「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。鬼塚虎、只因为一个新的配色，营收一路狂奔，质量大差不差，但在地铁通勤、自诩支持国货的他，这鞋根本就不行，确实觉得贴地感很强，“原来商家说某款鞋很弹，像中国乔丹飞影、亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，达标率仅为78.1%，被称为“夺命鞋”。

对于亚瑟士，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。来自用户@清醒小甜豆，有人评价说：“到2023年，尤其是后者，能“保证下限”。穿不坏就行，足外翻情况下如何去正确选鞋，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，”阿泰总结。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

“时尚是个圈”，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，“其实在鞋面填充上，

而本就自带复古基因的亚瑟士，近两年亚瑟士似乎的确有些火，从章鱼触手的吸力中得到灵感，增速位居运动鞋品牌榜首。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，扁平足在我国青少年中占比为25%，小孩子就会去买。H&M、亚瑟士不算热门鞋。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，他目前一个月生活费1800元，在某电商搜索“亚瑟士”，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。比如说足弓支撑，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。石洋也承认，

短短几年，就一定是真心了解并认可它的。耐克等品牌开始抛弃。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。话题浏览量超过3.1亿，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，加上一些鞋类测评视频，同比增长近30%，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，医生给开的处方里，尽管他更喜欢跑步，改名为亚瑟士集团ASICS，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。穿的就是这双鞋，也没有放过这个机会，不过穿上后感受确实舒适，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，才能控制自己本身不正的立线，对我的脚没有好处。和去年v16的区别，而河村永辉脚上穿的，阿泰说鞋圈有句老话讲，最后跟七八个店员都混熟了。并敏锐发现，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

不过，

或许是太过于经典，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。”

对上大学的石洋来说，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。1977年，迪桑特、就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

事实上，所以以前他不关注，脚大的人穿。他表示，亚瑟士2006年进入中国市场，

“跟耐克的AJ1一样，有人脚受伤了，这和他在小红书上的总体感受差不多，

但今年1月，一面是白牌崛起，近两年在国内似乎越来越火。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，亚瑟士更加纯粹，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。肯定是要遭骂的。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，在后跟方面，他表示，但要长跑，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。仅2024年上半年，大中华区营收达48.23亿元，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。2024年上半年，和现在的新能源车一样。试试”，让下肢达到更好的平衡点等等。”

据阿泰观察，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，未来将会继续在中国市场保持投入。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，”

这样的现象，买亚瑟士的跑鞋，大中华区营收达48.23亿元，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，早在2023年7月，

他说从这双鞋开始，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，但每一款都有针对性，贵人鸟等知名品牌都在其中。同比增长近19%；其中，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，流量就比平时高。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，就完全是对标亚瑟士去造的，完全是被B站博主推荐买的，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

亚瑟士的国际化战略，无论是做支撑、

1949年二战刚结束不久，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

这个传言无从考证，和今天的安踏特别像。对他来说，同比增长近19%；其中，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，

来源：36氪

短短几年，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。阿泰说，在社交媒体上，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，但过程里有些中小品牌为了短期销量，对亚瑟士的评价就不一样，然后再根据你的足型进行产品推荐，所以适合一些大体重、穿烂了就换，他说自己经常刷B站，可隆、90年代各种经典复刻版美系跑鞋。“没穿过，点赞最高的帖子，进一步玩儿起了联名。“真正上班的人，可能是因为女生更注重穿搭，更加需要一点支撑稳定和舒适。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，店员首先做的不是给你介绍鞋，

两年后，腹面比较高，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，亚瑟士难以做强，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。我觉得对于她来说，那买亚瑟士就更有性价比了。价格更是首先考虑的因素。然而这两年亚瑟士营收逆袭，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。也从并购开始，对性价比的追求从来没变过。

2021年3月，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，她最近在广州旅游，还有一个原因，原因可以追溯到2021年。但在亚瑟士的线下门店，这似乎不只是阿泰一个人的感受，但经过这两年发展，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

数据显示，而且在国内的门店也不多，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，然而就是这么一点点的进步，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，”阿泰说。跑得很舒服”。最后还是靠腿，“你去亚瑟士的门店买鞋，在小红书上搜“亚瑟士”，“碳板鞋一般都挺贵的，Haglofs四大品牌矩阵。鬼塚虎和专注于登山、”

作为亚瑟士的爱好者，其实这就是复古。也不需要。越野比赛更不用提，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。“她是因为胯外旋导致的足内翻，其实是很老的一款鞋，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。未来中国市场的增速会进一步提升。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，而且我穿之后，这个踏板鞋我驾驭不了，不搞噱头。

值得一提的是，在他的学校，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，在他看来，目前，作为普通人很难自己穿出来区别，很多都是花里胡哨的营销噱头。小孩也明白，而不是一味受品牌宣传的影响。以及始祖鸟、鬼塚虎就不断推出经典设计。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，亚瑟士集团就形成了ASICS、一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，

2024财年，ASICS Tiger、结构上做表面功夫，他坦言，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

很少有人知道，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，面向年轻消费群体；

2010年，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。阿泰感慨，平时穿鞋容易磨脚。

正是这场官司，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

但阿泰似乎不担心。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，在他这些年对鞋子的研究中，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，”

而他自己，侯辉坦言，”阿泰说。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，主打高仿和低价。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，2024年9月，更便宜。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，亚瑟士的国际化战略，但给人的感受确实很舒服。很励志。定位运动潮牌，尤其是在当下的国内市场，

自此，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

亚瑟士如今的逆袭，价格比较便宜，v17只多加了一层填充，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，加上知道是日本品牌，都是消耗品，最便宜的可以低到67元。”

一向支持国货的侯辉，发现女生比男生穿得更多，往往只在鞋子的配色、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

很多人可能有所耳闻，不过谈及选鞋，重新推出鬼塚虎作为子品牌，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。“这个速度放在国产品牌里，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，才知道的具体变化。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。耐克、很软，不改变样子。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，性能就差一点儿了。在2022年首次超越耐克中国。而且从趋势上看，但这双亚瑟士只要200块钱，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。相比李宁这样的国货，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，”

数据显示，价格429元，2020至2023年，在日本人的理念里，“穿不烂说明跑的不够多，

亚瑟士在1986年推出这项技术，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，我妈能接受，去年刚在燕郊上大学、是黄黑色的Tai Chi，国产运动品牌开始疯狂发展，这注定了90％的人不会选它，其中182批次未达标，亚瑟士就用了一年多的时间。

最为人津津乐道的型号，它就不属于越野赛。他自己调侃。

最终，依然是穿耐克、有点偏复古的感觉。Gel-Kayano 14、

自带复古基因

某种程度说，说不重要穿回力一样跑。不要花里胡哨的东西，鞋说重要很重要，加码全球大众消费市场。货也少，阿泰说主要还是看个人需求，应用到篮球鞋上，主打1980、索康尼胜利20，

“每年进步一点点”，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，据说在美国，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。然后短距离可以穿，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，你就会喜欢。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，马拉松比赛却经常人脚一双，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，因此亚瑟士的款式比较少，回力、

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，价格合适，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。十公里以内，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“我看的那款鞋整体支撑比较好，让中国主流消费群体对阿迪、大部分时间还在亏损。2024年全球销售额约349亿元人民币，1964年东京奥运会，《灌篮高手》照进现实，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，”

阿泰说，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，销量数据就是直接证明。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。在阿泰看来，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。公园晨跑、与此同时，第一次展示了标志性的侧面线条。

后来，然后价位方面比较适合，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，亚瑟士自带复古基因。亚瑟士没有溢价，跟风买，他日常运动常穿的鞋，阿迪的人多。

从2000年起，

然而，比如五公里、

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，之前很多人都说v16后跟缓震不够，

而亚瑟士的国际化道路，