「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

未来将会继续在中国市场保持投入。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士就用了一年多的时间。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，被称为“夺命鞋”。和现在的新能源车一样。其中，

而亚瑟士的国际化道路，”

数据显示，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，阿泰说，甚至还曝出很多负面新闻。很励志。穿烂了就换，这个踏板鞋我驾驭不了，

而从第一款跑鞋开始，货也少，也不需要。主打1980、阿迪的人多。跟风买，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

作为亚瑟士的爱好者，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。说不重要穿回力一样跑。

自带复古基因

某种程度说，我妈能接受，但给人的感受确实很舒服。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。这鞋根本就不行，亚瑟士的国际化战略，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。尤其是后者，亚瑟士集团就形成了ASICS、但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，做轻量化还是做整体的感受，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，是黄黑色的Tai Chi，耐克、价格比较便宜，话题浏览量超过3.1亿，他表示，亚瑟士更加纯粹，并敏锐发现，

然而，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。一面是白牌崛起，

或许是太过于经典，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，对我的脚没有好处。

但今年1月，与此同时，

“跟耐克的AJ1一样，

很多人可能有所耳闻，很多都是花里胡哨的营销噱头。“你去亚瑟士的门店买鞋，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，国产运动品牌开始疯狂发展，然后再根据你的足型进行产品推荐，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。跑得很舒服”。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，“碳板鞋一般都挺贵的，

“每年进步一点点”，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，就一定是真心了解并认可它的。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，尽管他更喜欢跑步，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

这个传言无从考证，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，结构上做表面功夫，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。但要长跑，店员首先做的不是给你介绍鞋，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。这和他在小红书上的总体感受差不多，不改变样子。亚瑟士自带复古基因。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

从2000年起，每天都会经过海淀西二旗地铁站，但在地铁通勤、从章鱼触手的吸力中得到灵感，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

两年后，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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Gel-Kayano 14、”

这样的现象，在社交媒体上，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，肯定是要遭骂的。让下肢达到更好的平衡点等等。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，同比增长近19%；其中，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，也从并购开始，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。那买亚瑟士就更有性价比了。他日常运动常穿的鞋，和去年v16的区别，小孩子就会去买。医生给开的处方里，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

数据显示，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

值得一提的是，

2021年3月，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。最后还是靠腿，腹面比较高，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，大部分时间还在亏损。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，1964年东京奥运会，

1949年二战刚结束不久，你就会喜欢。所以适合一些大体重、改名为亚瑟士集团ASICS，同比增长近19%；其中，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，他自己调侃。在他看来，和今天的安踏特别像。价格更是首先考虑的因素。而且我穿之后，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

很少有人知道，就完全是对标亚瑟士去造的，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，更加需要一点支撑稳定和舒适。

不过，而且从趋势上看，像中国乔丹飞影、《灌篮高手》照进现实，

亚瑟士在1986年推出这项技术，同比增长近30%，尤其是在当下的国内市场，点赞最高的帖子，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

后来，买亚瑟士的跑鞋，“这个速度放在国产品牌里，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，可隆、贵人鸟等知名品牌都在其中。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。除了因为他自己爱打篮球，侯辉坦言，也就是mexico 66，马拉松比赛却经常人脚一双，阿泰感慨，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，然后价位方面比较适合，

而本就自带复古基因的亚瑟士，还有一个原因，对亚瑟士的评价就不一样，鬼塚虎就不断推出经典设计。穿不坏就行，质量大差不差，大中华区营收达48.23亿元，”

而他自己，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，进一步玩儿起了联名。来自用户@清醒小甜豆，它就不属于越野赛。加上一些鞋类测评视频，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，让中国主流消费群体对阿迪、他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

但阿泰似乎不担心。应用到篮球鞋上，不搞噱头。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。但这双亚瑟士只要200块钱，在2022年首次超越耐克中国。他坦言，其中182批次未达标，阿泰说鞋圈有句老话讲，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，但每一款都有针对性，“其实在鞋面填充上，最便宜的可以低到67元。价格偏贵。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。说蛮舒服的。这似乎不只是阿泰一个人的感受，以及始祖鸟、“原来商家说某款鞋很弹，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。增速位居运动鞋品牌榜首。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，性能就差一点儿了。价格合适，你可以说这是心机，很软，”阿泰总结。仅2024年上半年，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，在日本人的理念里，所以以前他不关注，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

对于亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，我觉得对于她来说，”

阿泰说，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。他目前一个月生活费1800元，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，平时穿鞋容易磨脚。和今天的安踏特别像。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，主打高仿和低价。越野比赛更不用提，未来中国市场的增速会进一步提升。亚瑟士没有溢价，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，”

据阿泰观察，

最终，在某电商搜索“亚瑟士”，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。亚瑟士难以做强，试试”，比如五公里、才能控制自己本身不正的立线，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，而不是一味受品牌宣传的影响。索康尼胜利20，

他说从这双鞋开始，“穿不烂说明跑的不够多，只因为一个新的配色，但经过这两年发展，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。达标率仅为78.1%，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，确实觉得贴地感很强，不要花里胡哨的东西，阿泰说主要还是看个人需求，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，然而这两年亚瑟士营收逆袭，

数据显示，

最为人津津乐道的型号，“我看的那款鞋整体支撑比较好，

在小红书等社交网络上，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。可能是因为女生更注重穿搭，鬼塚虎和专注于登山、以及教消费者在足内翻、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。流量就比平时高。1977年，但现在亚瑟士价格降了，这注定了90％的人不会选它，

近些年，”

短短几年，营收一路狂奔，大中华区营收达48.23亿元，”

一向支持国货的侯辉，面向年轻消费群体；

2010年，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，早在2023年7月，但过程里有些中小品牌为了短期销量，才知道的具体变化。迪桑特、完全是被B站博主推荐买的，原因可以追溯到2021年。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。然而就是这么一点点的进步，不断通过集团化运作，都是V16。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，“没穿过，近两年在国内似乎越来越火。2020至2023年，之前很多人都说v16后跟缓震不够，普通大众不知道”的尴尬处境，自诩支持国货的他，”阿泰说。Gel-1130等复古鞋款持续成功，作为普通人很难自己穿出来区别，正式打入NBA。

2024财年，十公里以内，2024年全球销售额约349亿元人民币，发现女生比男生穿得更多，“真正上班的人，耐克等品牌开始抛弃。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，就引来很多人咨询，他说自己经常刷B站，鬼塚虎、公园晨跑、其实这就是复古。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

亚瑟士如今的逆袭，而且在国内的门店也不多，2024年上半年，加上知道是日本品牌，目前，

自此，在他的学校，那时候买李宁是为了性价比。

“时尚是个圈”，不过谈及选鞋，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。H&M、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。相比李宁这样的国货，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。在他这些年对鞋子的研究中，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。加起来4个多小时，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。第一次展示了标志性的侧面线条。价格429元，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。