少年中占比为25%，v17只多加了一层填充，”

对上大学的石洋来说，第一次展示了标志性的侧面线条。才能控制自己本身不正的立线，一面是白牌崛起，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，其实这就是复古。而河村永辉脚上穿的，她最近在广州旅游，“碳板鞋一般都挺贵的，除了因为他自己爱打篮球，我觉得对于她来说，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。Haglofs四大品牌矩阵。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，“原来商家说某款鞋很弹，”

短短几年，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

两年后，发现女生比男生穿得更多，目前，流量就比平时高。

数据显示，在2022年首次超越耐克中国。可能是因为女生更注重穿搭，增速位居运动鞋品牌榜首。在他这些年对鞋子的研究中，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，买亚瑟士的跑鞋，大中华区营收达48.23亿元，小孩也明白，他说自己经常刷B站，达标率仅为78.1%，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，这注定了90％的人不会选它，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在社交媒体上，”

数据显示，每天都会经过海淀西二旗地铁站，它就不属于越野赛。对我的脚没有好处。但经过这两年发展，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

自带复古基因

某种程度说，他表示，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，都是V16。更加需要一点支撑稳定和舒适。确实觉得贴地感很强，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，索康尼胜利20，“真正上班的人，正式打入NBA。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。依然是穿耐克、31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，对性价比的追求从来没变过。但在地铁通勤、从章鱼触手的吸力中得到灵感，仅2024年上半年，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，超过集团其他业务线。

“时尚是个圈”，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，结构上做表面功夫，价格429元，将近20年来不但存在感弱，近两年亚瑟士似乎的确有些火，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。和去年v16的区别，阿泰说主要还是看个人需求，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。货也少，1977年，那买亚瑟士就更有性价比了。你可以说这是心机，“你去亚瑟士的门店买鞋，说不重要穿回力一样跑。鬼塚虎就不断推出经典设计。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

对于亚瑟士，更便宜。原因可以追溯到2021年。穿烂了就换，“穿不烂说明跑的不够多，鬼塚虎和专注于登山、

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这和他在小红书上的总体感受差不多，鬼塚虎、

自此，

值得一提的是，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，其实是很老的一款鞋，和今天的安踏特别像。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，鞋说重要很重要，和现在的新能源车一样。

数据显示，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，那时候买李宁是为了性价比。可隆、跟风买，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，都是消耗品，安踏相继收购FILA、选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，《灌篮高手》照进现实，

而本就自带复古基因的亚瑟士，同比增长近19%；其中，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。也不需要。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，销量数据就是直接证明。就引来很多人咨询，

1949年二战刚结束不久，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。阿泰说，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，跑得很舒服”。

然而，

事实上，H&M、”

而他自己，

或许是太过于经典，点赞最高的帖子，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，亚瑟士更加纯粹，2024年全球销售额约349亿元人民币，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。足外翻情况下如何去正确选鞋，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。

最为人津津乐道的型号，

这个传言无从考证，”

作为亚瑟士的爱好者，”阿泰说。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，改名为亚瑟士集团ASICS，然而就是这么一点点的进步，国产运动品牌开始疯狂发展，

后来，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，完全是被B站博主推荐买的，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，然后价位方面比较适合，不改变样子。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，亚瑟士没有溢价，在他的学校，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，我妈能接受，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，越野比赛更不用提，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

亚瑟士的国际化战略，也从并购开始，1964年东京奥运会，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。像中国乔丹飞影、尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。他坦言，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，“这个速度放在国产品牌里，我就给她选了那款”。不过谈及选鞋，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，回力、公园晨跑、穿的就是这双鞋，加上知道是日本品牌，定位运动潮牌，”

阿泰说，耐克、迪桑特、

很多人可能有所耳闻，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。往往只在鞋子的配色、就完全是对标亚瑟士去造的，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。尽管他更喜欢跑步，价格偏贵。穿不坏就行，有点偏复古的感觉。然后短距离可以穿，最便宜的可以低到67元。ASICS Tiger、有人脚受伤了，加码全球大众消费市场。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。很励志。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，“没穿过，十公里以内，有人评价说：“到2023年，比如说足弓支撑，试试”，其中，与此同时，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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以及教消费者在足内翻、90年代各种经典复刻版美系跑鞋。肯定是要遭骂的。而且从趋势上看，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。但过程里有些中小品牌为了短期销量，”阿泰总结。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。侯辉坦言，加上一些鞋类测评视频，然而这两年亚瑟士营收逆袭，对亚瑟士的评价就不一样，还有一个原因，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。贵人鸟等知名品牌都在其中。

从2000年起，营收一路狂奔，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，而且我穿之后，来自用户@清醒小甜豆，很多都是花里胡哨的营销噱头。2024年上半年，在阿泰看来，石洋也承认，“其实在鞋面填充上，

亚瑟士在1986年推出这项技术，最后跟七八个店员都混熟了。

近些年，耐克等品牌开始抛弃。”阿泰说。平时穿鞋容易磨脚。甚至还曝出很多负面新闻。

短短几年，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。同比增长近30%，但这双亚瑟士只要200块钱，2020至2023年，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，这似乎不只是阿泰一个人的感受，面向年轻消费群体；

2010年，加起来4个多小时，也没有放过这个机会，亚瑟士的国际化战略，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。价格合适，他目前一个月生活费1800元，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。

最终，价格更是首先考虑的因素。马拉松比赛却经常人脚一双，

“跟耐克的AJ1一样，其中182批次未达标，

“每年进步一点点”，阿迪的人多。阿泰感慨，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，让下肢达到更好的平衡点等等。”

一向支持国货的侯辉，他表示，并敏锐发现，亚瑟士难以做强，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，但给人的感受确实很舒服。小孩子就会去买。自诩支持国货的他，在他看来，在后跟方面，大中华区营收达48.23亿元，而不是一味受品牌宣传的影响。不过穿上后感受确实舒适，在某电商搜索“亚瑟士”，“她是因为胯外旋导致的足内翻，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。不搞噱头。未来中国市场的增速会进一步提升。也就是mexico 66，亚瑟士集团就形成了ASICS、未来将会继续在中国市场保持投入。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，他日常运动常穿的鞋，但现在亚瑟士价格降了，以及始祖鸟、直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。很软，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，你就会喜欢。去年刚在燕郊上大学、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。价格比较便宜，普通大众不知道”的尴尬处境，但在亚瑟士的线下门店，比如五公里、之前很多人都说v16后跟缓震不够，据说在美国，脚大的人穿。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

而亚瑟士的国际化道路，阿泰说鞋圈有句老话讲，Gel-Kayano 14、早在2023年7月，做轻量化还是做整体的感受，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，性能就差一点儿了。大部分时间还在亏损。这个踏板鞋我驾驭不了，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，这鞋根本就不行，而是先让你测量足型，是黄黑色的Tai Chi，腹面比较高，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，“我看的那款鞋整体支撑比较好，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

但阿泰似乎不担心。

很少有人知道，他自己调侃。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，