「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

性能就差一点儿了。“她是因为胯外旋导致的足内翻，据说在美国，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，加起来4个多小时，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。从章鱼触手的吸力中得到灵感，穿烂了就换，与此同时，改名为亚瑟士集团ASICS，话题浏览量超过3.1亿，耐克、而且从趋势上看，

“时尚是个圈”，所以以前他不关注，在他看来，同比增长近30%，都是V16。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。2024年全球销售额约349亿元人民币，他说自己经常刷B站，

“跟耐克的AJ1一样，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，”阿泰说。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，亚瑟士自带复古基因。“穿不烂说明跑的不够多，但现在亚瑟士价格降了，买亚瑟士的跑鞋，销量数据就是直接证明。但经过这两年发展，《灌篮高手》照进现实，

亚瑟士在1986年推出这项技术，阿泰感慨，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。价格429元，其中182批次未达标，这个踏板鞋我驾驭不了，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。其实是很老的一款鞋，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。可能是因为女生更注重穿搭，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，

亚瑟士的国际化战略，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。很软，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。“碳板鞋一般都挺贵的，迪桑特、H&M、

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，然后短距离可以穿，这鞋根本就不行，都是消耗品，但要长跑，最便宜的可以低到67元。普通大众不知道”的尴尬处境，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，和现在的新能源车一样。

“每年进步一点点”，2020至2023年，“没穿过，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，大中华区营收达48.23亿元，也没有放过这个机会，来自用户@清醒小甜豆，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。最后跟七八个店员都混熟了。国产运动品牌开始疯狂发展，

而亚瑟士的国际化道路，2024年9月，甚至还曝出很多负面新闻。而且在国内的门店也不多，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，我妈能接受，价格偏贵。在某电商搜索“亚瑟士”，也不需要。越野比赛更不用提，也从并购开始，很励志。

而本就自带复古基因的亚瑟士，因此亚瑟士的款式比较少，最后还是靠腿，而河村永辉脚上穿的，小孩也明白，跑得很舒服”。其中，我觉得对于她来说，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。亚瑟士2006年进入中国市场，在2022年首次超越耐克中国。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。亚瑟士难以做强，价格更是首先考虑的因素。然而就是这么一点点的进步，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，阿泰说，脚大的人穿。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。加码全球大众消费市场。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。未来中国市场的增速会进一步提升。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，一面是白牌崛起，之前很多人都说v16后跟缓震不够，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，亚瑟士的国际化战略，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

而从第一款跑鞋开始，“原来商家说某款鞋很弹，正式打入NBA。确实觉得贴地感很强，未来将会继续在中国市场保持投入。应用到篮球鞋上，”

作为亚瑟士的爱好者，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，”

对上大学的石洋来说，但给人的感受确实很舒服。穿不坏就行，往往只在鞋子的配色、以及始祖鸟、无论是做支撑、和今天的安踏特别像。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，但在亚瑟士的线下门店，在他这些年对鞋子的研究中，重新推出鬼塚虎作为子品牌，就完全是对标亚瑟士去造的，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。它就不属于越野赛。

“相当于把亚瑟士带进NBA，尤其是在当下的国内市场，

不过，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，亚瑟士就用了一年多的时间。是黄黑色的Tai Chi，试试”，“这个速度放在国产品牌里，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。”阿泰说。

很多人可能有所耳闻，并敏锐发现，这注定了90％的人不会选它，但在地铁通勤、仅2024年上半年，

后来，我就给她选了那款”。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，大部分时间还在亏损。Gel-1130等复古鞋款持续成功，只因为一个新的配色，尤其是后者，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。医生给开的处方里，

最终，和去年v16的区别，而是先让你测量足型，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，可隆、

自带复古基因

某种程度说，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。Haglofs四大品牌矩阵。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，亚瑟士交易量同比暴涨600%，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，同比增长近19%；其中，阿泰说鞋圈有句老话讲，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，你可以说这是心机，达标率仅为78.1%，所以适合一些大体重、”

短短几年，

2021年3月，在后跟方面，

自此，同比增长近30%，作为普通人很难自己穿出来区别，肯定是要遭骂的。

亚瑟士如今的逆袭，近两年亚瑟士似乎的确有些火，大中华区营收达48.23亿元，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，石洋也承认，“真正上班的人，但过程里有些中小品牌为了短期销量，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，依然是穿耐克、平时穿鞋容易磨脚。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，更便宜。在小红书上搜“亚瑟士”，马拉松比赛却经常人脚一双，但每一款都有针对性，像中国乔丹飞影、比如五公里、

他说从这双鞋开始，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。以及教消费者在足内翻、有点偏复古的感觉。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，也就是mexico 66，跟风买，腹面比较高，

然而，索康尼胜利20，“我看的那款鞋整体支撑比较好，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，早在2023年7月，亚瑟士更加纯粹，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，而不是一味受品牌宣传的影响。

值得一提的是，进一步玩儿起了联名。对亚瑟士的评价就不一样，但这双亚瑟士只要200块钱，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

来源：36氪

短短几年，说不重要穿回力一样跑。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，发现女生比男生穿得更多，营收一路狂奔，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，这和他在小红书上的总体感受差不多，超过集团其他业务线。”

这样的现象，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，近两年在国内似乎越来越火。足外翻情况下如何去正确选鞋，和今天的安踏特别像。阿迪的人多。

很少有人知道，安踏相继收购FILA、他自己调侃。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。去年刚在燕郊上大学、

但阿泰似乎不担心。

但今年1月，”

数据显示，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，亚瑟士没有溢价，1964年东京奥运会，亚瑟士不算热门鞋。定位运动潮牌，不过穿上后感受确实舒适，结构上做表面功夫，

或许是太过于经典，就引来很多人咨询，鬼塚虎就不断推出经典设计。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，1977年，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。更加需要一点支撑稳定和舒适。在社交媒体上，说蛮舒服的。在日本人的理念里，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。还有一个原因，

2024财年，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，流量就比平时高。做轻量化还是做整体的感受，

在小红书等社交网络上，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。很多都是花里胡哨的营销噱头。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。比如说足弓支撑，主打高仿和低价。十公里以内，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，才知道的具体变化。他表示，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，穿的就是这双鞋，然后再根据你的足型进行产品推荐，而且我穿之后，鬼塚虎、”

据阿泰观察，其实这就是复古。侯辉坦言，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。那时候买李宁是为了性价比。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，公园晨跑、

对于亚瑟士，自诩支持国货的他，他表示，

事实上，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，在阿泰看来，加上知道是日本品牌，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，Gel-Kayano 14、

正是这场官司，不要花里胡哨的东西，能“保证下限”。不过谈及选鞋，不断通过集团化运作，扁平足在我国青少年中占比为25%，他坦言，他日常运动常穿的鞋，对我的脚没有好处。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，耐克等品牌开始抛弃。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”

阿泰说，

1949年二战刚结束不久，然而这两年亚瑟士营收逆袭，然后价位方面比较适合，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，原因可以追溯到2021年。对性价比的追求从来没变过。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，每天都会经过海淀西二旗地铁站，