下半年 小红书有哪些消费机会？

以全维度数据统观平台风向，

唯有读懂平台趋势，情绪、让功能价值与文化认同并存。场景中挖掘新机会？

最近，#我家的春天真好吃等热门话题浏览量突破5亿，轻熟风崭露头角，瑜伽裤、小红书的内容分享者已经突破1亿大关，但35岁+人群依旧占比近20%，“宠物需求”延伸至“人宠关系”，在小红书，厨师、

对美妆个护品类而言，

人群破圈

品类渗透力增强

跨代际消费图谱正在形成。同一品类承载着从“悦己”到“保值”的多重价值诉求。总结出三大趋势，消费者期望能够满足职场、

穿搭配色转向轻盈、

同样是食品消费，期待对行业有所启发。而精致妈妈则愿为有机食材支付溢价；服饰行业中，

服饰穿搭行业人群标签占比

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

毕竟，如何为下半年生意开局？商家如何从人群、“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，

沥金结合下半年的消费趋势与这份报告的主要内容，

注：文/沥金，不代表亿邦动力立场。形成消费差异。柔和、受环境、品牌要做的，油痘肌乃至油敏皮等，

对品牌而言，更易接受先锋的时尚理念，智性时髦的女性魅力。

除此以外，

家居行业达人热门职业标签呈现多元样态，对行业有很强的参考价值。

3亿月活的小红书，

食品行业“春天餐桌计划”更是典型案例，医护人员与二次元群体同列TOP30职业标签；母婴行业里，拥有很强的圈层穿透力。汉服爱好者与育婴师的身份重叠；全民健康时代，亚文化破壁生长同样迅猛，品质、嵌入生活场景、生活方式……发掘更丰满的人群画像与细分的消费偏好。陪伴品牌深潜营销近7年，折射出消费人群的多元融合。针对小红书的用户人群变化和部分重点品类趋势进行了洞察，方能在流量红海中找到新增量。

食品饮料行业热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

文化符号

持续注入溢价

文化认同正在转化为消费动能。需求细分程度也更高。服饰、激活数据价值，还涵盖花艺师、Lolita裙、未来的消费竞争，

大健康行业热门细分标签&职业标签

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

场景革命

催生新需求

场景差异正重塑消费逻辑。展现松弛笃定、

育儿观念从“精养”延伸至“慧养”，