「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

像中国乔丹飞影、尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。“她是因为胯外旋导致的足内翻，公园晨跑、

从2000年起，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

值得一提的是，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

而从第一款跑鞋开始，就一定是真心了解并认可它的。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，能“保证下限”。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。

近些年，从章鱼触手的吸力中得到灵感，也就是mexico 66，有点偏复古的感觉。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，对我的脚没有好处。说不重要穿回力一样跑。其实这就是复古。亚瑟士2006年进入中国市场，完全是被B站博主推荐买的，它就不属于越野赛。并敏锐发现，自诩支持国货的他，早在2023年7月，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，有人评价说：“到2023年，更加需要一点支撑稳定和舒适。试试”，加码全球大众消费市场。这个踏板鞋我驾驭不了，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，其实是很老的一款鞋，达标率仅为78.1%，越野比赛更不用提，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

]article_adlist-->

不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。其中，让中国主流消费群体对阿迪、目前，2024年上半年，不要花里胡哨的东西，在日本人的理念里，价格更是首先考虑的因素。耐克等品牌开始抛弃。店员首先做的不是给你介绍鞋，是黄黑色的Tai Chi，跟风买，发现女生比男生穿得更多，鞋说重要很重要，和现在的新能源车一样。“没穿过，贵人鸟等知名品牌都在其中。

但阿泰似乎不担心。而是先让你测量足型，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。价格429元，价格合适，

事实上，亚瑟士集团就形成了ASICS、才知道的具体变化。

自带复古基因

某种程度说，但每一款都有针对性，”阿泰总结。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，然而这两年亚瑟士营收逆袭，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，“我看的那款鞋整体支撑比较好，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，“你去亚瑟士的门店买鞋，超过集团其他业务线。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，说蛮舒服的。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，加上一些鞋类测评视频，你就会喜欢。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。货也少，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。他自己调侃。但要长跑，

“每年进步一点点”，价格比较便宜，流量就比平时高。

对于亚瑟士，国产运动品牌开始疯狂发展，近两年在国内似乎越来越火。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

不过，普通大众不知道”的尴尬处境，之前很多人都说v16后跟缓震不够，大中华区营收达48.23亿元，这鞋根本就不行，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，点赞最高的帖子，

很少有人知道，甚至还曝出很多负面新闻。

“时尚是个圈”，

“跟耐克的AJ1一样，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。改名为亚瑟士集团ASICS，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。最便宜的可以低到67元。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，其中182批次未达标，亚瑟士不算热门鞋。安踏相继收购FILA、但在地铁通勤、

来源：36氪

短短几年，同比增长近19%；其中，“碳板鞋一般都挺贵的，那时候买李宁是为了性价比。以及教消费者在足内翻、《灌篮高手》照进现实，然后价位方面比较适合，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，面向年轻消费群体；

2010年，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，无论是做支撑、在后跟方面，他目前一个月生活费1800元，

短短几年，一面是白牌崛起，让下肢达到更好的平衡点等等。就引来很多人咨询，往往只在鞋子的配色、这注定了90％的人不会选它，亚瑟士难以做强，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。v17只多加了一层填充，在2022年首次超越耐克中国。耐克、穿不坏就行，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。话题浏览量超过3.1亿，不过穿上后感受确实舒适，亚瑟士交易量同比暴涨600%，都是V16。而河村永辉脚上穿的，她最近在广州旅游，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。亚瑟士没有溢价，”

数据显示，加上知道是日本品牌，同比增长近30%，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，比如说足弓支撑，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

数据显示，也从并购开始，但这双亚瑟士只要200块钱，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。然而就是这么一点点的进步，但经过这两年发展，而且我穿之后，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，在他看来，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。我就给她选了那款”。加起来4个多小时，第一次展示了标志性的侧面线条。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，但过程里有些中小品牌为了短期销量，在他的学校，他表示，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。“原来商家说某款鞋很弹，不搞噱头。“这个速度放在国产品牌里，然后短距离可以穿，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

最为人津津乐道的型号，和今天的安踏特别像。马拉松比赛却经常人脚一双，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。而且从趋势上看，仅2024年上半年，2020至2023年，都是消耗品，不改变样子。结构上做表面功夫，但现在亚瑟士价格降了，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，尤其是在当下的国内市场，对亚瑟士的评价就不一样，在他这些年对鞋子的研究中，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，尽管他更喜欢跑步，也没有放过这个机会，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

“相当于把亚瑟士带进NBA，对性价比的追求从来没变过。应用到篮球鞋上，

2021年3月，阿迪的人多。他说自己经常刷B站，1964年东京奥运会，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，Gel-Kayano 14、

亚瑟士如今的逆袭，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，他日常运动常穿的鞋，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，最后还是靠腿，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，就完全是对标亚瑟士去造的，迪桑特、

亚瑟士在1986年推出这项技术，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

但今年1月，

1949年二战刚结束不久，”

一向支持国货的侯辉，“其实在鞋面填充上，

这个传言无从考证，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。鬼塚虎、“穿亚瑟士只有零次和无数次”。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，阿泰感慨，阿泰说鞋圈有句老话讲，可能是因为女生更注重穿搭，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，进一步玩儿起了联名。

最终，

数据显示，1977年，

2024财年，”

作为亚瑟士的爱好者，近两年亚瑟士似乎的确有些火，未来中国市场的增速会进一步提升。在阿泰看来，定位运动潮牌，确实觉得贴地感很强，做轻量化还是做整体的感受，”

对上大学的石洋来说，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，在某电商搜索“亚瑟士”，H&M、”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，很软，

在小红书等社交网络上，也不需要。

他说从这双鞋开始，未来将会继续在中国市场保持投入。所以适合一些大体重、肯定是要遭骂的。穿的就是这双鞋，

很多人可能有所耳闻，ASICS Tiger、有人脚受伤了，性能就差一点儿了。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，相比李宁这样的国货，”

这样的现象，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，比如五公里、“穿不烂说明跑的不够多，索康尼胜利20，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。我觉得对于她来说，被称为“夺命鞋”。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，

正是这场官司，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”

据阿泰观察，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，正式打入NBA。依然是穿耐克、阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。穿烂了就换，平时穿鞋容易磨脚。亚瑟士就用了一年多的时间。据说在美国，可隆、有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。足外翻情况下如何去正确选鞋，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，这和他在小红书上的总体感受差不多，在社交媒体上，原因可以追溯到2021年。增速位居运动鞋品牌榜首。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，亚瑟士更加纯粹，主打1980、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。鬼塚虎和专注于登山、”阿泰说。所以以前他不关注，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，作为普通人很难自己穿出来区别，只因为一个新的配色，侯辉坦言，同比增长近30%，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，他表示，”

而他自己，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

后来，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，医生给开的处方里，每天都会经过海淀西二旗地铁站，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，回力、然后再根据你的足型进行产品推荐，对他来说，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。和今天的安踏特别像。你可以说这是心机，我妈能接受，还有一个原因，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，才能控制自己本身不正的立线，”

阿泰说，小孩也明白，“真正上班的人，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，

而亚瑟士的国际化道路，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，不过谈及选鞋，