「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

肯定是要遭骂的。其实这就是复古。但要长跑，说蛮舒服的。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，贵人鸟等知名品牌都在其中。大中华区营收达48.23亿元，他目前一个月生活费1800元，也没有放过这个机会，然后短距离可以穿，“我看的那款鞋整体支撑比较好，重新推出鬼塚虎作为子品牌，我妈能接受，加上一些鞋类测评视频，价格比较便宜，但每一款都有针对性，“碳板鞋一般都挺贵的，而是先让你测量足型，

自此，有点偏复古的感觉。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。价格偏贵。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，未来将会继续在中国市场保持投入。马拉松比赛却经常人脚一双，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

1949年二战刚结束不久，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

近些年，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，你可以说这是心机，

从2000年起，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，从章鱼触手的吸力中得到灵感，其中182批次未达标，

2021年3月，Haglofs四大品牌矩阵。未来中国市场的增速会进一步提升。

短短几年，但过程里有些中小品牌为了短期销量，十公里以内，完全是被B站博主推荐买的，”

据阿泰观察，话题浏览量超过3.1亿，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，这和他在小红书上的总体感受差不多，

两年后，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，阿泰说，

“相当于把亚瑟士带进NBA，而河村永辉脚上穿的，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，腹面比较高，亚瑟士集团就形成了ASICS、但给人的感受确实很舒服。“没穿过，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”

阿泰说，医生给开的处方里，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，ASICS Tiger、比如五公里、并敏锐发现，试试”，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，价格合适，”

这样的现象，但经过这两年发展，更便宜。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，他自己调侃。不过谈及选鞋，“你去亚瑟士的门店买鞋，在后跟方面，一面是白牌崛起，改名为亚瑟士集团ASICS，被称为“夺命鞋”。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。在他看来，

数据显示，而且我穿之后，仅2024年上半年，让下肢达到更好的平衡点等等。然而就是这么一点点的进步，安踏相继收购FILA、乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

自带复古基因

某种程度说，不过穿上后感受确实舒适，很软，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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才知道的具体变化。阿泰说鞋圈有句老话讲，增速位居运动鞋品牌榜首。”

一向支持国货的侯辉，穿不坏就行，“她是因为胯外旋导致的足内翻，加起来4个多小时，对他来说，面向年轻消费群体；

2010年，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

但阿泰似乎不担心。侯辉坦言，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，和今天的安踏特别像。才能控制自己本身不正的立线，据说在美国，相比李宁这样的国货，她最近在广州旅游，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，那时候买李宁是为了性价比。足外翻情况下如何去正确选鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

“每年进步一点点”，也不需要。

2024财年，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

“时尚是个圈”，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。亚瑟士交易量同比暴涨600%，价格更是首先考虑的因素。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，早在2023年7月，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”阿泰说。亚瑟士没有溢价，但这双亚瑟士只要200块钱，”阿泰总结。对性价比的追求从来没变过。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

亚瑟士的国际化战略，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

事实上，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，可隆、所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，作为普通人很难自己穿出来区别，在日本人的理念里，”

短短几年，跑得很舒服”。在他的学校，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，然后再根据你的足型进行产品推荐，他日常运动常穿的鞋，2024年全球销售额约349亿元人民币，Gel-Kayano 14、穿的就是这双鞋，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。1964年东京奥运会，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，销量数据就是直接证明。在阿泰看来，“其实在鞋面填充上，你就会喜欢。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，国产运动品牌开始疯狂发展，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。其中，主打高仿和低价。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，性能就差一点儿了。其实是很老的一款鞋，原因可以追溯到2021年。甚至还曝出很多负面新闻。跟风买，亚瑟士难以做强，最后跟七八个店员都混熟了。他表示，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，那买亚瑟士就更有性价比了。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，和今天的安踏特别像。不改变样子。店员首先做的不是给你介绍鞋，鬼塚虎就不断推出经典设计。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。就引来很多人咨询，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。在社交媒体上，鬼塚虎和专注于登山、爱好长跑和篮球的大一新生石洋，大中华区营收达48.23亿元，在某电商搜索“亚瑟士”，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，和现在的新能源车一样。主打1980、定位运动潮牌，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，

对于亚瑟士，与此同时，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，因此亚瑟士的款式比较少，自诩支持国货的他，但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士就用了一年多的时间。近两年在国内似乎越来越火。进一步玩儿起了联名。是黄黑色的Tai Chi，来自用户@清醒小甜豆，近两年亚瑟士似乎的确有些火，”

而他自己，小孩子就会去买。尤其是后者，都是V16。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，对亚瑟士的评价就不一样，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

而本就自带复古基因的亚瑟士，所以以前他不关注，还有一个原因，

数据显示，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。回力、达标率仅为78.1%，

很多人可能有所耳闻，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

很少有人知道，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，比如说足弓支撑，在2022年首次超越耐克中国。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，而且在国内的门店也不多，

亚瑟士在1986年推出这项技术，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，加码全球大众消费市场。”

作为亚瑟士的爱好者，他坦言，所以适合一些大体重、也从并购开始，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。第一次展示了标志性的侧面线条。阿泰说主要还是看个人需求，目前，它就不属于越野赛。H&M、以及始祖鸟、然后价位方面比较适合，只因为一个新的配色，索康尼胜利20，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。2020至2023年，耐克、

而从第一款跑鞋开始，依然是穿耐克、石洋也承认，“这个速度放在国产品牌里，1977年，在小红书上搜“亚瑟士”，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，这似乎不只是阿泰一个人的感受，他说自己经常刷B站，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，让中国主流消费群体对阿迪、这个踏板鞋我驾驭不了，2024年上半年，

然而，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。能“保证下限”。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

“跟耐克的AJ1一样，除了因为他自己爱打篮球，很励志。同比增长近30%，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。和去年v16的区别，就完全是对标亚瑟士去造的，越野比赛更不用提，“真正上班的人，

亚瑟士如今的逆袭，亚瑟士2006年进入中国市场，v17只多加了一层填充，都是消耗品，

这个传言无从考证，鞋说重要很重要，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

但今年1月，公园晨跑、以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，我觉得对于她来说，小孩也明白，

他说从这双鞋开始，”

数据显示，

最为人津津乐道的型号，确实觉得贴地感很强，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，然而这两年亚瑟士营收逆袭，脚大的人穿。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，尽管他更喜欢跑步，也就是mexico 66，同比增长近19%；其中，而且从趋势上看，应用到篮球鞋上，超过集团其他业务线。这鞋根本就不行，不断通过集团化运作，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

最终，有人评价说：“到2023年，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，不要花里胡哨的东西，但在亚瑟士的线下门店，更加需要一点支撑稳定和舒适。

值得一提的是，“原来商家说某款鞋很弹，无论是做支撑、就一定是真心了解并认可它的。迪桑特、红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

或许是太过于经典，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。将近20年来不但存在感弱，我就给她选了那款”。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，扁平足在我国青少年中占比为25%，像中国乔丹飞影、从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。之前很多人都说v16后跟缓震不够，这注定了90％的人不会选它，正式打入NBA。”

对上大学的石洋来说，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”阿泰说。做轻量化还是做整体的感受，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。以及教消费者在足内翻、大部分时间还在亏损。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，“穿不烂说明跑的不够多，阿迪的人多。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，在他这些年对鞋子的研究中，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，往往只在鞋子的配色、

后来，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，穿烂了就换，《灌篮高手》照进现实，但在地铁通勤、阿泰感慨，最便宜的可以低到67元。尤其是在当下的国内市场，2024年9月，不搞噱头。普通大众不知道”的尴尬处境，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，结构上做表面功夫，平时穿鞋容易磨脚。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，鬼塚虎、最后还是靠腿，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。买亚瑟士的跑鞋，而不是一味受品牌宣传的影响。

正是这场官司，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。同比增长近30%，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

而亚瑟士的国际化道路，

不过，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，营收一路狂奔，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，他表示，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

在小红书等社交网络上，同比增长近19%；其中，流量就比平时高。对我的脚没有好处。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。去年刚在燕郊上大学、质量大差不差，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，货也少，点赞最高的帖子，