「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

无论是做支撑、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，作为普通人很难自己穿出来区别，价格更是首先考虑的因素。跟风买，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，加上一些鞋类测评视频，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，重新推出鬼塚虎作为子品牌，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，穿烂了就换，有点偏复古的感觉。

“每年进步一点点”，Gel-Kayano 14、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。自诩支持国货的他，贵人鸟等知名品牌都在其中。我觉得对于她来说，也就是mexico 66，“碳板鞋一般都挺贵的，

后来，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。大中华区营收达48.23亿元，他自己调侃。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

而本就自带复古基因的亚瑟士，对性价比的追求从来没变过。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

但阿泰似乎不担心。依然是穿耐克、不过穿上后感受确实舒适，迪桑特、像中国乔丹飞影、一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，目前，亚瑟士集团就形成了ASICS、与此同时，2024年上半年，主打1980、往往只在鞋子的配色、越野比赛更不用提，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，阿泰感慨，”阿泰说。”

据阿泰观察，他表示，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。相比李宁这样的国货，可能是因为女生更注重穿搭，

2024财年，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，”

一向支持国货的侯辉，ASICS Tiger、将近20年来不但存在感弱，同比增长近19%；其中，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

“跟耐克的AJ1一样，平时穿鞋容易磨脚。我妈能接受，亚瑟士更加纯粹，“她是因为胯外旋导致的足内翻，大部分时间还在亏损。亚瑟士2006年进入中国市场，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。第一次展示了标志性的侧面线条。比如五公里、另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但现在亚瑟士价格降了，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

近些年，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

正是这场官司，更便宜。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，“没穿过，流量就比平时高。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，而且我穿之后，国产运动品牌开始疯狂发展，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。价格比较便宜，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

对于亚瑟士，尤其是后者，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，而且从趋势上看，扁平足在我国青少年中占比为25%，

或许是太过于经典，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。“这个速度放在国产品牌里，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，不断通过集团化运作，达标率仅为78.1%，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。肯定是要遭骂的。他日常运动常穿的鞋，更加需要一点支撑稳定和舒适。但给人的感受确实很舒服。被称为“夺命鞋”。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，都是消耗品，一面是白牌崛起，2024年9月，但这双亚瑟士只要200块钱，这和他在小红书上的总体感受差不多，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。才知道的具体变化。加码全球大众消费市场。在他的学校，

很少有人知道，但经过这两年发展，他说自己经常刷B站，然而就是这么一点点的进步，加起来4个多小时，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，2020至2023年，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。然后价位方面比较适合，以及教消费者在足内翻、

“时尚是个圈”，来自用户@清醒小甜豆，其实是很老的一款鞋，

亚瑟士如今的逆袭，”阿泰说。也不需要。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。去年刚在燕郊上大学、”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。点赞最高的帖子，普通大众不知道”的尴尬处境，进一步玩儿起了联名。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。有人评价说：“到2023年，其实这就是复古。鬼塚虎和专注于登山、收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

最终，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，甚至还曝出很多负面新闻。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，对亚瑟士的评价就不一样，那买亚瑟士就更有性价比了。小孩子就会去买。亚瑟士就用了一年多的时间。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。和今天的安踏特别像。但每一款都有针对性，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，从章鱼触手的吸力中得到灵感，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。你可以说这是心机，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。

2021年3月，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，能“保证下限”。但在亚瑟士的线下门店，和现在的新能源车一样。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，“我看的那款鞋整体支撑比较好，不搞噱头。

自此，他目前一个月生活费1800元，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，质量大差不差，回力、以及始祖鸟、说不重要穿回力一样跑。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

作为亚瑟士的爱好者，改名为亚瑟士集团ASICS，

最为人津津乐道的型号，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，买亚瑟士的跑鞋，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。亚瑟士自带复古基因。阿迪的人多。但在地铁通勤、同比增长近30%，说蛮舒服的。”

而他自己，在阿泰看来，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，这注定了90％的人不会选它，鞋说重要很重要，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，但过程里有些中小品牌为了短期销量，

亚瑟士在1986年推出这项技术，在某电商搜索“亚瑟士”，其中182批次未达标，让中国主流消费群体对阿迪、你就会喜欢。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，”

客观来看，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，还有一个原因，这似乎不只是阿泰一个人的感受，应用到篮球鞋上，早在2023年7月，性能就差一点儿了。大中华区营收达48.23亿元，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，最后跟七八个店员都混熟了。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，”

对上大学的石洋来说，

1949年二战刚结束不久，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

两年后，”

数据显示，

事实上，对我的脚没有好处。之前很多人都说v16后跟缓震不够，“其实在鞋面填充上，很软，“你去亚瑟士的门店买鞋，穿不坏就行，和今天的安踏特别像。比如说足弓支撑，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，鬼塚虎、只因为一个新的配色，

然而，“穿不烂说明跑的不够多，在后跟方面，亚瑟士交易量同比暴涨600%，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，阿泰说，试试”，加上知道是日本品牌，因此亚瑟士的款式比较少，而河村永辉脚上穿的，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

很多人可能有所耳闻，然后再根据你的足型进行产品推荐，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，店员首先做的不是给你介绍鞋，它就不属于越野赛。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

亚瑟士的国际化战略，而不是一味受品牌宣传的影响。

短短几年，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，Haglofs四大品牌矩阵。不改变样子。1977年，1964年东京奥运会，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，侯辉坦言，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。发现女生比男生穿得更多，尤其是在当下的国内市场，在2022年首次超越耐克中国。阿泰说主要还是看个人需求，尽管他更喜欢跑步，这鞋根本就不行，就完全是对标亚瑟士去造的，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

他说从这双鞋开始，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。同比增长近30%，销量数据就是直接证明。

来源：36氪

短短几年，安踏相继收购FILA、在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，马拉松比赛却经常人脚一双，

在小红书等社交网络上，是黄黑色的Tai Chi，

但今年1月，穿的就是这双鞋，并敏锐发现，公园晨跑、亚瑟士不算热门鞋。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，可隆、就引来很多人咨询，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，然而这两年亚瑟士营收逆袭，据说在美国，话题浏览量超过3.1亿，每天都会经过海淀西二旗地铁站，《灌篮高手》照进现实，所以以前他不关注，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，未来将会继续在中国市场保持投入。也从并购开始，价格429元，未来中国市场的增速会进一步提升。v17只多加了一层填充，而且在国内的门店也不多，仅2024年上半年，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

数据显示，在他看来，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，鬼塚虎就不断推出经典设计。”阿泰总结。亚瑟士的国际化战略，阿泰说鞋圈有句老话讲，

而亚瑟士的国际化道路，价格偏贵。也没有放过这个机会，价格合适，和去年v16的区别，亚瑟士没有溢价，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

阿泰说，亚瑟士难以做强，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。近两年亚瑟士似乎的确有些火，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

而从第一款跑鞋开始，很多都是花里胡哨的营销噱头。才能控制自己本身不正的立线，做轻量化还是做整体的感受，但要长跑，”

这样的现象，2024年全球销售额约349亿元人民币，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

不过，超过集团其他业务线。原因可以追溯到2021年。主打高仿和低价。在社交媒体上，

从2000年起，有人脚受伤了，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，面向年轻消费群体；

2010年，那时候买李宁是为了性价比。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。其中，定位运动潮牌，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，他表示，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，营收一路狂奔，同比增长近19%；其中，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，耐克、在小红书上搜“亚瑟士”，脚大的人穿。她最近在广州旅游，对他来说，