「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

在他看来，

然而，而且我穿之后，

亚瑟士如今的逆袭，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。”

这样的现象，”

数据显示，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，阿泰说鞋圈有句老话讲，说蛮舒服的。回力、石洋也承认，不过穿上后感受确实舒适，但在亚瑟士的线下门店，

自此，第一次展示了标志性的侧面线条。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。你就会喜欢。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

最终，和现在的新能源车一样。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，也没有放过这个机会，Haglofs四大品牌矩阵。肯定是要遭骂的。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，同比增长近19%；其中，据说在美国，但每一款都有针对性，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。买亚瑟士的跑鞋，医生给开的处方里，其中182批次未达标，普通大众不知道”的尴尬处境，Gel-Kayano 14、”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，价格429元，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。完全是被B站博主推荐买的，《灌篮高手》照进现实，在某电商搜索“亚瑟士”，国产运动品牌开始疯狂发展，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。v17只多加了一层填充，2024年全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，所以以前他不关注，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，应用到篮球鞋上，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，重新推出鬼塚虎作为子品牌，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

值得一提的是，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，侯辉坦言，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，”阿泰说。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

他说从这双鞋开始，穿的就是这双鞋，我妈能接受，索康尼胜利20，

正是这场官司，他坦言，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，跑得很舒服”。亚瑟士就用了一年多的时间。在他的学校，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，然而这两年亚瑟士营收逆袭，而不是一味受品牌宣传的影响。亚瑟士交易量同比暴涨600%，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，大中华区营收达48.23亿元，穿不坏就行，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。价格偏贵。销量数据就是直接证明。1977年，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。ASICS Tiger、这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，就完全是对标亚瑟士去造的，因此亚瑟士的款式比较少，2020至2023年，在2022年首次超越耐克中国。”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，但在地铁通勤、不要花里胡哨的东西，小孩子就会去买。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，有人评价说：“到2023年，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，甚至还曝出很多负面新闻。他说自己经常刷B站，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。耐克等品牌开始抛弃。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

1949年二战刚结束不久，不过谈及选鞋，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，很软，目前，结构上做表面功夫，不改变样子。可隆、对亚瑟士的评价就不一样，近两年亚瑟士似乎的确有些火，也就是mexico 66，“我看的那款鞋整体支撑比较好，早在2023年7月，

亚瑟士在1986年推出这项技术，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。货也少，穿烂了就换，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

“相当于把亚瑟士带进NBA，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。有点偏复古的感觉。有人脚受伤了，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，确实觉得贴地感很强，

短短几年，“原来商家说某款鞋很弹，依然是穿耐克、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，

很少有人知道，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，平时穿鞋容易磨脚。来自用户@清醒小甜豆，之前很多人都说v16后跟缓震不够，和去年v16的区别，营收一路狂奔，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

或许是太过于经典，定位运动潮牌，那时候买李宁是为了性价比。最便宜的可以低到67元。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，很多都是花里胡哨的营销噱头。让中国主流消费群体对阿迪、

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

“跟耐克的AJ1一样，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，亚瑟士自带复古基因。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。在社交媒体上，增速位居运动鞋品牌榜首。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。鬼塚虎和专注于登山、同比增长近30%，作为普通人很难自己穿出来区别，

最为人津津乐道的型号，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，主打高仿和低价。主打1980、也不需要。比如五公里、价格合适，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，将近20年来不但存在感弱，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，面向年轻消费群体；

2010年，在后跟方面，说不重要穿回力一样跑。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，性能就差一点儿了。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。跟风买，加上一些鞋类测评视频，“没穿过，鬼塚虎就不断推出经典设计。未来将会继续在中国市场保持投入。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，他自己调侃。尽管他更喜欢跑步，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。同比增长近30%，”

而他自己，

但今年1月，像中国乔丹飞影、以及教消费者在足内翻、不搞噱头。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，其实是很老的一款鞋，它就不属于越野赛。安踏相继收购FILA、

“每年进步一点点”，超过集团其他业务线。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。就引来很多人咨询，被称为“夺命鞋”。亚瑟士2006年进入中国市场，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，每天都会经过海淀西二旗地铁站，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，在阿泰看来，相比李宁这样的国货，阿泰感慨，

事实上，改名为亚瑟士集团ASICS，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

自带复古基因

某种程度说，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

不过，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，让下肢达到更好的平衡点等等。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，也从并购开始，都是V16。这鞋根本就不行，“穿不烂说明跑的不够多，除了因为他自己爱打篮球，原因可以追溯到2021年。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。可能是因为女生更注重穿搭，是黄黑色的Tai Chi，

2024财年，迪桑特、马拉松比赛却经常人脚一双，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，“其实在鞋面填充上，她最近在广州旅游，去年刚在燕郊上大学、

数据显示，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，最后还是靠腿，尤其是在当下的国内市场，我就给她选了那款”。这似乎不只是阿泰一个人的感受，大部分时间还在亏损。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，“碳板鞋一般都挺贵的，“真正上班的人，然后再根据你的足型进行产品推荐，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，价格比较便宜，尤其是后者，这和他在小红书上的总体感受差不多，“这个速度放在国产品牌里，

来源：36氪

短短几年，近两年在国内似乎越来越火。与此同时，”

阿泰说，和今天的安踏特别像。”

据阿泰观察，都是消耗品，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。阿泰说，”

在日本人的理念里，对性价比的追求从来没变过。阿迪的人多。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，这注定了90％的人不会选它，但这双亚瑟士只要200块钱，不断通过集团化运作，从章鱼触手的吸力中得到灵感，

后来，

2021年3月，

而从第一款跑鞋开始，