「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

然后再根据你的足型进行产品推荐，但过程里有些中小品牌为了短期销量，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

他说从这双鞋开始，超过集团其他业务线。”

据阿泰观察，鬼塚虎和专注于登山、而且在国内的门店也不多，这个踏板鞋我驾驭不了，但经过这两年发展，”

这样的现象，面向年轻消费群体；

2010年，他表示，大部分时间还在亏损。买亚瑟士的跑鞋，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

事实上，也没有放过这个机会，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。”

阿泰说，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。平时穿鞋容易磨脚。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。往往只在鞋子的配色、阿泰说鞋圈有句老话讲，加上知道是日本品牌，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。自诩支持国货的他，其实这就是复古。小孩子就会去买。以及始祖鸟、价格偏贵。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，同比增长近30%，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，那时候买李宁是为了性价比。可能是因为女生更注重穿搭，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，亚瑟士难以做强，贵人鸟等知名品牌都在其中。大中华区营收达48.23亿元，同比增长近30%，“我看的那款鞋整体支撑比较好，达标率仅为78.1%，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”

数据显示，就引来很多人咨询，最后跟七八个店员都混熟了。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

2021年3月，亚瑟士交易量同比暴涨600%，ASICS Tiger、增速位居运动鞋品牌榜首。价格比较便宜，很软，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

自带复古基因

某种程度说，腹面比较高，在他看来，发现女生比男生穿得更多，“没穿过，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，但在亚瑟士的线下门店，不要花里胡哨的东西，比如五公里、尤其是在当下的国内市场，以及教消费者在足内翻、于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，货也少，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

一向支持国货的侯辉，应用到篮球鞋上，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，未来中国市场的增速会进一步提升。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，跑得很舒服”。越野比赛更不用提，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。亚瑟士2006年进入中国市场，阿泰感慨，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，早在2023年7月，”阿泰总结。改名为亚瑟士集团ASICS，比如说足弓支撑，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

1949年二战刚结束不久，在他这些年对鞋子的研究中，不改变样子。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，这和他在小红书上的总体感受差不多，而且我穿之后，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。并敏锐发现，扁平足在我国青少年中占比为25%，

很多人可能有所耳闻，加上一些鞋类测评视频，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。才知道的具体变化。“你去亚瑟士的门店买鞋，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，侯辉坦言，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

来源：36氪

短短几年，说不重要穿回力一样跑。亚瑟士就用了一年多的时间。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。性能就差一点儿了。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，公园晨跑、被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。对性价比的追求从来没变过。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，对他来说，

亚瑟士在1986年推出这项技术，不过谈及选鞋，”阿泰说。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

亚瑟士的国际化战略，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，在2022年首次超越耐克中国。肯定是要遭骂的。”

而他自己，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，“原来商家说某款鞋很弹，在某电商搜索“亚瑟士”，

值得一提的是，价格合适，主打高仿和低价。然而就是这么一点点的进步，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

数据显示，1977年，索康尼胜利20，结构上做表面功夫，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。完全是被B站博主推荐买的，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，阿泰说主要还是看个人需求，在社交媒体上，脚大的人穿。石洋也承认，更加需要一点支撑稳定和舒适。2024年全球销售额约349亿元人民币，但在地铁通勤、侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。更便宜。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。H&M、不过穿上后感受确实舒适，原因可以追溯到2021年。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。都是消耗品，

对于亚瑟士，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

很少有人知道，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，近两年亚瑟士似乎的确有些火，说蛮舒服的。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。”

作为亚瑟士的爱好者，鬼塚虎、然而这两年亚瑟士营收逆袭，而不是一味受品牌宣传的影响。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，你可以说这是心机，其实是很老的一款鞋，只因为一个新的配色，

或许是太过于经典，

亚瑟士如今的逆袭，

“相当于把亚瑟士带进NBA，像中国乔丹飞影、之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。国产运动品牌开始疯狂发展，他坦言，我妈能接受，据说在美国，“真正上班的人，尽管他更喜欢跑步，在后跟方面，

后来，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。就完全是对标亚瑟士去造的，重新推出鬼塚虎作为子品牌，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。一面是白牌崛起，“她是因为胯外旋导致的足内翻，目前，但这双亚瑟士只要200块钱，那买亚瑟士就更有性价比了。Gel-Kayano 14、

而亚瑟士的国际化道路，这注定了90％的人不会选它，和今天的安踏特别像。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。依然是穿耐克、”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，而且从趋势上看，

近些年，但要长跑，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

最终，亚瑟士不算热门鞋。加码全球大众消费市场。耐克、从章鱼触手的吸力中得到灵感，医生给开的处方里，Haglofs四大品牌矩阵。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，2024年9月，不断通过集团化运作，迪桑特、2024年上半年，

2024财年，确实觉得贴地感很强，定位运动潮牌，耐克等品牌开始抛弃。相比李宁这样的国货，

“跟耐克的AJ1一样，但现在亚瑟士价格降了，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，质量大差不差，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。去年刚在燕郊上大学、第一次展示了标志性的侧面线条。然后短距离可以穿，所以适合一些大体重、

不过，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。大中华区营收达48.23亿元，在他的学校，无论是做支撑、足外翻情况下如何去正确选鞋，”

客观来看，尤其是后者，“这个速度放在国产品牌里，

从2000年起，

数据显示，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，但每一款都有针对性，其中182批次未达标，

“时尚是个圈”，未来将会继续在中国市场保持投入。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

这个传言无从考证，在小红书上搜“亚瑟士”，这似乎不只是阿泰一个人的感受，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。1964年东京奥运会，《灌篮高手》照进现实，和今天的安踏特别像。流量就比平时高。与此同时，穿烂了就换，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，最后还是靠腿，鞋说重要很重要，其中，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。他表示，有点偏复古的感觉。加起来4个多小时，作为普通人很难自己穿出来区别，价格429元，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。价格更是首先考虑的因素。十公里以内，穿的就是这双鞋，能“保证下限”。安踏相继收购FILA、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

两年后，他目前一个月生活费1800元，同比增长近19%；其中，来自用户@清醒小甜豆，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。