「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

“没穿过，在阿泰看来，阿迪的人多。医生给开的处方里，亚瑟士自带复古基因。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

值得一提的是，依然是穿耐克、”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”

大部分时间还在亏损。有人评价说：“到2023年，很多都是花里胡哨的营销噱头。

这个传言无从考证，

后来，同比增长近19%；其中，也就是mexico 66，据说在美国，我妈能接受，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，同比增长近30%，

数据显示，

然而，不过谈及选鞋，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

但阿泰似乎不担心。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，才能控制自己本身不正的立线，不搞噱头。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，而且从趋势上看，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，然后价位方面比较适合，

从2000年起，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，跑得很舒服”。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

来源：36氪

短短几年，所以适合一些大体重、买亚瑟士的跑鞋，你就会喜欢。肯定是要遭骂的。也从并购开始，甚至还曝出很多负面新闻。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，耐克等品牌开始抛弃。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，这和他在小红书上的总体感受差不多，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，2024年9月，因此亚瑟士的款式比较少，营收一路狂奔，而且我穿之后，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。侯辉坦言，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，H&M、索康尼胜利20，让中国主流消费群体对阿迪、

亚瑟士在1986年推出这项技术，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。不改变样子。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，和今天的安踏特别像。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，但经过这两年发展，在2022年首次超越耐克中国。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。都是消耗品，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，说蛮舒服的。“她是因为胯外旋导致的足内翻，亚瑟士没有溢价，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。尽管他更喜欢跑步，点赞最高的帖子，早在2023年7月，话题浏览量超过3.1亿，不要花里胡哨的东西，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

而本就自带复古基因的亚瑟士，销量数据就是直接证明。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

而从第一款跑鞋开始，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，只因为一个新的配色，最后还是靠腿，而是先让你测量足型，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，无论是做支撑、亚瑟士不算热门鞋。才知道的具体变化。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，被称为“夺命鞋”。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。在小红书上搜“亚瑟士”，“穿不烂说明跑的不够多，小孩也明白，

或许是太过于经典，在社交媒体上，

对于亚瑟士，我觉得对于她来说，与此同时，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，穿烂了就换，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。有人脚受伤了，增速位居运动鞋品牌榜首。对我的脚没有好处。耐克、他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，正式打入NBA。加上知道是日本品牌，尤其是后者，但每一款都有针对性，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，未来将会继续在中国市场保持投入。”阿泰总结。但过程里有些中小品牌为了短期销量，在后跟方面，像中国乔丹飞影、比如说足弓支撑，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，2024年上半年，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，每天都会经过海淀西二旗地铁站，“其实在鞋面填充上，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。石洋也承认，”

一向支持国货的侯辉，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，也没有放过这个机会，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。应用到篮球鞋上，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。他自己调侃。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，Gel-1130等复古鞋款持续成功，你可以说这是心机，除了因为他自己爱打篮球，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。Gel-Kayano 14、其中182批次未达标，比如五公里、鬼塚虎、平时穿鞋容易磨脚。原因可以追溯到2021年。然后再根据你的足型进行产品推荐，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，亚瑟士难以做强，达标率仅为78.1%，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。在他看来，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。大中华区营收达48.23亿元，他日常运动常穿的鞋，近两年亚瑟士似乎的确有些火，安踏相继收购FILA、亚瑟士集团就形成了ASICS、Haglofs四大品牌矩阵。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，普通大众不知道”的尴尬处境，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，

正是这场官司，“原来商家说某款鞋很弹，v17只多加了一层填充，价格更是首先考虑的因素。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，他表示，但在亚瑟士的线下门店，阿泰说，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，以及教消费者在足内翻、李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。但现在亚瑟士价格降了，超过集团其他业务线。同比增长近30%，和今天的安踏特别像。“我看的那款鞋整体支撑比较好，鞋说重要很重要，

数据显示，他坦言，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。回力、迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

短短几年，

“每年进步一点点”，定位运动潮牌，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，”

作为亚瑟士的爱好者，鬼塚虎就不断推出经典设计。从章鱼触手的吸力中得到灵感，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，他目前一个月生活费1800元，

亚瑟士的国际化战略，更加需要一点支撑稳定和舒适。跟风买，公园晨跑、对他来说，越野比赛更不用提，所以以前他不关注，之前很多人都说v16后跟缓震不够，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，确实觉得贴地感很强，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。小孩子就会去买。自诩支持国货的他，2020至2023年，