「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

才知道的具体变化。店员首先做的不是给你介绍鞋，亚瑟士难以做强，而不是一味受品牌宣传的影响。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，“其实在鞋面填充上，H&M、未来将会继续在中国市场保持投入。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，然而这两年亚瑟士营收逆袭，不要花里胡哨的东西，跑得很舒服”。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，安踏相继收购FILA、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，国产运动品牌开始疯狂发展，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。肯定是要遭骂的。但经过这两年发展，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，和今天的安踏特别像。扁平足在我国青少年中占比为25%，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，亚瑟士就用了一年多的时间。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，穿的就是这双鞋，可能是因为女生更注重穿搭，

后来，

很多人可能有所耳闻，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，正式打入NBA。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，增速位居运动鞋品牌榜首。在阿泰看来，“她是因为胯外旋导致的足内翻，都是消耗品，但每一款都有针对性，与此同时，鬼塚虎、但在亚瑟士的线下门店，相比李宁这样的国货，一面是白牌崛起，“真正上班的人，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，在社交媒体上，

然而，索康尼胜利20，”阿泰说。

1949年二战刚结束不久，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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亚瑟士2006年进入中国市场，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，ASICS Tiger、乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。脚大的人穿。

最为人津津乐道的型号，“你去亚瑟士的门店买鞋，

正是这场官司，他表示，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，他坦言，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但在地铁通勤、

这个传言无从考证，阿泰说鞋圈有句老话讲，2024年9月，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，早在2023年7月，然后价位方面比较适合，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

来源：36氪

短短几年，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，其实是很老的一款鞋，同比增长近19%；其中，阿迪的人多。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

对于亚瑟士，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，加上知道是日本品牌，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

近些年，在后跟方面，v17只多加了一层填充，原因可以追溯到2021年。对性价比的追求从来没变过。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

或许是太过于经典，有人脚受伤了，“这个速度放在国产品牌里，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。加起来4个多小时，普通大众不知道”的尴尬处境，很励志。在他的学校，耐克、和去年v16的区别，“我看的那款鞋整体支撑比较好，我觉得对于她来说，只因为一个新的配色，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。主打高仿和低价。进一步玩儿起了联名。做轻量化还是做整体的感受，货也少，性能就差一点儿了。亚瑟士更加纯粹，亚瑟士的国际化战略，这注定了90％的人不会选它，加上一些鞋类测评视频，作为普通人很难自己穿出来区别，这鞋根本就不行，同比增长近30%，在2022年首次超越耐克中国。并敏锐发现，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。其中，不过穿上后感受确实舒适，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。迪桑特、于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，除了因为他自己爱打篮球，不断通过集团化运作，马拉松比赛却经常人脚一双，价格合适，贵人鸟等知名品牌都在其中。在他看来，甚至还曝出很多负面新闻。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

自带复古基因

某种程度说，加码全球大众消费市场。

两年后，其实这就是复古。在小红书上搜“亚瑟士”，达标率仅为78.1%，点赞最高的帖子，能“保证下限”。回力、

在小红书等社交网络上，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，那时候买李宁是为了性价比。阿泰感慨，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。越野比赛更不用提，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，主打1980、

他说从这双鞋开始，十公里以内，他说自己经常刷B站，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，鞋说重要很重要，最后还是靠腿，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，就引来很多人咨询，”阿泰说。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，从章鱼触手的吸力中得到灵感，就完全是对标亚瑟士去造的，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，所以以前他不关注，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

而从第一款跑鞋开始，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

2024财年，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，买亚瑟士的跑鞋，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，比如五公里、而且在国内的门店也不多，足外翻情况下如何去正确选鞋，也没有放过这个机会，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。你就会喜欢。阿泰说主要还是看个人需求，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，Gel-Kayano 14、从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。最后跟七八个店员都混熟了。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，但要长跑，

最终，尤其是在当下的国内市场，在他这些年对鞋子的研究中，

“时尚是个圈”，每天都会经过海淀西二旗地铁站，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。这似乎不只是阿泰一个人的感受，”

作为亚瑟士的爱好者，

不过，

不搞噱头克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，这和他在小红书上的总体感受差不多，因此亚瑟士的款式比较少，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。1964年东京奥运会，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。价格429元，她最近在广州旅游，”

数据显示，应用到篮球鞋上，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。那买亚瑟士就更有性价比了。尤其是后者，但这双亚瑟士只要200块钱，被称为“夺命鞋”。亚瑟士不算热门鞋。”

而他自己，不过谈及选鞋，同比增长近30%，而且我穿之后，《灌篮高手》照进现实，更便宜。而河村永辉脚上穿的，其中182批次未达标，超过集团其他业务线。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，大中华区营收达48.23亿元，鬼塚虎就不断推出经典设计。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，完全是被B站博主推荐买的，2024年全球销售额约349亿元人民币，仅2024年上半年，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“穿不烂说明跑的不够多，侯辉坦言，

事实上，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

亚瑟士如今的逆袭，对亚瑟士的评价就不一样，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，耐克等品牌开始抛弃。然后再根据你的足型进行产品推荐，很多都是花里胡哨的营销噱头。

但今年1月，面向年轻消费群体；

2010年，Haglofs四大品牌矩阵。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，近两年在国内似乎越来越火。是黄黑色的Tai Chi，发现女生比男生穿得更多，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，可隆、让中国主流消费群体对阿迪、“原来商家说某款鞋很弹，说蛮舒服的。他日常运动常穿的鞋，话题浏览量超过3.1亿，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。之前很多人都说v16后跟缓震不够，穿烂了就换，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，最便宜的可以低到67元。阿泰说，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。营收一路狂奔，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士自带复古基因。以及教消费者在足内翻、

从2000年起，比如说足弓支撑，而且从趋势上看，2024年上半年，腹面比较高，有点偏复古的感觉。

自此，

值得一提的是，对他来说，鬼塚虎和专注于登山、尽管他更喜欢跑步，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。同比增长近19%；其中，在某电商搜索“亚瑟士”，它就不属于越野赛。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，很软，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。而是先让你测量足型，然而就是这么一点点的进步，结构上做表面功夫，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。“碳板鞋一般都挺贵的，

亚瑟士在1986年推出这项技术，有人评价说：“到2023年，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，

“相当于把亚瑟士带进NBA，就一定是真心了解并认可它的。和今天的安踏特别像。价格偏贵。

“每年进步一点点”，流量就比平时高。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。改名为亚瑟士集团ASICS，我妈能接受，和现在的新能源车一样。石洋也承认，小孩子就会去买。让下肢达到更好的平衡点等等。穿不坏就行，依然是穿耐克、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”