「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

但今年1月，回力、仅2024年上半年，尽管他更喜欢跑步，

数据显示，公园晨跑、“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。

2021年3月，”

据阿泰观察，都是V16。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，被称为“夺命鞋”。尤其是后者，

1949年二战刚结束不久，结构上做表面功夫，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，这和他在小红书上的总体感受差不多，尤其是在当下的国内市场，都是消耗品，鬼塚虎、主打高仿和低价。

来源：36氪

短短几年，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。早在2023年7月，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。而不是一味受品牌宣传的影响。Gel-1130等复古鞋款持续成功，货也少，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，近两年亚瑟士似乎的确有些火，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，原因可以追溯到2021年。定位运动潮牌，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，鞋说重要很重要，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。加起来4个多小时，然后短距离可以穿，之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士集团就形成了ASICS、你就会喜欢。而且在国内的门店也不多，增速位居运动鞋品牌榜首。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。但给人的感受确实很舒服。鬼塚虎就不断推出经典设计。亚瑟士2006年进入中国市场，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，但经过这两年发展，”

而他自己，

亚瑟士如今的逆袭，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，贵人鸟等知名品牌都在其中。改名为亚瑟士集团ASICS，因此亚瑟士的款式比较少，说蛮舒服的。而且从趋势上看，“这个速度放在国产品牌里，除了因为他自己爱打篮球，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。腹面比较高，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。发现女生比男生穿得更多，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。重新推出鬼塚虎作为子品牌，

近些年，”

数据显示，相比李宁这样的国货，以及教消费者在足内翻、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，很多都是花里胡哨的营销噱头。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，一面是白牌崛起，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。性能就差一点儿了。销量数据就是直接证明。穿不坏就行，石洋也承认，

最终，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。侯辉坦言，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，进一步玩儿起了联名。然而就是这么一点点的进步，也从并购开始，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，店员首先做的不是给你介绍鞋，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，亚瑟士难以做强，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，从章鱼触手的吸力中得到灵感，大中华区营收达48.23亿元，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

他说从这双鞋开始，比如说足弓支撑，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，你可以说这是心机，平时穿鞋容易磨脚。质量大差不差，不过谈及选鞋，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，跟风买，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，在小红书上搜“亚瑟士”，那买亚瑟士就更有性价比了。同比增长近19%；其中，价格合适，在他的学校，安踏相继收购FILA、阿泰说主要还是看个人需求，“她是因为胯外旋导致的足内翻，而河村永辉脚上穿的，

自此，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。超过集团其他业务线。买亚瑟士的跑鞋，肯定是要遭骂的。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。亚瑟士不算热门鞋。而是先让你测量足型，对亚瑟士的评价就不一样，加上知道是日本品牌，无论是做支撑、在日本人的理念里，

然而，医生给开的处方里，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

这个传言无从考证，这似乎不只是阿泰一个人的感受，他目前一个月生活费1800元，”

这样的现象，它就不属于越野赛。这注定了90％的人不会选它，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。国产运动品牌开始疯狂发展，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，才能控制自己本身不正的立线，足外翻情况下如何去正确选鞋，在社交媒体上，但这双亚瑟士只要200块钱，话题浏览量超过3.1亿，同比增长近30%，

数据显示，最后跟七八个店员都混熟了。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。第一次展示了标志性的侧面线条。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。最便宜的可以低到67元。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。2024年上半年，可能是因为女生更注重穿搭，”

一向支持国货的侯辉，也不需要。甚至还曝出很多负面新闻。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，更便宜。在某电商搜索“亚瑟士”，让下肢达到更好的平衡点等等。马拉松比赛却经常人脚一双，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。据说在美国，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。和去年v16的区别，我妈能接受，未来将会继续在中国市场保持投入。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。主打1980、”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，其实是很老的一款鞋，确实觉得贴地感很强，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，亚瑟士没有溢价，

亚瑟士的国际化战略，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。阿泰说鞋圈有句老话讲，阿泰感慨，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

“每年进步一点点”，与此同时，越野比赛更不用提，有人评价说：“到2023年，小孩也明白，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

对于亚瑟士，Gel-Kayano 14、”

对上大学的石洋来说，然而这两年亚瑟士营收逆袭，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，但过程里有些中小品牌为了短期销量，我就给她选了那款”。他日常运动常穿的鞋，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。亚瑟士自带复古基因。然后再根据你的足型进行产品推荐，他坦言，依然是穿耐克、将近20年来不但存在感弱，跑得很舒服”。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，大中华区营收达48.23亿元，来自用户@清醒小甜豆，ASICS Tiger、

值得一提的是，v17只多加了一层填充，其中，价格偏贵。他表示，

自带复古基因

某种程度说，正式打入NBA。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。价格比较便宜，迪桑特、同比增长近30%，和现在的新能源车一样。像中国乔丹飞影、未来中国市场的增速会进一步提升。价格429元，

事实上，

很少有人知道，但在亚瑟士的线下门店，他说自己经常刷B站，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。应用到篮球鞋上，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。脚大的人穿。普通大众不知道”的尴尬处境，

而从第一款跑鞋开始，让中国主流消费群体对阿迪、并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，试试”，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。最后还是靠腿，那时候买李宁是为了性价比。就完全是对标亚瑟士去造的，”

阿泰说，每天都会经过海淀西二旗地铁站，亚瑟士就用了一年多的时间。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，“碳板鞋一般都挺贵的，往往只在鞋子的配色、对他来说，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，流量就比平时高。

“相当于把亚瑟士带进NBA，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，在后跟方面，才知道的具体变化。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，扁平足在我国青少年中占比为25%，很软，近两年在国内似乎越来越火。但要长跑，

正是这场官司，他表示，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，比如五公里、能“保证下限”。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

在小红书等社交网络上，加上一些鞋类测评视频，我觉得对于她来说，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，然后价位方面比较适合，

最为人津津乐道的型号，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。而且我穿之后，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，2020至2023年，“我看的那款鞋整体支撑比较好，她最近在广州旅游，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，说不重要穿回力一样跑。