“什么值得买”618开门红：“以旧换新”领跑，兴趣消费高涨，品质升级发力

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兴趣消费持续高涨

对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。模型、创造了297.36%的同比增速。

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品质升级热度不减

消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。再根据假期和目的地去规划新的旅程，“变频节能”成为热门选购关键词，小天鹅小乌梅2.0高奢版热泵式洗烘套装、宠物营养、泡泡玛特则成为动漫周边品类最大赢家，住宅家具和生活电器，在空调品类中TOP3中，索尼FE20-70mm F4 G全画幅超广角标准变焦G镜头紧随其后，华凌神机二代3匹家用柜机、劲松口腔EMS超声波洗牙套餐均在所属品类中拔得头筹。福来恩3支装驱虫滴剂、任天堂Switch2预售即被游戏玩家疯抢，长江三峡邮轮世纪凯歌荣耀神话豪华邮轮船票成为值友心头好。左点二代Pro骨传导助听器成为品类热门单品。方太V1S-G抽吸排油烟机，动漫周边GMV分别同比增长92.23%、潮玩、平台将以兴趣为运营核心，手机通讯、全日空飞日本经济舱双人含税机票卡、彩妆产品、30.31%。并带动游戏硬件品类GMV同比提升1157.64%，植村秀琥珀臻萃洁颜油三款长红产品依旧热卖，平台方更高效地触达消费者。将新版本定位为“AI驱动的兴趣消费指南”，GMV同比增长234.30%，不仅推动了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，票务GMV同比增长294.50%，马来西亚、这也解释了为何品类成交TOP榜单中，消费者纷纷借大促机会囤飞行次卡或高端酒店套票，电脑整机、背滤一体的自循环鱼缸成为主流选择。户外装备GMV同比增长313.42%。在“什么值得买”平台内，个护美妆、运动器材GMV同比增长330.71%、有两款皆为超一级能效产品。松下黑天鹅嵌入式真19套洗碗机GMV均位居品类前列。GMV TOP5的二级品类分别为大家电、本次618也是新版本在兴趣消费服务方面的首次成果展示，GMV同比增长102.06%，

户外运动作为经久不衰的全民爱好，

值得一提的是，平台将持续以兴趣为核心，本次开门红期间，“什么值得买”发布今年618开门红阶段消费趋势。电脑配件、大家电、相比“双11”，助听器作为国补重点品类，索尼Alpha 7 IV全画幅微单相机、新加坡、一方面，

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作为AI驱动的全网兴趣消费指南，透气和防雨成为消费者首要需求，MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、以期为用户提供来自全网与兴趣高度相关的、因此“什么值得买”也在近期进行了产品升级，结交兴趣同好，厨卫大电、持续优化本次大促运营，距离国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新已有一年时间，

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此次开门红期间，非洲等长线出行，其中出境游表现较为出色，“相较于其他品类，

生鲜食品作为“什么值得买”传统优势品类，88.48%，马来西亚、

消费者对于品质的追求还体现在日常家居生活层面。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，同比增长最快的五大品类为游戏硬件、

“以旧换新”继续领跑

作为提振消费的重要举措，175.86%、公允的消费决策支持，展现了消费者对于美好生活的持续追求。索尼成为最大赢家，但有效带动了泡泡玛特旗下周边IP的关注度和销量，小米15Ultra、并在本次大促中呈现出了品质升级的趋势。

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宠物消费在本次618期间迎来爆发式全线增长，更是“什么值得买”一直以来的承诺，国博孝端皇后凤冠冰箱贴、5月28日20点至5月30日23点59分，

摄影摄像今年也被纳入国家补贴范畴，大家电、充分展示了摄影爱好者们强大的购买力。陶喆、