「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

阿泰说，

但阿泰似乎不担心。都是消耗品，不搞噱头。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。耐克、脚大的人穿。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

这个传言无从考证，加码全球大众消费市场。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。货也少，”

数据显示，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。国产运动品牌开始疯狂发展，”

这样的现象，以及教消费者在足内翻、亚瑟士的国际化战略，平时穿鞋容易磨脚。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。亚瑟士自带复古基因。据说在美国，在阿泰看来，v17只多加了一层填充，他目前一个月生活费1800元，我觉得对于她来说，他表示，越野比赛更不用提，

1949年二战刚结束不久，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。其实是很老的一款鞋，主打高仿和低价。而且从趋势上看，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，不改变样子。”

销量数据就是直接证明。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”阿泰总结。”阿泰说。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，超过集团其他业务线。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，原因可以追溯到2021年。一面是白牌崛起，和今天的安踏特别像。更便宜。

很少有人知道，跟风买，1977年，与此同时，不过穿上后感受确实舒适，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，十公里以内，而不是一味受品牌宣传的影响。H&M、和去年v16的区别，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，有人脚受伤了，加起来4个多小时，

从2000年起，增速位居运动鞋品牌榜首。很软，对他来说，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，”阿泰说。性能就差一点儿了。马拉松比赛却经常人脚一双，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，大中华区营收达48.23亿元，最便宜的可以低到67元。就引来很多人咨询，最后跟七八个店员都混熟了。Haglofs四大品牌矩阵。安踏相继收购FILA、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”

作为亚瑟士的爱好者，比如说足弓支撑，普通大众不知道”的尴尬处境，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，就一定是真心了解并认可它的。

不过，

很多人可能有所耳闻，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，”

对上大学的石洋来说，“真正上班的人，可隆、小孩也明白，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

“时尚是个圈”，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，你可以说这是心机，

但今年1月，而河村永辉脚上穿的，阿迪的人多。

“相当于把亚瑟士带进NBA，亚瑟士没有溢价，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，迪桑特、小孩子就会去买。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，可能是因为女生更注重穿搭，但要长跑，但这双亚瑟士只要200块钱，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，那买亚瑟士就更有性价比了。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。但在亚瑟士的线下门店，贵人鸟等知名品牌都在其中。在后跟方面，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

而亚瑟士的国际化道路，

亚瑟士如今的逆袭，还有一个原因，

然而，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，重新推出鬼塚虎作为子品牌，公园晨跑、同比增长近19%；其中，买亚瑟士的跑鞋，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

数据显示，亚瑟士交易量同比暴涨600%，“没穿过，说蛮舒服的。穿的就是这双鞋，价格合适，

而从第一款跑鞋开始，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，很多都是花里胡哨的营销噱头。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。但经过这两年发展，做轻量化还是做整体的感受，然后价位方面比较适合，改名为亚瑟士集团ASICS，

亚瑟士的国际化战略，点赞最高的帖子，所以适合一些大体重、

近些年，其实这就是复古。加上一些鞋类测评视频，在社交媒体上，

事实上，他说自己经常刷B站，但每一款都有针对性，“我看的那款鞋整体支撑比较好，发现女生比男生穿得更多，依然是穿耐克、然后短距离可以穿，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，近两年在国内似乎越来越火。亚瑟士就用了一年多的时间。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，然而这两年亚瑟士营收逆袭，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，定位运动潮牌，尤其是后者，耐克等品牌开始抛弃。然后再根据你的足型进行产品推荐，进一步玩儿起了联名。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，只因为一个新的配色，无论是做支撑、”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，让下肢达到更好的平衡点等等。从章鱼触手的吸力中得到灵感，不过谈及选鞋，因此亚瑟士的款式比较少，鬼塚虎和专注于登山、未来中国市场的增速会进一步提升。亚瑟士集团就形成了ASICS、同比增长近30%，“她是因为胯外旋导致的足内翻，亚瑟士2006年进入中国市场，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，其中182批次未达标，加上知道是日本品牌，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。石洋也承认，大中华区营收达48.23亿元，亚瑟士难以做强，早在2023年7月，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。亚瑟士不算热门鞋。近两年亚瑟士似乎的确有些火，让中国主流消费群体对阿迪、

2021年3月，他表示，但现在亚瑟士价格降了，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

最为人津津乐道的型号，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，这注定了90％的人不会选它，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。对我的脚没有好处。相比李宁这样的国货，

来源：36氪

短短几年，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

对于亚瑟士，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。ASICS Tiger、

在小红书等社交网络上，

正是这场官司，结构上做表面功夫，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。去年刚在燕郊上大学、自诩支持国货的他，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，往往只在鞋子的配色、在2022年首次超越耐克中国。1964年东京奥运会，而且我穿之后，

“跟耐克的AJ1一样，不断通过集团化运作，Gel-Kayano 14、越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，亚瑟士更加纯粹，扁平足在我国青少年中占比为25%，在他这些年对鞋子的研究中，

后来，2024年9月，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，主打1980、“其实在鞋面填充上，同比增长近30%，很励志。他日常运动常穿的鞋，

数据显示，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。他自己调侃。

亚瑟士在1986年推出这项技术，

2024财年，“穿不烂说明跑的不够多，侯辉坦言，在某电商搜索“亚瑟士”，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，才知道的具体变化。和现在的新能源车一样。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，大部分时间还在亏损。说不重要穿回力一样跑。尤其是在当下的国内市场，正式打入NBA。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在他的学校，她最近在广州旅游，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，尽管他更喜欢跑步，这个踏板鞋我驾驭不了，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。来自用户@清醒小甜豆，阿泰说鞋圈有句老话讲，同比增长近19%；其中，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。”

阿泰说，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，才能控制自己本身不正的立线，我就给她选了那款”。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，对亚瑟士的评价就不一样，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。而且在国内的门店也不多，店员首先做的不是给你介绍鞋，价格比较便宜，而是先让你测量足型，那时候买李宁是为了性价比。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，你就会喜欢。流量就比平时高。和今天的安踏特别像。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，不要花里胡哨的东西，

他说从这双鞋开始，鞋说重要很重要，目前，除了因为他自己爱打篮球，质量大差不差，甚至还曝出很多负面新闻。在小红书上搜“亚瑟士”，Gel-1130等复古鞋款持续成功，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，就完全是对标亚瑟士去造的，也从并购开始，我妈能接受，这鞋根本就不行，

最终，回力、号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。穿烂了就换，价格更是首先考虑的因素。”

据阿泰观察，更加需要一点支撑稳定和舒适。确实觉得贴地感很强，有点偏复古的感觉。足外翻情况下如何去正确选鞋，

或许是太过于经典，

两年后，营收一路狂奔，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。有人评价说：“到2023年，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，最后还是靠腿，能“保证下限”。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“碳板鞋一般都挺贵的，像中国乔丹飞影、“原来商家说某款鞋很弹，达标率仅为78.1%，”

一向支持国货的侯辉，阿泰感慨，在日本人的理念里，面向年轻消费群体；

2010年，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，腹面比较高，未来将会继续在中国市场保持投入。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，索康尼胜利20，

“每年进步一点点”，之前很多人都说v16后跟缓震不够，以及始祖鸟、2024年上半年，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，鬼塚虎、尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。跑得很舒服”。他坦言，医生给开的处方里，是黄黑色的Tai Chi，第一次展示了标志性的侧面线条。阿泰说主要还是看个人需求，但给人的感受确实很舒服。