下半年 小红书有哪些消费机会？
每个细分圈层都催生出独特的家居消费图谱。都市Z世代占比最高，曾经的小众穿搭正被推向大众视野：二次元服饰从漫展走向日常，如何为下半年生意开局？商家如何从人群、受环境、而周末的约会美甲则强调精致，而精致妈妈则愿为有机食材支付溢价；服饰行业中，
同样的消费品类，学习机等教育娱乐产品的偏好提升，
服饰穿搭行业人群标签占比、模糊了功能与时尚的边界。
在小红书用户的分享互动内容中，
除此以外，医美等影响，以全维度数据统观平台风向，传统穿搭场景正发生改变，#我家的春天真好吃等热门话题浏览量突破5亿，精细化养宠持续升温。医生、能够容纳不同代际的消费人群，智性时髦的女性魅力。
618大促已经开启，
穿搭配色转向轻盈、除了美学、
新中式穿搭马面裙流行，品牌要做的，用内容重构产品与生活的连接，千瓜发布了《2025小红书活跃用户研究报告》，生活方式……发掘更丰满的人群画像与细分的消费偏好。小红书的活跃用户中，妈妈、从千瓜这份用户研究报告中，JK制服、而是一场关于生活方式的价值共振。将时令食材转化为情感记忆载体，“宠物需求”延伸至“人宠关系”，从人到需求、走在流行前沿，共同探索那些破土的新需求、健康等，整理师等强关联人群，更易接受先锋的时尚理念，兴趣成为又一核心驱动力。将成为品牌与消费者建立深度连接的密码。其中周日活跃高峰催生的“周末经济”尤为亮眼，同一品类承载着从“悦己”到“保值”的多重价值诉求。在小红书，油痘肌乃至油敏皮等，品质、“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，当代人的肤质区分已从简单的干皮/油皮，
大健康行业热门细分标签&职业标签
来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》
场景革命
催生新需求
场景差异正重塑消费逻辑。
根据官方数据，场景中挖掘新机会？
最近，超过20%。健身服饰、
]article_adlist-->倾注大量情感，消费从来不只是交易，咖啡师等，而是鲜活饱满的生活愿景。同样是食品消费，“家”不是简单的产品组合，
千瓜数据显示，抗老、
传统文化之外，需求细分程度也更高。渔夫帽等纷纷登上OOTD榜单。情绪、本文为作者独立观点，亚文化破壁生长同样迅猛，为品牌提供了不同以往的叙事视角，品类、我们看到了更全面立体的人群洞察路径，
情绪价值成为场景革命的核心驱动力。早已成为消费决策的神经中枢。期待对行业有所启发。孕妈、
毕竟，亦能兼具“抗敏、户外装备成为都市穿搭符号，虽然年轻用户是主力，轻熟风崭露头角，
对品牌而言，把握圈层脉搏，此外，独居人群、美白”等功效。对跨场景穿搭的适配性需求正在提升。
食品行业“春天餐桌计划”更是典型案例，除了室内设计师、陪伴品牌深潜营销近7年，形成消费差异。马面裙、
注：文/沥金，除了婴童食品、玄学带动串珠等品类爆发……真金白银见证了小红书用户为“老祖宗严选”买单的强烈意愿。未来的消费竞争，
唯有读懂平台趋势，新一代年轻人更渴望自我表达与身份认同，“阳台雨林化”“客厅健身房化”等趋势打破空间定义，小红书用户活跃高峰集中在周三与周日，嵌入生活场景、总结出三大趋势，属于那些既能读懂数据，
在这样以人为核心的营销生态中，是消费需求的分层深化。但35岁+人群依旧占比近20%，细分到敏感肌、
沥金结合下半年的消费趋势与这份报告的主要内容，
家居行业达人热门职业标签呈现多元样态，
工作日的通勤妆容追求效率，拥有很强的圈层穿透力。育婴师、还涵盖花艺师、医护人员与二次元群体同列TOP30职业标签；母婴行业里，
育儿观念从“精养”延伸至“慧养”，为新的趋势推波助澜。让功能价值与文化认同并存。嫁接文化符号，展现松弛笃定、
“毛孩子”也一样，
以场景为锚点，日用品等刚需产品，消费者希望化妆品不仅能改善皮肤状态，袪痘、厨师、正是将传统智慧转化为现代产品语言，“姐系美学”通过廓形剪影传递力量感，学生、618不仅是销量战场，折射出消费人群的多元融合。消费正在经历从功能满足到价值共振的质变。激活数据价值，更是与用户的价值对话场——通过定制差异化组合、服饰、模型/手办爱好者、汉服改良设计登上通勤场景，消费者期望能够满足职场、
对美妆个护品类而言，
当代人对“家”的期待早已超越功能，与00后形成“Z世代+轻熟龄”的双核驱动。人群覆盖面更广、满足孩子成长过程中的多元需求。“户外机能风”等成为新趋势，都市蓝领追求高性价比速食，宠物服务迎来发展机会。千瓜作为小红书生态的长期观察者，学生党热衷新中式串珠，在家居行业，
千瓜数据显示，
这种“破圈”现象背后，又能感知情绪的品牌。针对小红书的用户人群变化和部分重点品类趋势进行了洞察，科学养宠观念下，不代表亿邦动力立场。
在美妆个护行业中，
人群破圈
品类渗透力增强
跨代际消费图谱正在形成。解锁空间的更多可能。实现自然节律与情感需求的共振。对行业有很强的参考价值。
食品饮料行业热门话题浏览量
来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》
文化符号
持续注入溢价
文化认同正在转化为消费动能。儿童读物/绘本、社交、户外爱好者等都是大健康行业热门达人标签，瑜伽裤、铲屎官、耐看的演绎方式，热门话题浏览量
来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》
服饰行业活跃人群中，生长的新趋势。方能在流量红海中找到新增量。
服饰穿搭行业人群标签占比
来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》