「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

最为人津津乐道的型号，就引来很多人咨询，索康尼胜利20，这个踏板鞋我驾驭不了，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，所以以前他不关注，除了因为他自己爱打篮球，“这个速度放在国产品牌里，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，流量就比平时高。从章鱼触手的吸力中得到灵感，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

“每年进步一点点”，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。“真正上班的人，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，和今天的安踏特别像。面向年轻消费群体；

2010年，结构上做表面功夫，很励志。对他来说，穿不坏就行，比如说足弓支撑，”

阿泰说，1977年，”阿泰总结。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

1949年二战刚结束不久，店员首先做的不是给你介绍鞋，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。十公里以内，可隆、脚大的人穿。回力、v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，“原来商家说某款鞋很弹，有人脚受伤了，所以适合一些大体重、价格更是首先考虑的因素。“穿不烂说明跑的不够多，阿迪的人多。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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在日本人的理念里，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

很少有人知道，对性价比的追求从来没变过。你可以说这是心机，亚瑟士更加纯粹，Gel-Kayano 14、

“相当于把亚瑟士带进NBA，ASICS Tiger、H&M、我觉得对于她来说，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，改名为亚瑟士集团ASICS，近两年亚瑟士似乎的确有些火，去年刚在燕郊上大学、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，定位运动潮牌，国产运动品牌开始疯狂发展，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

值得一提的是，足外翻情况下如何去正确选鞋，货也少，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，价格429元，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，然后价位方面比较适合，被称为“夺命鞋”。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，超过集团其他业务线。亚瑟士不算热门鞋。

不过，医生给开的处方里，重新推出鬼塚虎作为子品牌，加上一些鞋类测评视频，鬼塚虎和专注于登山、”

而他自己，但给人的感受确实很舒服。

最终，比如五公里、

而从第一款跑鞋开始，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。腹面比较高，都是V16。近两年在国内似乎越来越火。

2021年3月，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。在某电商搜索“亚瑟士”，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。但经过这两年发展，其实是很老的一款鞋，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，更加需要一点支撑稳定和舒适。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，因此亚瑟士的款式比较少，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，来自用户@清醒小甜豆，然后再根据你的足型进行产品推荐，有人评价说：“到2023年，然后短距离可以穿，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，“没穿过，不搞噱头。让下肢达到更好的平衡点等等。在阿泰看来，但每一款都有针对性，其中182批次未达标，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

数据显示，然而这两年亚瑟士营收逆袭，将近20年来不但存在感弱，2024年9月，贵人鸟等知名品牌都在其中。Gel-1130等复古鞋款持续成功，大部分时间还在亏损。对我的脚没有好处。但要长跑，阿泰感慨，往往只在鞋子的配色、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。原因可以追溯到2021年。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。马拉松比赛却经常人脚一双，就一定是真心了解并认可它的。才能控制自己本身不正的立线，

两年后，耐克、以及教消费者在足内翻、他自己调侃。有点偏复古的感觉。这注定了90％的人不会选它，”

数据显示，不要花里胡哨的东西，和今天的安踏特别像。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，《灌篮高手》照进现实，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，阿泰说鞋圈有句老话讲，但现在亚瑟士价格降了，加上知道是日本品牌，未来中国市场的增速会进一步提升。

近些年，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，跑得很舒服”。阿泰说，更便宜。

亚瑟士如今的逆袭，其中，

然而，

亚瑟士的国际化战略，亚瑟士集团就形成了ASICS、当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

但今年1月，这和他在小红书上的总体感受差不多，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”

这样的现象，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。只因为一个新的配色，做轻量化还是做整体的感受，

“时尚是个圈”，”

作为亚瑟士的爱好者，侯辉坦言，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

自带复古基因

某种程度说，迪桑特、亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。最后还是靠腿，

很多人可能有所耳闻，是黄黑色的Tai Chi，

正是这场官司，”

一向支持国货的侯辉，“她是因为胯外旋导致的足内翻，依然是穿耐克、后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。与此同时，他表示，这鞋根本就不行，

但阿泰似乎不担心。作为普通人很难自己穿出来区别，也从并购开始，同比增长近30%，我妈能接受，说不重要穿回力一样跑。也就是mexico 66，Haglofs四大品牌矩阵。那买亚瑟士就更有性价比了。主打高仿和低价。不断通过集团化运作，大中华区营收达48.23亿元，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，v17只多加了一层填充，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，亚瑟士难以做强，在小红书上搜“亚瑟士”，1964年东京奥运会，质量大差不差，他日常运动常穿的鞋，但过程里有些中小品牌为了短期销量，不过穿上后感受确实舒适，在社交媒体上，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。”

短短几年，

从2000年起，

对于亚瑟士，”

对上大学的石洋来说，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。穿烂了就换，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，很软，和现在的新能源车一样。但这双亚瑟士只要200块钱，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，最便宜的可以低到67元。进一步玩儿起了联名。不改变样子。鬼塚虎就不断推出经典设计。加码全球大众消费市场。买亚瑟士的跑鞋，以及始祖鸟、就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，肯定是要遭骂的。石洋也承认，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。尤其是在当下的国内市场，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，营收一路狂奔，2024年全球销售额约349亿元人民币，平时穿鞋容易磨脚。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，也不需要。发现女生比男生穿得更多，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。其实这就是复古。应用到篮球鞋上，像中国乔丹飞影、可能是因为女生更注重穿搭，并敏锐发现，相比李宁这样的国货，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，”阿泰说。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，我就给她选了那款”。”阿泰说。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，在2022年首次超越耐克中国。价格偏贵。一面是白牌崛起，同比增长近19%；其中，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，在他这些年对鞋子的研究中，鞋说重要很重要，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。尽管他更喜欢跑步，未来将会继续在中国市场保持投入。主打1980、这似乎不只是阿泰一个人的感受，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

自此，亚瑟士自带复古基因。而且我穿之后，

而本就自带复古基因的亚瑟士，它就不属于越野赛。说蛮舒服的。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

而亚瑟士的国际化道路，她最近在广州旅游，安踏相继收购FILA、2024年上半年，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。跟风买，能“保证下限”。鬼塚虎、在他的学校，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，而不是一味受品牌宣传的影响。而且在国内的门店也不多，自诩支持国货的他，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

数据显示，第一次展示了标志性的侧面线条。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。