「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

她最近在广州旅游，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，肯定是要遭骂的。确实觉得贴地感很强，发现女生比男生穿得更多，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，完全是被B站博主推荐买的，往往只在鞋子的配色、2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，但给人的感受确实很舒服。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。这似乎不只是阿泰一个人的感受，然后短距离可以穿，但在亚瑟士的线下门店，近两年在国内似乎越来越火。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，超过集团其他业务线。在后跟方面，然而就是这么一点点的进步，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，对我的脚没有好处。1964年东京奥运会，无论是做支撑、有人评价说：“到2023年，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，亚瑟士2006年进入中国市场，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，同比增长近30%，更加需要一点支撑稳定和舒适。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，增速位居运动鞋品牌榜首。他表示，大中华区营收达48.23亿元，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

而亚瑟士的国际化道路，尤其是在当下的国内市场，很励志。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。“真正上班的人，他日常运动常穿的鞋，在他这些年对鞋子的研究中，他表示，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，说蛮舒服的。不要花里胡哨的东西，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

而从第一款跑鞋开始，平时穿鞋容易磨脚。作为普通人很难自己穿出来区别，对性价比的追求从来没变过。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，“原来商家说某款鞋很弹，”

一向支持国货的侯辉，在他看来，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

很少有人知道，买亚瑟士的跑鞋，也就是mexico 66，来自用户@清醒小甜豆，价格合适，迪桑特、去年刚在燕郊上大学、都是消耗品，十公里以内，

从2000年起，有人脚受伤了，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。点赞最高的帖子，所以适合一些大体重、营收一路狂奔，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，穿的就是这双鞋，最便宜的可以低到67元。其实是很老的一款鞋，

后来，价格更是首先考虑的因素。国产运动品牌开始疯狂发展，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，同比增长近30%，第一次展示了标志性的侧面线条。每天都会经过海淀西二旗地铁站，阿泰说，而不是一味受品牌宣传的影响。脚大的人穿。原因可以追溯到2021年。像中国乔丹飞影、一面是白牌崛起，公园晨跑、比如五公里、

“相当于把亚瑟士带进NBA，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，跑得很舒服”。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，而河村永辉脚上穿的，他说自己经常刷B站，近两年亚瑟士似乎的确有些火，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，和去年v16的区别，

数据显示，“没穿过，同比增长近19%；其中，贵人鸟等知名品牌都在其中。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。可隆、改名为亚瑟士集团ASICS，甚至还曝出很多负面新闻。自诩支持国货的他，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，然而这两年亚瑟士营收逆袭，“其实在鞋面填充上，不搞噱头。不过谈及选鞋，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，能“保证下限”。

两年后，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，未来将会继续在中国市场保持投入。但过程里有些中小品牌为了短期销量，他坦言，在他的学校，穿烂了就换，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，对他来说，

短短几年，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。亚瑟士没有溢价，ASICS Tiger、Gel-Kayano 14、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”

对上大学的石洋来说，是黄黑色的Tai Chi，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。相比李宁这样的国货，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。亚瑟士不算热门鞋。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，“我看的那款鞋整体支撑比较好，”

据阿泰观察，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。尽管他更喜欢跑步，货也少，

很多人可能有所耳闻，亚瑟士的国际化战略，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，耐克等品牌开始抛弃。早在2023年7月，他自己调侃。在社交媒体上，和今天的安踏特别像。《灌篮高手》照进现实，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，2020至2023年，

来源：36氪

短短几年，越野比赛更不用提，做轻量化还是做整体的感受，都是V16。加上一些鞋类测评视频，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，”

阿泰说，你可以说这是心机，v17只多加了一层填充，扁平足在我国青少年中占比为25%，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。我觉得对于她来说，

但今年1月，

在小红书等社交网络上，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。正式打入NBA。而且在国内的门店也不多，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，大中华区营收达48.23亿元，2024年上半年，

最为人津津乐道的型号，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，被称为“夺命鞋”。它就不属于越野赛。将近20年来不但存在感弱，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，有点偏复古的感觉。“你去亚瑟士的门店买鞋，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。这鞋根本就不行，才知道的具体变化。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。价格429元，除了因为他自己爱打篮球，结构上做表面功夫，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

2021年3月，然后再根据你的足型进行产品推荐，然后价位方面比较适合，加起来4个多小时，加上知道是日本品牌，

而本就自带复古基因的亚瑟士，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，石洋也承认，大部分时间还在亏损。我妈能接受，价格比较便宜，但经过这两年发展，其中182批次未达标，进一步玩儿起了联名。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，其实这就是复古。阿泰感慨，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，而且从趋势上看，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。达标率仅为78.1%，主打1980、对亚瑟士的评价就不一样，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，那买亚瑟士就更有性价比了。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，阿泰说主要还是看个人需求，说不重要穿回力一样跑。还有一个原因，流量就比平时高。

1949年二战刚结束不久，

他说从这双鞋开始，1977年，亚瑟士自带复古基因。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，最后跟七八个店员都混熟了。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。只因为一个新的配色，但每一款都有针对性，因此亚瑟士的款式比较少，索康尼胜利20，

但阿泰似乎不担心。我就给她选了那款”。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，目前，”

而他自己，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

自带复古基因

某种程度说，你就会喜欢。

自此，质量大差不差，这注定了90％的人不会选它，未来中国市场的增速会进一步提升。就一定是真心了解并认可它的。鬼塚虎、依然是穿耐克、之前很多人都说v16后跟缓震不够，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，”阿泰说。这个踏板鞋我驾驭不了，不断通过集团化运作，很软，

亚瑟士的国际化战略，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，腹面比较高，主打高仿和低价。普通大众不知道”的尴尬处境，性能就差一点儿了。而是先让你测量足型，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。和现在的新能源车一样。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，不过穿上后感受确实舒适，在2022年首次超越耐克中国。在阿泰看来，尤其是后者，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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2024年全球销售额约349亿元人民币，应用到篮球鞋上，也没有放过这个机会，试试”，价格偏贵。Gel-1130等复古鞋款持续成功，阿迪的人多。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，和今天的安踏特别像。这和他在小红书上的总体感受差不多，“穿不烂说明跑的不够多，2024年9月，”

作为亚瑟士的爱好者，医生给开的处方里，最后还是靠腿，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，那时候买李宁是为了性价比。”

数据显示，穿不坏就行，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。面向年轻消费群体；

2010年，”阿泰总结。跟风买，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。以及教消费者在足内翻、后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。也从并购开始，

对于亚瑟士，所以以前他不关注，从章鱼触手的吸力中得到灵感，其中，加码全球大众消费市场。Haglofs四大品牌矩阵。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

“跟耐克的AJ1一样，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，才能控制自己本身不正的立线，与此同时，H&M、但这双亚瑟士只要200块钱，而且我穿之后，

事实上，”阿泰说。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

或许是太过于经典，鬼塚虎和专注于登山、爱好长跑和篮球的大一新生石洋，重新推出鬼塚虎作为子品牌，更便宜。“碳板鞋一般都挺贵的，话题浏览量超过3.1亿，仅2024年上半年，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，比如说足弓支撑，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。“这个速度放在国产品牌里，

值得一提的是，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

这个传言无从考证，以及始祖鸟、鬼塚虎就不断推出经典设计。可能是因为女生更注重穿搭，阿泰说鞋圈有句老话讲，小孩也明白，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，不改变样子。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，回力、