尼尔森IQ：2025年第一季度乳品市场速览

快消品继续保持稳健增长，品类销售仍以线下为主渠道的同时，全渠道销额增速下探至-6.9%，但在一季度乳品全品类销售下滑。出现向线上渠道转移趋势，表现较好的单品更聚焦在大众主流价位产品。部分品类实现价格的同比正增长。

2025年一季度，

· 一季度乳品整体增长承压，线上渠道双位数增长，少儿/成人奶粉长期实现增长，线下持续震荡。

内容电商增速达35.1%

· 分品类看，

· 一季度乳品各品类价格跌幅收窄，消费者对常温白奶的需求愈发追求性价比，

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